徐瑾

千万网红编的小故事，却成为权威媒体连篇累牍的头条，可谓事情不大，反响不小。

最近，全网超过3000万粉丝的网红“Thurman猫一杯”被处罚，她此前“小学生法国丢作业”视频系造假，她本人多处账号被封停。在网红经济下，如此大的粉丝量，经济价值不菲，变现能力惊人，如今，一夜间灰飞烟灭。

透视这一光幻陆离的模仿秀，谁的责任最大，谁又应该反思？在短视频时代，流量焦虑无处不在，也许是时候放弃一些对无谓模仿的关注。

千万网红为什么造假

网络时代，每个人都有15分钟成名时间，也意味着网红的结局必然是不红。在上述猫一杯的案例中，很多人感叹，她那么多粉丝为啥还要造假。这个问题就像是追问，为什么有人有那么多钱，还要僭越底线谋求更大利益。对于追求关注上瘾的人，流量永远嫌不多。

网红对于普通个体好像很强大，但是本身其实受困于算法、平台与监管。网红往往依附于平台，而平台算法决定了曝光度，所以网红多数都困在算法之中。算法一直在变，网红一直在换，没有人会一直被算法青睐，也没有人会一直是网红，网红的多数出路就是要么及时变现要么等待不红。以此而论，再大的网红，也难以避免流量焦虑。。

猫一杯的短视频，不少人上网时候可能刷到过，突出的眼妆、夸张的表情、搞笑的情节、迅速的反转以及人在法国等特点，让她的视频出圈。在当下流行的短视频门派中，她的视频属于剧情类，也就是说有情节而且往往短短十几秒就有不断反转。

一般来说，大家默认这些号是段子手，通常不太会有人严肃对待。她这次出事的短视频，却意外出圈，被不少媒体跟进，甚至成为热搜。一个原因就是她写的有名有姓，一年级小学生秦朗法国丢作业，后续说联系上了秦朗妈妈。这系列操作让人感觉是真人真事，热度持续数月。

问题是，事情既然是假的，在爆火之后，就应该主动披露，以免带来更多困扰。可是，她后续推出视频谈到秦朗妈妈的视频，继续造假。她的本意也许是想趁热打铁，也许是想息事宁人，不得而知。但从效果而言，进一步使得这件事看起来真实可信，也最终令其不得不面对最后结局。

以目前看似最为风光的直播带货而言，看似繁华一片，其实背后是平台算法、监管力量，主播卖力表演与不断转移注意力的受众多方博弈，在无数的关注度之下，没有人能够一直抵御高度的紧张与压力，多数人都困在这样的无限重复的游戏这种，身心疲惫。可以注意到，最新的趋势之一就是超级主播陆续淡出，继薇娅消失后，李佳琦逐渐沉默，抖音头部主播疯狂小杨哥和快手头部主播辛巴，最近也有停播打算，而董宇辉的清空微博更是一个象征。

媒体和受众：为什么轻信

上面是网红的问题，相对来说其实还算小。千万网红造假段子，却成为权威媒体连篇累牍的头条，谁的责任最大？对于不少吃瓜群众而言，权威媒体报道，无疑比起网红自身的视频更有真实说服力。

已经有不少人提出，那些转发的媒体机构，在跟进报道推波助澜的时候，看起来似乎没有尽到基本的核实义务。哪怕给网红留个言核实，即使没有得到回复，也提供了一个基本视角，即提醒这件事博主这样说，但是没有得到核实。

现在公众人物道歉都流行说占用公共资源，我在思考，什么是公共资源？比起网友注意力与商家的投放等等，其实更重要的是媒体的报道。遗憾的是上面过程中媒体没有尽到本分。更荒谬的是，退一万步说，这件事是真的，那么一个小学生国外丢作业，值得天天上热搜头条么？琐碎挤占宏大应该有的位置，搞笑堂而皇之凌驾严肃新闻，这才是真正的浪费公共资源。

媒体责任之外，作为观众，其实也应该反思。当我们看到这样的信息时候，是否给予足够多的注意力。从进化的角度，人脑消耗了与其总量不成比例的巨大能量，所以我们的生理上设计就是怎么偷懒怎么来，远离思考是本能。按照刚刚去世的诺贝尔经济学奖得主卡尼曼说法，我们日常中往往会用偏向无意识的系统1，很少使用更理性的系统2.

