本文来自微信公众号：海豚投研（ID：haituntouyan），作者：海豚君，头图来自：视觉中国

Meta今晨（北京时间4月25日）发布了2024年首季财报。一季报最大的问题对于Q2的收入指引不高+支出指引调高，进而两头压缩利润，削弱市场对公司盈利持续改善的预期。

盘后股价巨震则更多的是基于此前一季度广告高景气度，再加上当下Meta的优势得到了市场的充分认知，因此整体估值并不算低。一季报造成的“预期差”，则很难避免市场对Meta的eps和估值进行双重调整。

财报核心要点：

1. 又见指引雷：弱收入+抬支出，谁的锅更重？

Meta的一季度业绩还不错，印证了Q1广告的高景气度，但指引藏了雷。一方面公司对二季度的收入指引没有像上季度一样大超预期，中位数378亿比市场预期383亿略弱。另一方面，Meta还提高了对全年运营支出和资本开支的指引区间，公司指出增加的开支主要用在AI上，并且透露2025年还将继续增长Capex。

这看上去就有点不厚道了，首先Meta的资本开支在几大巨头中位居前列，和实际变现的收入规模并不匹配。其次，上季度刚刚提高了支出指引，电话会中小扎也强调表态算力囤够。刚过三个月就再提一次预算，显得预算管理相对随意或铺张。

那么对于弱收入和抬支出，市场更介意哪一点？

海豚君认为，虽然支出不断上调令人不爽，但对二季度收入指引偏弱应该是市场更在意的问题。当下属于AI技术变革的关键期，也是巨头们搭戏台时刻，自然意味着新一轮投入周期。况且AI对Meta平台用户粘性以及广告业务的优化在前两个季度已经有所印证，最新发布的Llama-3用户反响不错。因此相比于两年前的元宇宙，市场对投入做AI的容忍度和信服力也显然要更高一些。

但收入指引偏弱很难让人忽略，可以关注电话会管理层解释，是否与3月底旗下部分平台宕机数小时、本身广告报价显著昂贵有关，以及中国跨境电商和游戏厂商营销预算缩减。2024年市场对Meta的增长预期不低，超过17%，而如果二季度就只有14%-22%，那么下半年高基数下的增长压力就更大了。

2. 用户数披露调整：整体增长稳定

这次财报另一个变动是用户数只披露了平台生态的整体日活DAP 32.4亿，同比增长7%，超市场预期。分区域和Facebook主站本身的日活月活情况，本季度则没有披露。

不过Meta补充披露了分地区的广告量、价变动趋势。由此可以大致判断出部分地区的用户日活情况——亚太增长强势，北美地区其次，欧洲则最疲软。但Facebook主站本身的用户数难以单独拆分出来。

3. VR：新品热度滑落

没了购物旺季的消费氛围，以及新品新鲜感，Quest 3的热度已经显著下降。一季度VR板块收入4.4亿，低于市场预期4.96亿。与此同时，经营亏损率再次扩大，不过市场预期较足，因此并不造成实质性的利空。

近期Meta开放了VR操作开发系统Horizon OS，但恐怕并不会那么快在终端起量上看到效果，不妨先观察一段时间。

4. 广告量价驱动：单价稳步上涨带来更多边际影响

从广告的量价关系上看，一季度广告强势的驱动力主要还是展示量的增加，同比增长20%。但从边际变化上看，广告单价增速的不断走高，对广告收入增速环比加速的推动更大。

一季度广告单价增速从上季度的2%提高至6%，这与宏观强劲、Meta自身的竞争力都有关系。除此之外，也隐含了Reels的广告ROI提高，报价竞争力相应上提，对集团的整体拖累减轻。

5. 盈利：毛利率新高，员工加速扩张

AI视频推荐提高用户粘性，进而驱动平台ROI提升的红利期下，Meta的毛利率环比进一步升至81.8%，这在往年Q1也是创新高的水平。

不过经营费用上，Q1重回增长，使得最终经营利润率37.9%，略低于市场预期。虽然经营费用增速5%还不算高，但Q1员工净增加了2012人，环比上季度有一定加速，因此预计接下来的下半年，费用还会继续增长，上一轮裁员带来的提效周期已经接近尾声，仅销售费用还有小幅优化空间。

海豚君观点：

一季报最大的问题就是Q2收入指引略低于预期的同时，公司还上调了2024全年总支出和资本开支的指引区间，类似两头压缩利润预期的局面，让人不得不联想到两年前的梦魇。这种“预期差”下，直接影响到市场对公司短期内盈利改善趋势的判断，因此在估值并不算低的情况下，股价难免巨震。

虽然短期回避不了全年eps和估值的双调整（盘后市值对应24年/25年 PE 20x/18x，海豚君假设财报后市场对24年盈利预期下调10%，对应24年PE 22x），但客观来讲，海豚君认为短期可能存在过度反应，也绝不适合推演两年前的走势。

当下和2022年下半年开始的至暗时刻相比实际上区别很大，一方面管理层允诺增加的Opex和Capex都主要用于AI，而AI驱动公司业务增长的逻辑已经能够论证，2025年也有可能进一步推动收入增长而非预期下滑。另一方面，上一次最伤逻辑的竞争恶化问题，至少对于目前Meta来说也并不存在，反而近期TikTok封禁/剥离问题反复被讨论。

