华为P70手机传出可能仿造Mate 60 Pro的方式「未发先售」，导致部份华为粉丝及黄牛开始在华为线下门店「蹲守」，避免再次错失良机，华为P70考虑未发先售的底气何在？

雷科技报导，其实在电子消费领域这种「未发先售」或者不开发表会直接上架的情况时有所闻，小米、OPPO、vivo 部分入门型号或面向海外市场的机型就不会专门举办发表会，甚至苹果也有凌晨1点直接上架新品的情况。

但目前为止，只有华为 Mate60 系列「未发先售」大获成功：不开发表会的宣发效果却胜过任何一场发表会，关注度爆棚，对应产品长期「一机难求」，如果华为 P70 再度「未发先售」，将有望再度缔造传奇。

以现在的眼光看，Mate60 Pro「未发先售」的做法看似冒险，但也有自己的「安全网」。

首先，未发先售的策略很大程度降低了大家对手机性能的心理预期。全新的麒麟 9000S晶片用上了超线程技术，这导致麒麟 9000S 有著和其他 ARM 架构处理器不同的性能资源分配方式，其直接影响就是 Mate60 Pro 在刚发布时的性能表现略有些落后，部分游戏更是存在相容问题，无法正常运行。

对华为来说，不通过发表会预热，直接在上架销售减少了过度预热可能带来的期望值过高和随后的不满，同时「先锋计划」等带有抢先版意味的辞汇也为麒麟 9000S 后续的性能优化换来时间。另外，美国时任商务部部长访华的时事背景还为 Mate60 系列带来了「突围」的意味。

其次，未发先售创造了一种产品神秘感，激发了消费者的好奇心。由于先锋计划下的 Mate60 系列最初只在特定华为门店销售，大多数消费者必须通过网上 KOL 的分享才能了解这款产品的技术细节，让 Mate60 系列在微博、知乎等平台获得了远超常规发表会的关注度和讨论热度。

那如果 P70 系列真的「未发先售」，还能重现 Mate60 Pro 的辉煌吗？对比两款手机的发售时机，如果 P70 系列真的选择在 4 月中发表，那时机只会更加合适。

Android 手机阵营的旗舰机型一般会和高通的新一代旗舰晶片一起于 11 月前后发表，而旗舰机型扎堆下半年发布，也意味著上半年手机市场不会有真正意义上的「换代旗舰」，最多也就是采用官方超频处理器的「小改款」。

这给华为带来了难得的大陆国内手机行业空窗期—在 4 月中直接发售新旗舰不仅可以减少与其他旗舰产品的直接竞争，还能在相对平静的市场中获得更多的媒体关注和消费者兴趣。而且在传统的发布高峰期之外推出新产品也可以帮助华为更有效地管理供应链，避免在高峰期可能出现的物流拥堵和元件短缺问题，还能缓解京东等第三方经销商的备货压力。

此外，考虑 2024 年上半年手机行业整体表现不太理想，沉闷的手机市场也需要 P70 这样的强心剂。

根据市场调研机构 Counterpoint 上个月发布的中国智慧手机市场销量追踪报告，2024 年前六周中国智慧手机市场销量出现大规模下滑，其中 OPPO 同比下降高达 29%，vivo 下降 15%，就连国内手机销量「常青树」—小米和 Apple 也都分别出现了 7% 和 24% 的下降。

这些手机品牌失去的销量都被什么品牌「夺走」了呢？没错，就是华为。

在 2024 年前六周的销量统计中，华为迎来高达 64% 的增幅。调研机构 BCI 的资料显示，在 2023 Q4，华为以 51.23% 的市场占有率稳居大陆国内销量第一，甚至比第二至第六的厂商之和还要多，并且是中国折叠屏手机市场的领头羊。而在全球市场，华为折叠屏也势头正猛，今年首季华为折叠屏手机市场年增 105%，市场占有率将首次超过三星，成为整个折叠屏手机市场中第一名。

华为若选择在 4 月未发先售 P70 系列，不仅可以利用市场低潮，降低其他品牌对 P70 的威胁，同时也能像当初 Mate60 系列发布一样，利用 P70 提高华为、甚至是整个中国手机市场的科技含量和品牌调性。面对 5.5G、AI 大模型等全新的技术挑战，竞争尤为激烈的中国手机市场必将催生出更具竞争力的产品。

而那些在华为经销商门口排队「蹲守」的消费者们，其实就像 15 年前在苹果专卖店外彻夜排队抢购 iPhone 3GS 的消费者一样，是华为 P70 系列实力最好的证明。