贾跃亭还说下周一定回国呢

钟薛高本来就是依靠背刺消费者，做“雪糕刺客”起家

大部分资金都投入营销，产品很多虚假宣传，被刺破以后销量开始暴跌

这样的企业创始人我觉得跑路的概率更大，只不过是目前可能还没有准备好而已

因为企业文化很虚，不是那种干事业的风格，产品做的不扎实，大量精力都在营销上面

钟薛高创始人之前说他们最贵的雪糕成本40多，还说“它就那个价格，你爱要不要”

但后面就有人曝光，其实成本很低，主要都是营销费用

钟薛高的一款酿红提雪糕中，宣传“不含一粒蔗糖或代糖，果糖带来更馥郁的香气，只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提，零添加，清甜不腻”

然而上海市黄浦区市场监督管理局公布的行政处罚决定书显示：

钟薛高提供的酿红提•雪糕原料红葡萄干的检验报告显示，该红葡萄干规格等级为散装/一级，宣传特级红提构成虚假宣传

这样的企业，大家觉得他的话有可信度？

钟薛高大量添加增稠剂，还有原材料很便宜但宣传的很高端，成本很低，钱都用在怎么营造高端上面

钟薛创始人本身就是一个营销高手

他毕业以后在广告行业，混的如鱼得水，后面创立了自己的广告公司

将东北的“马迭尔”、“中街”两个区域雪糕品牌，送往全国市场

就是这个契机开始了解了国内的雪糕市场

于是乎来说运作“高端”的钟薛高

2018年，钟薛高创立，然后就开始想推动整个雪糕行业的消费升级

其实就是把雪糕价格搞起来，其他没有升级，简单来说就是炒作雪糕的价格

钟薛高价格都在十几块钱以上，限量款价格66元

对于宣传：产品中不加一滴水、采用特级红提、纯手工研磨的日本抹茶粉等

后面很多都被打假，原材料没有什么特别的，很多都是很普通的产品

他的营销手段就是外观设计的看起来比较高端，然后疯狂的请网红+明星推广

在各大互联网平台投广告，和各种其他品牌联名

2018年双十一，钟薛高推出“厄瓜多尔粉钻”雪糕，价格为66元/支

限量发售，双十一当日，推出的2万份“厄瓜多尔粉钻”雪糕在上架15小时内全部售罄

钟薛高成立仅16个月，营收突破1亿元

2020年，销量达到4800万片

2021年销量同比增长176%，卖出1.52亿片

2022年开始钟薛高的各种虚假宣传被曝光，销量开始下滑

后面钟薛高推出雪糕Sa’Saa，该品类定价仅为3.5元。若此产品临期售价2.5元

相当于说钟薛高开始想认错，想走性价比路线，但大家已经不买账了

2023年，钟薛高开始欠薪、员工流失

2024年，钟薛高百万元股权被冻结，陷入财务危机，被限高

钟薛高的失败就可以看出来，假的东西，虚假宣传吹捧起来的产品是不可能长久的

一个产品到底成本多少，性价比怎么样，消费者最终会有判断

营销只不过是一时的，不可能一直靠营销做大做强