中国近年盛行奶茶、咖啡等饮品跨界联名营销，但翻车情况也屡见不鲜，本周再添一员。

上海奶茶品牌乐乐茶联合江苏译林出版社，在4月23日的世界读书日，推出声称致敬中国大文豪鲁迅的“烟腔乌龙”奶茶，宣传标语“老烟腔，新青年”中的“烟腔”一词被指不尊重鲁迅，引发舆论争议。

有中国网民质疑乐乐茶与鲁迅的联名是否获得授权：“这次联名，鲁迅本人知道吗？”“鲁迅的版权属于谁？”也有网民认为，鲁迅的作品大多深沉严肃，与乐乐茶年轻时尚的定位并不相符，这样的联名似乎只停留在表面上的牵强附会；联名中标出的一些鲁迅名句，也被指有断章取义之嫌。