根据市场追踪业者IDC的数据，苹果的iPhone今年第1季出货量比去年同期下滑近10%，在整体智慧手机产业景气回升之际，苹果却失去动能。

全球第1季智慧手机出货量年比攀升7.8%至2.894亿支。其中，三星电子出货量重返第一，达6,010万支，市占率达20.8%；苹果iPhone出货量为5,010万支，年比下滑9.6%，市占率为17.3%；市占第三的小米手机出货大增逾33%，达4,080万支，市占率为14.1%，缩小与市占第二名苹果的差距。

另一亮点则是，主打平价的中国大陆品牌「传音」（Transsion）上季出货量暴增85%，达2,850万支，市占率近10%，排名攀升至第四，打败同样源出中国的竞争同业OPPO。不过，传音品牌的手机在欧洲、北美、东北亚与台湾都看不到，主要市场在非洲、拉丁美洲与东南亚国家。

苹果自去年9月推出最新一代iPhone后，一直难以在中国大陆维持买气，这些问题冲击苹果在全球的销量成绩。根据IDC的初步数据，iPhone上季出货量较一年前同期少了500万支。

IDC研究总监Nabila Popal表示：「智慧手机市场正在摆脱过去两年的动荡，变得更加稳健也发生了变化」，「虽然排在前两名的公司第1季出货量都下滑，但三星整体的地位显然比过去几季更强劲。」

IDC的研究人员发现，手机的平均售价正在上升，反映消费者逐渐倾向选择他们打算使用更长久的高阶机种。苹果iPhone 15 Pro系列的销售占比可能提高，带动每台手机平均赚进的营收较高。不过，苹果也不得不罕见提供大幅折扣来刺激销售，例如在中国大陆，一些零售合作伙伴让iPhone降价多达180美元来进行促销。