因为黄金价格大涨，“银行卖金饰”被送上热搜。单位同事也是天天议论要不要买点黄金。黄金，作为金融工具，既有储藏价值，又有保值功能，还能在一定程度内流通。

现在银行也参与到金饰的销售，背后的玄机是，有消费者发现，相较于传统金店，银行出售的金手镯等黄金饰品性价比更高，不仅价格更亲民，银行的背书让其纯度标准同样值得信赖。对了，最关键的是品牌背书，那块银行的招牌，跟金店相比，可能有更高的可信度。

甚至此前也听说过某知名超市也在卖黄金，因为这家超市品牌非常牛，他们卖黄金吸引了几十公里外的客户，相比之下，当地的金店生意并不好，据说是因为此前某金店卖了假黄金。

经过调查发现，目前的确有工行、招行、建行、民生、兴业等多家银行在手机银行贵金属或黄金专区上线多品类金质饰品，包括金条、金币、手镯、项链、吊坠等。对比来看，银行的金饰售价对比线下金店确实存在一定优势，且在品类上，也不逊色。

比如，在招商银行的app上，一款招行金招福传家古法手镯重30克，3月4日每件标价17091元，均价为569.70元/克。这几年，黄金价格一直在上涨，处于高位区间。不过，黄金首饰能否成为像金条这样容易变现的避险资产，还存在不确定因素。

黄金价格持续上涨反映了市场对避险资产需求上升。与金条相比，黄金首饰在价格上确实存在一定的溢价，但随着黄金价格上涨，这种差距逐渐缩小。因此，黄金首饰目前可以被视为避险资产的合理选择之一。但如果黄金价格出现较大震荡，还是投资金条更稳妥，且更容易在流通市场上进行快速交易。

以往只卖投资金条、金章、金币等产品的银行，如今也开始卖起金手镯、金豆豆、金瓜子、金元宝等黄金首饰，这说明银行的转型非常快，市场经济，灵活多样，只要不违法，只要有钱赚，卖啥都可以。银行在消费者心目中享有较高的信誉度，也拥有售卖黄金的合法许可证，因此其黄金产品更容易赢得消费者的信任。银行卖金饰，背后也是出于盈利考量。

此外，银行网点覆盖广泛，方便消费者购买。银行还能够将黄金饰品销售与金融服务整合，相互促进，提高吸引客户的能力。