（中央社旧金山9日综合外电报导）苹果公司（Apple）发布新款iPad Pro广告，内容呈现巨大的液压机缓缓将乐器等与人类创造力相关的物品压至粉碎，引起轩然大波，也惹怒不少艺术家，苹果今天为此致歉。

综合路透社和法新社报导，苹果执行长库克（Tim Cook）在社群媒体X上发布这则广告，网路使用者立即批评说，在创意产业因生成式人工智慧（AI）出现而担心未来之际，这则广告摆明在伤口上撒盐。

苹果行销副总裁迈伦（Tor Myhren）告诉美国媒体「广告时代」（Ad Age）：「创意是苹果公司的DNA，设计能够为全世界创意人士提供支持的产品，对我们来说非常重要。」

「我们的目标自始至终都是希望用户透过iPad使用多种方式来表达自己，并将想法变为现实。我们在这段影片中没有达到这项目标，我们很抱歉。」

苹果还表示，不会按原先计划在电视上播放这则广告。

这支长达一分钟的广告名为Crush，以美国歌手雪儿（Cher）与前夫桑尼（Sonny）组成的「桑尼与雪儿」（Sonny and Cher）所演唱的歌曲All I Ever Need Is You为背景音乐，内容呈现吉他、钢琴、颜料罐等创意相关物品在苹果液压机压力下一个个爆炸。最终液压机升起，出现一台最新的超薄iPad Pro。

英国演员休葛兰（Hugh Grant）在X写道：「这是把人类经历消灭殆尽。拜矽谷所赐。」

许多批评人士认为，这则广告有违苹果1984年推出首台麦金塔（Mac）电脑时的经典广告精神，当时这则广告将苹果描绘成对「老大哥」投掷铁锤的叛逆分子。

在iPad Pro新广告发布之际，艺术家和出版商正控诉开发聊天机器人ChatGPT和AI程式Dall-E的OpenAI等科技巨头未经许可就拿他们的素材训练AI模型。（译者：陈昱婷/核稿：曾依璇）1130510