因此我们认为短期下关于利润方面，预期之外的“承压”并不是核心问题，在估值水分挤去后，宏观经济与竞争格局变化才是左右中期估值的关键因素。

那么作为广告巨头，Meta的财报“预期差”问题对明天要发财报的谷歌有类似的警示——广告收入预期要调整的同时，资本开支也在扩张。不过谷歌还有一个云业务，自4月初Next大会开完以来，由于公司对AI赋能谷歌云展望比较积极，因此市场对云业务的增长预期相比年初要调高了一些，也有望弥补一些潜在的广告收入“预期差”导致的缺口。

以下为详细解读。

一、又见指引雷：弱收入+抬支出

一季度Meta营收365亿，同比增长27%，虽然基数变高，但环比看仍然在加速。主要超预期的还是占比98%的广告业务，VR则因为Quest 3新品热度滑落，收入弱于预期。

不过指引上藏了两颗雷：

1. 收入弱

Meta管理层预计2Q24总营收365～390亿区间，对应变动为同比增长14%～22%，中位数略低于市场预期。虽然Meta指引风格保守低调的情况较多，但指引上沿也仅仅是贴合目前市场预期的水平，与上季度的表现大相径庭。

3月底4月初，Meta旗下的Instagram和WhatsApp都有过近2个小时宕机，可能也影响了二季度广告转化。与此同时，相比同行更高昂且还在不断增长的广告单价，也让一些广告主会考虑权衡实际ROI。两个因素结合下，可能对短期Q2收入增长也会带来不小的影响。

• 广告量价齐升

从广告的量价变动关系来看驱动因素，以及后续持续性：

广告展示量继续高速增长20%，除了用户规模扩大（生态系总日活DAP同比增长7%），平均单个用户展示量也有增加。

由于本季度未披露Facebook主站以及生态系月活的情况，只能结合第三方数据平台来看，无论是Facebook还是Instagram，北美地区用户增长有限，主要来源于国际地区。其中仍然是Instagram撑起了增长大旗，国际地区DAU同比增长4%，带动总时长增长8%，而Facebook的用户规模则都在同比下滑。

作为直接对手，跟踪TikTok的表现能够观察竞争格局的变化。一季度TikTok和Meta遇到了同样的问题——北美用户同比下降，纯靠国际用户拉增长。而由于被反复提起停运和剥离的问题，TikTok在北美地区用户流失程度还更严重一些。

2. 广告单价加速增长6%

我们之前说，广告单价与经济是否是上行周期、平台竞争优势是否提升有关，但这是在Meta平台流量稳态的情况下。

过去一年，Reels上线后虽然贡献了新的广告库存，但因为ROI的问题，报价在生态内部偏低水平。但随着AI视频内容推荐占比提升（1Q24达到50%），广告精准度和转化率也有了一定提升。再加上宏观强势，行业整体的报价也保持高位（年初有回落，但2-3月又逐渐恢复），因此Meta一季度广告单价增速达到了6%（vs 4Q23 2%）。

• VR新品热度滑坡
  

一季度VR收入又回归平静，低基数下同比增长30%，主要是Quest 3的新品热度很快过去。

结合IDC数据以及收入的倒算，海豚君预计四季度Oculus整体销量100多万台，相比上季度明显回落。（均为海豚君预估值，仅作趋势参考）

上季度Meta在Quest 3 热销的带动下，市场份额也回升至62.2%。IDC预估今年VR/AR头显出货量达到970万台，同比增长17%，也是预期一个在苹果Visionpro带动下的触底反弹，总出货量还是低于2021年。

海豚君认为，苹果Visionpro毕竟购买门槛不低，因此暂时不用打入太多乐观预期。近期Meta开放了Horizon OS，可以关注一下实际反馈，考虑优质应用的开发周期以及硬件普及率，海豚君短期仍然建议先观察再说。

二、支出上抬，员工净扩张加速

Meta降本增效了一年，至2023年底，也告一阶段了。2023年全年Meta累计减员近2万人，但四季度已经回归单季净增1132人。而一季度员工规模69329人，环比净增加2012人，扩张提速，预示着这一轮裁员提效的红利宣告结束。

虽然从一季度费用来看还不能明显看出员工成本的上升，如果持续这个扩张趋势，那么预计下半年会很快看到费用明显增长。公司也相应提高了今年总支出（成本+费用）指引，从原来的940-990亿上提到960-990亿。

回过头来看毛利率，一如海豚君上季度预期，Meta的毛利率同比显著提升了3个点，达到82%，与困境之前相比已经基本恢复。短期加上AI投入一再上提，预计再提升会有点吃力。

不过海豚君也认为，这只是暂时性的恢复尾声，中长期下，当走过AI投入产出的错配周期，考虑到AI能够继续优化广告ROI，扩大变现效率，同时帮助公司内部降本，以及RL部分的减亏，因此毛利率仍然有提升空间。

最终一季度Meta经营利润率38%，毛利率虽然继续改善，但经营费用开始增加，使得利润率环比走弱。按照广告、元宇宙两大业务细分来看，元宇宙的亏损还在高额亏损中，管理层预计Reality Labs的经营亏损还会继续增加，不过VR业务占比较小，管理层反复说明下市场对亏损的预期也相对充分。

本文来自微信公众号：海豚投研（ID：haituntouyan），作者：海豚君