冬季降临，许多人纷纷开启了冬季服装大采购模式。和往年不同的是，如今的许多年轻人，大多青睐棉袄和军大衣等物件。

至于像羽绒服这种衣服，则慢慢跌落了神坛。以至于现在的大多数羽绒服厂家，纷纷面临倒闭的局面。

按理说，羽绒服作为一款曾经比较流行的冬季保暖神器，理应被人们所推崇。为何如今却没人感兴趣了呢？

羽绒服近年为啥落败？听听百姓怎么说

关于这个问题，我们主要从浅层次和深层次两个方面进行分析：

对于浅层次方面的原因，首先就是价格太贵。这个想必不用多说，毕竟现在大街上随便一款羽绒服，价格动辄上千元。许多人一摸自己的钱包，发现还买不起半件羽绒服。在这种情况下，顾客自然而然就被劝退了。

其次就是如今的羽绒服，假冒伪劣产品居多。比如有些顾客就曾发现，自己购买的羽绒服，里面居然塞着那些品质不一、乱七八糟的棉花。有些羽绒服里面，甚至还塞着塑料。在这种情况下，谁还敢购买羽绒服？买回去了怕不是要被冻死？

第三就是相比于其它衣服而言，羽绒服比较难以清洗。一旦将羽绒服放入水中以后，很容易破坏羽绒服的结构，这样就影响到了羽绒服的保暖效果。如果将其进行机洗的话，还可能会造成羽绒爆炸。

所以在这种种弊端的制约之下，人们也就对羽绒服失去兴趣了。

至于让羽绒服掉落神坛的深层次原因，则是因为现在年轻人的消费观改变所致。

以前的年轻人，总是陷入那种消费主义陷阱和无限比较当中。大家总觉得，幸福是比较出来的。如果不攀比一下，又怎能碾压别人？在这种心理的作祟下，人们就通过购买更好的商品来获得更多的满足感。

此外，那时候的许多年轻人，还喜欢模仿明星穿大牌，个个都有样学样。当这股潮流形成以后，羽绒服的销量也就蹭蹭往上涨了。

有没有其他替代品？

但现在不一样了，现在的大多数年轻人，基本上都清醒了。大家不再对明星代言的产品表现出追捧之意，这又是为什么呢？

究其原因，主要也是因为大家都觉得只有被广告洗脑的人，才会对高端大牌感兴趣，才会给它支付所谓的高额溢价。

至于咱们正常人，大可不必去花这冤枉钱。套用如今网上流行的一句话来说：“不是羽绒服穿不起，而是大衣更有性价比”。当这种实用风潮流行起来以后，羽绒服也就渐渐失去市场了。

其实像这种情况，就跟这些年流行的五菱宏光一样。在大多数人眼中，五菱宏光这类面包车，就是实打实的生产工具。它不仅可以带你去诗和远方，也能帮你完成一系列苦力工作。

比如这类面包车可以拉动一整支施工队，可以拖起一车建材。有时候拉着几百斤粮食蔬菜，到了集市上以后，直接打开后备箱就能摆摊。可以说，这些实用类汽车，才是真正符合平民市场的“好车”。

按照一位老乡的说法，面包车和皮卡，去的了沙漠，下的了泥泞。不仅瓷实耐用油耗低，而且价格还便宜。在这种情况下，这些车不就越来越有市场了？

换句话说，一旦一项产品成为了同类产品中性价比的巅峰，那么它无疑就是人民群众的最爱。这就是“品牌产品”和“实用产品”之间最为显著的差距。

其实也不光是我国，像咱们的邻国日本，也流行这种“实用风”。在上世纪80年代的时候，由于日本经济到达顶峰，以至于许多日本年轻人纷纷沉迷于奢饰品。尤其是一些日本少女，不惜出卖色相，也要买个名牌包包来炫耀。

但随着这些年日本经济的衰退，老百姓意识的转变，大家纷纷开启了“去物欲”。也就是把家里没用的东西都给扔掉，只留下几件生活必需品。

用日本年轻人流行的一个词来说，那就是“极简主义”。在这种极简主义的影响下，大家对于各项物品的选择，也就比较随意了。

唯有迎合平民市场，羽绒服才能继续做大做强

不知道大家有没有发现一个现象？以前的许多日本年轻人，动辄挎个名牌包包，在逛街时几尽炫耀。

然而，现如今的日本人在逛街的时候，大家随便挎个布袋子就去了，对那些名牌包包丝毫不感冒。这是什么因素导致的呢？

究其原因，主要是相比于名牌包包而言，布袋子不仅价格便宜，还经久耐用。当布袋子的性价比突显出来以后，它也就成为大众级产品了。

因此，在当今这个消费低迷的时代，唯有那些平民级产品，才能占据市场的主要地位。

关于这一点，我国的一些经济学专家，也给出了相应的数据支撑。比如前些年我国某位经济学家就曾表示，中国有6亿人的月收入低于1000元。

这个数据发出来后，很多人还不信。直到近两年，北京师范大学的李实团队，亲自给出了调研数据。根据数据结果来看，我国有9亿人的月收入，是低于2000元的。由此可见，大多数人的消费能力，确实没那么强。

李实团队就曾表示，在中国仅仅只有少数人的消费能力，达到了发达国家水平。至于大多数人，只能消费一些低端工业品，比如大衣、花棉袄、布袋子这类物件。

也正是由于我国居民消费能力的不足，这才导致了拼夕夕的崛起。因为拼夕夕主打的就是一个“廉价模式”，无论什么产品，在拼夕夕那里总能买到低配版本。大家用完这些产品之后，发现还凑合，也就慢慢离不开了。这就是拼夕夕市值能超过阿里的重要因素所在。

相反，如今的许多大牌，明明是依靠平民市场起家，后期却打着“产品升级”的旗号，大改特改，以此来彰显自己的“高端”形象。当这些品牌极力想脱离大众的时候，他们也就离倒闭不远了。

换句话说，你的成就并不是你自己创造的，而是市场带给你的。当你满足不了基层需求的时候，也就慢慢被市场给抛弃了。羽绒服如此，其他产品亦是如此。

为今之计，只有迎合市场，迎合大多数人的消费，才能换取一线生机。否则的话，就只能一败涂地了。