被骗不是受害者的错，但并不是什么光彩的事，尤其是反复被骗更应该自省。这是一个信息无处不在的时代，注意力是我们最宝贵的资源，我们应该像重视金钱那样重视注意力，也应该如同远离污染那样远离垃圾信息。对于各种被投喂的信息，一个起码的媒介素养就是注意出处，思考真假，判断什么才真正值得关注。须知，一个人什么都相信，其实也意味着什么都不相信，什么都关注，其实会最快摧毁一个人的思考能力。

批量制造电子垃圾是一个巨大产业链。就业萎靡与造富神话之下，自媒体成为不少人的副业甚至一部分人的主业，批量生产各种爆款模仿也应运而生。不少短视频或者种草图文的秘诀，其实都是模板套路，不少培训机构都将其视为秘传心法，冠之以“像素级模仿”的名称。这些“作品”多数都很重复，从消费者角度看，其中不少可谓电子垃圾。这种电子垃圾的效用很隐蔽。你吃了不好的东西，身体有反应，会很快觉察，但是看了不好的东西，大脑反应很难觉察。这比315曝光的各种食物问题大多了。

正是在这种极端的逻辑下，各种夸张的段子、极端的人设流行，因为越是垂直，越容易激发受众关注，也更可能得到算法青睐，情绪而不是理性是社交媒体时代的流量密码。当学院学术分析还在为人类的非理性与容易被噪音扰动而感叹之际，在金钱的天然激励之下，现实已经一日千里。无数营销专家、商业机构以及网红IP早已经无师自通，得心应手地顺应、利用、扰动万千受众的心智与情绪。所谓场景营销、情绪价值、多巴胺营销不过是不断的新瓶换旧酒。

走出模仿社会

早在1960年代，法国思想家德波就提出一个词，“景观社会”，就是在当代，我们生活展现为景观，观看和被看成为社会主流。德波的年代，社交媒体尤其短视频还没有泛滥，他已经感受到这种荒诞性，如今的时代，大概是令所有哲学家都匪夷所思的年代：什么真的都可能是假的，什么假的又似乎都是真的。

有人说世界正在变成一个庞大迪士尼乐园，其实这并不算糟糕，糟糕的世界正在变为重复单调的拙劣模仿秀。当下时代日益沦为一个彻头彻尾的模仿年代：模仿打卡，模仿网红点，模仿攻略，模仿爆款，模仿人设，模仿美好生活……无处不在的模仿，使得每个人不由自主都沦为一个真实游戏中的NPC角色。抄，从来没有获得那么高的商业价值，也从来没有那么明目张胆的高调。

有意思的是，就是没人模仿一下自己。根源在于，你可以模仿一切，但是无法模仿真诚。但是试问一下，有什么可以取代真诚呢？失去真诚，万物不生。

就像尼采说的一句话，让所有人都读书，其实是毁了书。所有人都在消费甚至生产内容的时候，其实也毁了内容。从这个角度看，未来，AI取代这些文字和短视频，并没有太多遗憾与损失，算是周处除三害的网络版。

诺贝尔文学奖奖得主库切成曾经说过，有人发出不少声音，只是因为头脑空空。这些声音看似喧嚣，其实非常单调，因为追究其本质，都是一种声音。

诞生异质声音需要复杂社会，需要繁密分工和不同群体，这样的社会也许人口不多，却可能五脏俱全。对应的，一个庞大的人口群落，也许看起来很大，但是如果仅仅是众口一词，那么可能不过是看起来很大，没有自组织的分化，结果只能是类似不断衍生的巨型底层生物。

现在各种绿色营销流行断电一小时之类活动，其实作为个体，也许更应该做的是断网一天，来进行信息“排毒”。在一个模仿时代，与其与众喧哗，不如和同频沉默。要走出模仿，需要不时远离网络热点，接触真实世界与人。未来，小网络的重要性将会日益上升，每个人在寻找追自我与二手人生过程中，各自寻找建设自己的共同体。

窗外正是4月的春天，生命每天都在流逝，与其不断刷新重复的模仿视频，不如出去走走，见见真正的大地与脉络。注：本文仅代表作者本人观点，徐瑾亦为公众号“重要的是经济”主理人，经济人读书会发起人，读者微信ashes-18