台东得天独厚的好山好水全国闻名，近年台东县府善用这项优势，推动许多与自然相关的观光政策活动，大受欢迎，例如一望无际的蓝天碧海卖「台东蓝」；无光害夜晚推「最美星空」音乐会；以无污染环境行销自然无毒的「慢食节」等。

最近环境部公布台东县是全国唯一空品良率超过95%以上的县市，县长饶庆铃有意「卖空气」，打出「最干净空气」的号召，要大家来台东大口深呼吸。学者建议，可从「这一点」著手，带给游客更深刻冲击。