“熟悉的味道，熟悉的配方”，每每总能收割流量。一个“外卖姐姐送餐，下楼发现车被偷了”的10秒左右视频，当晚浏览量超6000万次，相似内容的摆拍视频，从2018年开始就不断被抄袭发布；还有“孕妇公园征婚”“4000万网红被社会大哥绑架”……近日媒体报道揭开真相，这些视频都通过摆拍、演绎达到吸引眼球的目的。

随着互联网的快速发展，短视频逐渐成为公众获取信息、互动交流、文化娱乐的重要载体。科普达人、新农人、健康博主等等因短视频火出圈受到欢迎，由此也开辟多领域垂直细分赛道。与此同时，海量传播也会泥沙俱下，内容质量良莠不齐的问题一再引发关注。

造假短视频为何屡禁不止？目前，短视频带货已成为流量变现的主要模式之一，账号粉丝数越多，可以挂出的购物车链接就越多，相应的收益也就更多。在利益诱惑下，一些博主造假摆拍拉动流量。更有甚者，还有短视频带货培训机构推出所谓的“涨粉技巧”，“颠覆认知”“制造对立”“抄袭素材”等不正当手段都在其中。

有网友调侃：“骗子的剧本，比我的上课笔记都认真！”如此“用心”造假带来的后果，更是值得警惕，不少网友有这样的留言，“爸妈非常坚信这不是摆拍，还打赏”“很多老人家对短视频内容深信不疑”。别让网络同情心成为骗子带货的通行证，别让骗人的视频带起了流量，更别让造假者借着流量带货风生水起。因为接下来，他们带货的可信度和产品质量，就可想而知了。

“‘悲惨浓度’高，更容易争取到人们的关注”。近日，“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，8人因虚假广告罪被判刑。打造“贫苦女孩”人设的主播拥有数百万粉丝，其背后是一条前端孵化网红、中端编撰内容、后端农产品制假售假的产业链。“卖惨售假”冲击了当地努力建起的品牌和口碑，更可能导致人们在真正需要实施善行时打上问号。利用公众的善良和信任造假牟利，透支社会信任，挑动社会敏感神经，受害的可能是我们每一个人，其后续影响难以估量。

恶意造假，就得让他彻底凉凉。2024年“清朗行动”重点开展10项整治任务，其中就包括整治“自媒体”造热点蹭热点制造“信息陷阱”、无底线吸粉引流牟利、通过摆拍场景制作“扮穷”“卖惨”内容博眼球等突出问题。

虚假短视频如何甄别？对于情节荒谬不合常理、时空信息漏洞百出的视频，用户点击确实要小心别上当。监管部门在不断加大治理力度的同时，网络平台也要完善机制，提高甄别技术的高效和准确度。针对利用人工智能可能出现的深度伪造问题，多方正在探讨和提升监管手段。治理虚假短视频，还要切断相关利益链条，让造假者无利可图、无戏可“唱”。

视频业态在快速发展，跳动的画面给人带来更开阔的视野，也应在纷繁复杂的网络环境中，以真实、真诚的创作展现更大的影响力和生命力。