近日，名创优品在上海、北京两地三家商场开设快闪店，联名爆火的日本动漫IP Chiikawa，引发抢购潮。

相较于常规产品，名创优品的IP联名产品的售价明显上涨，也引发消费者吐槽，“这价格上涨太离谱了吧，还是‘十元店’吗？”

与大众对名创优品“十元店”的传统印象不同，2023年，名创优品的产品价格呈现上涨趋势——2023年下半年，名创优品平均售价为14.2元，2021年和2022年同期分别为11.8元、12.8元。

名创优品为何不停留于“十元店”定位？能否靠IP联名改变原有的品牌定位，成功“升咖”？当国内市场发展放缓，海外市场会是救命良药吗？

“十元店”路难走

自2013年创立以来，名创优品短短几年间实现了快速崛起，成为零售领域的一匹黑马。

其成功崛起的首要原因，是“十元店”的优质低价策略——致力于提供高性价比的产品。通过直接与制造商合作、大规模采购以及优化供应链管理，名创优品有效控制成本，确保产品定价低于同类竞品。

同时，名创优品投入大量资源进行产品设计，确保其产品不仅价格亲民，也具备时尚、实用且美观的外观。这符合年轻消费群体，特别是追求时尚、注重生活品质且预算有限的年轻人的审美需求，形成“高质”的竞争优势。

“十元店”的低价高质帮助名创优品崛起，却也逐渐成为名创优品发展的掣肘。

其一，“低价”的竞争太激