台南曾获CNN评选为2024年值得造访的城市地点之一，近年来也力拼国际观光，但近期却不断传出有路标、古迹指示牌等翻译错误情形，且路上告示牌指标更是五花八门，让游客眼花撩乱，为此，南市文化局将建立专属台南城市的整体视觉指标系统的设计与规范，并邀请民众共同参与问卷田调，希望发展出专属「台南」的城市品牌。

文化局长谢仕渊表示，一座城市是民众集体的记忆与资产，台南市城市品牌识别暨指标示范规画案，以「台南」整体作为品牌设计概念，在台南400回顾过往和展望未来的时间点，借此重新检视台南现行指标系统及城市品牌概念的形塑，并邀集各位市民一同参与，共同形塑台南的城市形象。

文化局指出，本计划阶段性成果将配合10月举行的台湾设计展呈现，目前初步正著手收集大众意见与想法，因此提出问卷「台南的样子」供民众填答，内容包含基本资料、对城市印象与认知、对现行城市品牌识别想法、对台南指标系统的使用经验与评价等。

文化局进一步说明，台南市城市品牌识别暨指标示范规画案初步完成后，将以中西区西市场为优先示范区，进行周边路牌、门牌等城市面貌更新，让不管是来过、走过、经过、住过台南的民众，都能看见属于台南这座城市的共同的语言和印象。