Adalytics
重点新闻(0407~0420)
#品牌安全 #MFA网站 #广告安全认证科技 #广告预算控管
富比士经营广告内容农场网站长达7年，钻大型DSP、SSP及广告安全认证商漏洞，贩售灌水广告版位
数位广告分析商Adalytics发布报告，揭露知名新闻媒体富比士有一个广告内容农场的（MFA，Made for Advertising）网站，且最晚在2017年就已经上线，至少存在了7年。
这个网站藏于富比士网站下面一个www3.forbes.com子网域内，文章有超多广告版面。有使用者在阅读网站上一篇文章时，看到了超过201个广告，其中有27个是纽约时报订阅制的广告──纽约时报在这个页面行销每个月1美元的订阅制服务，竟花了超过60美元行销经费。
不只纽约时报，举凡摩根大通、Dior等大型品牌的广告流量亦被导向此子网域。Google、The Trade Desk等DSP，以及Microsoft等SSP，都被错误宣告网域名等手法钻了漏洞，没能禁止自家平台交易此子网域的广告。甚至连DoubleVerify等品牌安全监控商，也未发出警报，防范广告主在这个MFA子网域投广。报告写道，这现象显示出许多大型广告科技商防范MFA网站的能力相当有限。尤其，当普遍被认为是优质广告出版商的富比士也经营著MFA网站，只看出版商身分而不细网站内容的主流广告白名单制作方法，显得更加无力。
Adalytics发现，这个www3子网域有防止Google和Bing等搜寻引擎爬虫的指令。不只如此，若一般使用者输入www3.forbes.com，会被重新导向到www开头的主网域。要进入此网域，只能直接贴上文章的完整网址，或点击透过特定广告代理商投放的广告连结。许多广告主认为，这些都是富比士疑似刻意隐藏此子网域的迹象。
此报告发布后数日，富比士的www3子网域便下线了。Adalytics表示，随后他们也观察到，各大SSP已停止交易此网域广告。
#LBS #零售联播网
统一资讯在7-Eleven分店的Google商家档案新增广告版位，形成广告联播网
不用处理复杂的第一手零售数据，也能把零售通路作为广告用途！统一资讯在7-Eleven近7,000家分店的Google商家档案新增广告版位，广告主可以将行销讯息作为最新商家动态贴文投放。此联播网后台会利用爬虫和分析技术分析Google商家的商圈、评论等资料，辅助广告主选择投放通路。除了外部广告主外，统一集团也在此通路投放自家广告。
统一资讯强调，目前此联播网定位只是独立的广告产品，他们不会取得消费者在Google平台上的身分、喜好或行为资讯，更不会将广告主商业资讯用作他途。
#金融第一手资料 #广告联播网 #类RMN
银行也做广告联播网，大通银行推出数位行销服务
摩根大通子公司大通银行（Chase Bank）近日推出广告联播网服务，利用8,000万名顾客交易数据来精准投放行销广告。此服务的广告形式是现金回馈，当顾客在大通银行手机App等数位通路查看优惠资讯时，平台会根据顾客历史交易来呈现现金回馈等资讯。
大通银行将自家联播网服务类比为近期热门的零售媒体联播网（RMN），声称他们同样具有庞大顾客数据，且当顾客有使用现金回馈优惠，或在特定通路消费时，大通银行便能明确追踪到行销转换。不过，目前此联播网只会投放广告于大通自有数位通路，较直接投广于零售场域的RMN，行销转换为实际消费行为的难度更高。
#后Cookie时代做法 #CAPI #DCR
Snap与Snowflake结合Conversions API及数据无尘室技术，推出广告数据共享解决方案
社群媒体Snapchat母公司Snap与数据科技商Snowflake推出广告数据共享解决方案，利用前者的Conversions API（CAPI）抛转广告资料到后者的数据无尘室（DCR），在加密可信任环境中与广告主交换与Snap重叠的受众资料。
随著第三方Cookie等浏览器端行销追踪工具因为资安和隐私疑虑而被弃用，许多广告出版方逐渐开始采用Conversions API做法，从伺服器端抛转广告数据。强调双方不能直接存取彼此完整资料的数据交换技术DCR，也是于此时期逐渐受到青睐。Snap则是结合这2种做法，让第三方广告主可以在符合隐私规范下，存取自家第一手数据。
#品牌安全 #社群媒体行销 #广告邻近内容过滤
Tiktok推出进阶品牌安全管理措施，让广告主更细致的控管广告邻近内容
Tiktok推出2种新品牌安全措施，让广告主过滤自家广告出现的邻近内容。第一是分类排除，广告主可以选择自己广告不出现在赌博与乐透、有暴力元素的电玩、格斗类体育、青少年内容等主题内容附近。
第二种做法则更细致，Tiktok会在宠物、美容、食物、时尚、旅游、金融服务、科技、汽车、游戏、专业服务及娱乐等11个大分类中，辨认出较具有品牌风险或负面的内容分类，让广告主选择是否过滤。举例来说，厨具品牌会希望自家广告内容出现在食物分类内容附近，但排除鼓励不良饮食习惯的内容。
#社群媒体行销 #广告平台出包 #行销成本控管
Meta广告系统出包长达数周，导致部分广告主投放成本上升最多三倍
多家广告主发现，Meta广告的CPC及CPM成本上升到最多3倍，且此情况已持续数周。
去年4月，Meta也因为广告投放系统出错，而导致许多广告主投广成本大幅增加。当时，Meta在接获消息几小时内就宣布已解决问题，并承诺补偿广告主。不过这次，Meta只声称近期确实有「解决一些技术问题」，并表示此问题影响范畴不大，并未直接说明具体影响幅度或问题是否已完全解决。
更多Martech动态：
1. 路透社报导，Google母公司Alphabet正考虑收购CRM巨头Hubspot来进一步巩固数位行销地位
4. LinkedIn推出CTV广告，不过目前不支援跨行销通路成效分析
资料来源：iThome整理，2024年4月
责任编辑：郭又华