有「中国版Instagram」之称的「小红书」是中国国内最受欢迎的时尚社群媒体，用户逾2亿，虽然外国用户也逐渐增多，但分析指TikTok的前例等因素显示，小红书走向国际之路挑战不少。

美国之音（VOA）中文网今天报导，1月开始，小红书出现不少来自外国的用户，他们手举白纸，上面写著「听劝」两字，寻求改造外型的建议。

「听劝」是小红书上流行的发文形式，用户借此寻求建议，而一般与外型和装扮有关。

名为Candise Lin的美国粤语教师和网红年初向TikTok用户介绍了「听劝」，并鼓励有兴趣的网友去小红书寻求建议。

报导说，这条TikTok很快走红，收到逾70万次点赞，而一些外国用户尝试「听劝」后，收到非常积极的评论。有TikTok使用者认为，相较其他西方社群媒体，小红书上用户的留言更具建设性。

小红书创于立2013年，最初是为帮助中国大陆消费者探索香港的购物方式。公司投资者包括中国电商巨头阿里巴巴、科技公司腾讯等。

报导说，小红书目前用户逾2亿，其中7成为「90后」；2021年用户有7成是女性，其中逾半来自中国一、二线城市。

小红书被称为「中国版Instagram」，用户透过图片、短片和文字分享日常生活和穿搭。英国金融时报稍早披露，小红书去年获得成立以来第一笔利润，达5亿美元（约新台币160亿）。

不过，小红书在吸引国际用户上成效并不显著。2018年，美国真人实境秀女星金卡戴珊（KimKardashian）在小红书创建帐号，粉丝逾50万，但去年5月后未有新内容。

报导引述独立中国政策分析师魏兹克（MarkWitzke）说，「他们（小红书）做过一些努力，邀请国际知名人士入驻平台，但总体上它对国际用户群没有什么吸引力」，原因是其他社群媒体早已占有小红书的目标用户群。

报导说，2021年以来，小红书多次尝试开拓国际市场，但尚未成功，包括曾在美国、日本、东南亚、欧洲各推出5款不同的应用程式，其中针对日本、东南亚和欧美的3款APP已经停止运作或停止更新。

此外，小红书内容虽以时尚和生活为主，但2022年有文件显示，小红书对平台上与政治有关的内容采取严格和细致的审查，审查目标包括重大群体性事件、重大自然灾害和社会安全事件等易引起网路舆情波动的内容。

报导分析，北京当局的严格管控，正是其他国家不信任来自中国的社群媒体的最大原因之一。

就像中国科技公司字节跳动旗下的TikTok，被美国国会视为北京对全球实施舆论影响的工具。美国众议院因此通过法案要求TikTok从字节跳动剥离，以摆脱中国官方的控制。

魏兹克认为，「目睹TikTok面临的压力，小红书可能会感到犹豫，如果他们也会面临一样的监管问题的话，为什么还要为在美国扩张而投入资源呢？不如先等著，看看TikTok接下来会怎么样」。