日前有消息显示，在最新版（33.8.4）TikTok应用的代码中，出现了名为“TikTok Photos”的新款独立应用相关信息。并且在新版TikTok中还集成了TikTok Photos的图标，其配色方案与原始的TikTok图标相同，采用了粉、白、蓝、黑色。

据相关代码显示，TikTok Photos或将支持用户随时随地向家人、好友分享拍摄的的图片，并且用户可以同步发布在TikTok中的照片，其整体使用体验与Instagram类似。在TikTok的相关描述中，TikTok Photos是“一个接触其他喜欢照片帖子志趣相投人的地方”。但截至目前，TikTok方面尚未对此进行回应。

提到图文内容，短视频出身的TikTok其实早已支持，而且其目前还在探索包括30分钟以上中长视频在内的更多内容形式。毕竟随着用户规模的不断增长，为了满足创作者和用户更多元化的需求，从而抢占用户时长，拓展更多内容形式是TikTok的必然之举。更何况随着近年来TikTok电商业务的快速推进，为了维持自身内容与电商属性的平衡，也需要加码对于内容基本盘的投入。

在主站已支持图文内容的基础上，TikTok计划推出TikTok Photos这样一款类似Instagram的全新产品，目的就很难说不是为了布局社交赛道。而且参照与TikTok一母同胞、在这一领域几乎是屡败屡战的抖音，以及小红书、支付宝等平台便不难发现，对平台生态具有粘合和催化作用的社交，是各大厂始终难以放弃的一块肥肉。

不久前，抖音就在国内市场推出了一款基于字节跳动旗下云雀大模型驱动的AI社交产品“话炉”。

更为重要的是，TikTok持续多年的爆炸式增长似乎已开始减速，所以如何维持高增长显然也已是重中之重。据市场情报公司Sensor Tower公布的相关数据显示，2022年TikTok的月活跃用户平均每季度同比增长12%，但这个数字在2023年已降至每季度同比增长3%。

但如今在海外图片社交领域，Instagram显然是当之无愧的领头羊，而且如今想要在成熟的赛道再造新星，显然都是困难重重一件事。国内市场有屡战屡败的抖音，海外则有Meta对标X推出Threads、这一高开低走的案例。目前，挑战者试图赶超旧霸主无一例外都是走的差异化路线，诸如拼多多之于淘宝，又或者TikTok之于Facebook、Instagram、YouTube。

虽然当下TikTok并不缺流量，能够为TikTok Photos导流、造势，但考虑到用户已经形成的社交关系链，想要改变用户习惯显然并非是件容易的事情。所以如果不能拿出杀手级功能，TikTok Photos极有可能会与Threads一样出现高开低走的情况，甚至市场表现还不如后者。

要知道，当初Threads之所以能够上线5天就实现用户量破亿，成为史上最快实现这一成绩的应用，不仅得益于X在马斯克的领导下正经历更名、限制用户每日浏览次数在内的一系列风波，还有扎克伯格和马斯克相约茬架这一热门话题的助推。

而且相比X，Instagram的用户体量更加庞大，所以留给TikTok Photos的空间更是不多。此前在2023年7月马斯克就曾透露，X月活用户量创下新高、已突破5.4亿。据Sensor Tower公布的相关数据显示，2023年第四季度Instagram的月活跃用户量已达到14.7亿。

另一方面，即便TikTok Photos能够拿出差异化的杀手级功能，如果不能真正把握或创造用户需求，也依旧存在开局即巅峰的可能。毕竟曾火极一时，主打反滤镜、真实性的BeReal便是如此。

其实对垒Instagram，TikTok Photos此前曾有过一个看似比现在更好的“良机”。2020年随着TikTok的快速崛起，Meta创始人扎克伯格就将其视为“最大的挑战”，并开始在Facebook、Instagram等平台推出短视频模块Reels，试图“偷师”TikTok。在Instagram日益激进的短视频化中，就有相当一部分用户心生不满。

例如，Instagram头部网红卡戴珊姐妹Kylie Jenner和Kim Kardashian就曾公开表示，“让Instagram回归Instagram，别再想尝试模仿‘TikTok’了！我真的只是想看看朋友们的可爱照片”。此番情形与2023年X所遭遇的风波颇为类似，如果当时TikTok Photos便上线，或许就能够承接Instagram这一部分溢出的流量。

但如今的TikTok Photos，显然已经与这个机会失之交臂。在Sensor Tower公布的相关数据中显示，2023年Instagram新应用下载量同比增长20%至7.68亿次，TikTok同期下载量则仅小幅增长4%至7.33亿次。而这一数据似乎也表明，Meta在Instagram上复制TikTok短视频模式的举措开始奏效。

Sensor Tower高级洞察经理亚伯拉罕·尤塞夫（Abraham Yousef）就曾表示，“在过去几年里，Instagram的普及程度超过了TikTok，这得益于其视频功能以及传统社交媒体功能的普及”。

总而言之，如今看颇有些时机不那么正确的TikTok Photos，能否一报Instagram当年的“偷师”之仇，终究还是要看其最终能拿出怎样的招数。当然，如今TikTok正处于多事之秋，被搁置或许是TikTok Photos可能要面对的命运之一。

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本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。