每个人心中都有一座“长安”。

正如去年爆火的动画电影《长安三万里》，或是央视春晚西安分会场的节目《山河诗长安》，“诗意长安”将一种独属于中国人的“浪漫”挥洒的淋漓尽致。“长安”唤醒了观众内心超越年龄的、共同的精神体验，“长安”一词已然成为理想、浪漫、美好等事物的象征。

在新时期，该如何塑造“山河诗长安”IP内涵？提升西安城市精神气质的路径与方法有哪些？该如何从培育新质生产力，赋能城市高质量发展角度提供网宣智慧？3月15日下午，中省市主流网络媒体、头部商业网站、本地自媒体大V齐聚西安市东郊的一个艺术空间，共同探寻2024年西安高质量发展的传播策略。

缘何活动主题叫“何以长安”？作为活动主办方的西安市委网信办介绍，“何以中国”追溯中华文明的根基与发源，“何以长安”则是在宏大主题下，立足西安深厚历史文化守正创新，以融媒视野思考“西安从哪儿来，到哪儿去”的问题，找寻互联网时代城市蓬勃发展的动力源泉，这正是此次活动的目的与意义所在。

区别于以往与媒体、网络人士的座谈交流形式，这次活动没有放在会议室这类封闭空间，也与“领导说完挨个发言最后点评”的“开会式”座谈所营造的氛围不同。活动以沙龙形式举办，半包式围坐的现场布置配上明快活泼的活动Ⅵ体系、不设领导和参会嘉宾桌签的小圆桌和椅子、洒脱有力的“何以长安”艺术字体、宣传网信同志与参会嘉宾座次有序搭配等细节，主办方从活动主题、氛围营造方面释放出的“拉近距离，广纳贤言”的信号。

主办方事先告诉参会嘉宾五个开放式的话题，包括“培育新质生产力、赋能高质量发展”的网上宣传策略；春晚后“山河诗长安”IP塑造分析；新形势下提升西安的城市精神气质的路径与方法；持续释放峰会效应提升西安国际传播效能的媒体建议等。但明确表示不限于上述话题，只要是围绕“让这座城市更美好”的愿景皆可畅所欲言。  

整个活动的精心策划设计也带来了显而易见的效果，愉快轻松的沉浸式讨论氛围让参会嘉宾变得不再“拘谨”，纷纷畅所欲言。如何将“山河诗长安”打造成西安千年古都新IP？新浪、抖音、知乎等商业网站嘉宾及网络人士“益读社”账号主理人、短视频博主“刘国杨的发现之旅”账号主理人、“悦西安”账号主理人纷纷认为，西安应寻求优秀传统文化与现代新兴科技的融合，让长安处处即诗篇；加强西安数字文旅人才队伍建设和应用实践，用技术激发诗意长安的新表达；深度挖掘诗词背后的故事，讲好长安诗词故事；重视用户的深度参与，用情感链接粉丝，实现跨界联结，推动西安城市IP出圈。

在讨论如何提升西安城市的精神气质方面，央广网、中新网、知乎账号“皮耶霍”主理人等嘉宾认为要积极利用中华经典传统文化和宣传手段进一步提升西安的城市精神气质，通过“阵地长期经营+内容持续破圈”的策略，持续打造城市文化品牌；要在不忘本来的同时面向未来，站在更大的历史尺度中思考；要从西安特色出发，突出人与城市的密切联系，让粉丝能够真正认同西安文化，融入西安，增加城市的归属感。

在谈到如何运用“新质生产力赋能西安高质量发展”方面，来自人民网的嘉宾介绍，围绕西安新质生产力发展等主题，他们将积极策划开展大型深度采访等活动，结合AI等新技术，推出多个宣传活动，展示西安高质量发展生动实践。如何挖掘、策划、包装好城市的暖新闻？西部网的嘉宾认为，要注意从“趋同性暖新闻”中突围，不仅要暖心，还要有建设性效用，新闻媒体要用好地方“正能量”、亮出媒体“引导力”、引燃全国“大流量”。新华网的嘉宾则建议可以用“刚性活动”实现“柔性传播”，将内容、技术、灵感和美学充分结合，积极拓展海外传播路径，提升西安国际传播效能。

让作者印象很深的是视频账号“刘国杨的发现之旅”主理人的发言。他是一位金牌导游，一名在文旅领域有着百万粉丝的网络大V，通过长期讲述关于西安的历史人文俘获一批忠实的粉丝。现场，他将与西安这座古城有关，每个人耳熟能详的“汉赋唐诗”诵读，引经据典地将故事娓娓道来，以此告诉大家应该注重“讲历史”的力量，引来阵阵喝彩。

沙龙从下午3点开始，持续了三个多小时。参会嘉宾踊跃发言，现场互动热烈，宣传网信的同志们认真聆听，不时记下大家的一些真知灼见，以至于工作人员不得不中途多次提醒控制发言时间。因为时间的缘故，活动最后，主办方特意添加嘉宾们的联系方式，希望能把没来得及现场交流的，或日常工作生活中迸发的想法和建议随时告诉他们，他们来做好后续的梳理、提炼、传播工作。

正如主办方所言，这是网络媒体、网络人士与西安市宣传、网信部门的首次沙龙，活动还将多次举行，会不断听取各方意见做更好的改进。目的就是共谋将西安的“网红”变为“长红”，将西安的“流量”变为“存量”，共话新时代西安城市网络传播创新路径。