Google今天将矛头对准了搜索引擎优化行业，该行业将搜索排名游戏化，破坏了Google搜索结果的价值。通常，消费者在网上搜索产品推荐、评论、交易和折扣时，返回的都是低质量或垃圾网站，这些网站尽管排名很高，但并没有提供他们所承诺的专家评论或有用的促销活动。该公司表示，随着公司最新搜索更新的推出，这种情况将得到改变。

本周二，Google宣布了一项搜索质量更新，该更新将特别关注提高网站的搜索质量排名，并将更新Google搜索的垃圾邮件政策。就后者而言，Google的新政策将解决将低质量内容排除在搜索之外的问题，比如"过期网站被新的所有者重新用作垃圾信息库"等行为。

该公司在公告中解释说，总体而言，此次更新旨在改进Google的排名系统，将"为搜索引擎而不是为人创建"的网页降级。也就是说，那些用户体验不佳的网站，或者那些似乎是为匹配特定搜索查询而设计的网站将受到影响。Google估计，通过这次更新和之前的努力，它将能够减少 40% 的低质量和非原创内容。

虽然Google在博文中没有直接提及"人工智能"或"AI"一词，但它通过解释规模化内容创建方法通常利用"自动化"，暗示了这种新技术对网络的影响。由于这些技术的复杂性，人们并不总是清楚内容是由人工创建的，还是涉及自动化，或者是两者的结合。

相反，Google表示，它将重点关注为提高搜索排名而大规模创建内容的滥用行为，无论网站是如何创建的。这可能会影响到那些假装为热门搜索查询提供答案，但实际上并没有为最终用户提供多少价值的网页。

Google的改变还将解决"网站声誉滥用"的问题，即一个通常提供有价值内容的网站也在其域名上托管来自第三方的低质量内容，以混淆用户并利用网站现有的声誉。该公司提供了一个例子，说明教育网站可能也会包含小贷服务的评论以获得排名优势，但我们也可以想象这将影响到众多产品评论网站，这些网站似乎不再进行真正的实际测试，而只是假装进行测试。

404 Media最近提出了这一问题，指出德国研究机构的一项新研究发现，在对一年中成千上万的搜索词进行分析后，Google的搜索质量客观上越来越差。与此同时，像 HouseFresh 的空气净化器评论网站这样专注于利基市场的独立网站也受到了搜索引擎优化垃圾内容增加的影响，这些内容淹没了他们以人为主导的专业产品研究。

HouseFresh在上个月 的一篇博文中写道："Google正在扼杀像我们这样的独立网站。"该博文深入探讨了大型媒体出版商的产品推荐在Google上的排名是如何超过其评论的，尽管它们看起来并不是合法的编辑评论。

该更新还将解决过期域名滥用问题，即误导消费者新内容是旧网站的一部分，以及域名被转售和重新利用以提高低质量内容和垃圾邮件的问题。

如果Google能在搜索质量更新中解决这些问题，那么它将对消费者如何看待Google搜索的实用性产生重大影响，而在人工智能进步之后，许多人对Google搜索的实用性越来越关注。出版商看到网站的点击率越来越低，新的初创公司，如Arc的网络浏览器和新闻阅读器，都在寻求利用人工智能来总结信息，从而牺牲了维持出版商网站活力的网站流量。

Google表示，它将提前两个月于 5 月 5 日公布政策，以便网站所有者有时间做出更改。

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https://blog.google/products/search/google-search-update-march-2024/