SK-II销量大幅下滑的主要原因是核污水的问题

其次是消费降级，SK-II连续涨价的问题

SK-II的首席财务官称，SK-II在大中华区销售额下滑与日本排放核污水有直接关系

预估该因素占比约为50%，另外50%的原因为市场方面

SK-II原材料离污染源很近，还有就是因为核污水很多人自发的抵制一些日货，这些情况都有的

虽然现在网上不怎么聊日本核污水排放的事情，但这个事很多人是身体力行的在抵制，并不是说热度过去了，就好像什么都没有发生一样

我身边一些朋友，他们选择出国旅游都会考虑排除日本，就是这样核污水的事情

包括一些朋友很早就在朋友圈里面发寻求SK-II的平替什么的

现实中是真的挺多人在意核污水这个事情的

依靠神仙水等明星产品，SK-II销量增长迅猛，在2019年之前，SK-II连续18个季度增长，仅2018年销售额猛增30%

但最近SK-II在大中华区的销售额下降30%以上

SK-II在销量越来越差的同时，依旧用涨价策略来弥补利润损失

自2018年以来，SK-II进行过四次涨价

2023年SK-II涨价12%，为近五年最高

2024年初，SK-II再一次进行了涨价

涨价的好处确实可以弥补销量下滑的利润损失

因为SK-II的死忠粉不在意那么多，就是一定选择SK-II，再贵也会买

其他在意核污水的或者在意价格的不买就不买了，SK-II想的就是继续让死忠粉承担更多的业绩下滑压力

让他们付出更多，SK-II的这个做法也让一些人不买SK-II

留下来的确实是真正的死忠粉

目前SK-II北京专柜数仅剩9个，在上海也撤柜5个

所以说日本乱排放核污水后续的影响是一直存在，对很多日本品牌的都有很深远的影响，挺多消费者对他们改变了消费态度