这里还有个有趣数据是：日本LVMH一季度的奢侈品市场大幅增长32%
LVMH不包括日本的亚洲市场销售额下降了6%
美国市场收入增长2%
欧洲市场的收入增长2%
很可能是和日元大幅贬值有关系，之前看新闻说很多买手去日本买奢侈品去卖
日元的贬值相当于抵消了奢侈品的涨价，让他们有了差价，相当于买到了没有涨价的奢侈品
这就有了差价空间去倒手赚钱
买奢侈品的主力军都去日本进货了
其他市场就没有那么好
虽然去年Gucci业绩不算好，2023年营收98.73亿欧元(769.29亿元)，同比下降6%
但中国地区2023年第四季度业绩增长35%，全年业绩增长34%
如果不是中国地区业绩大幅增长，Gucci业绩就压力更大
包括去年LVMH2023年的财务报表显示
亚洲地区仍是LVMH最大的消费市场
包含中国在内的亚洲地区(不包括日本)贡献了最高的营收267.07亿欧元，占集团营收的31%，比2022年上升了1%
LVMH的财务官表示，现在中国顾客数量是2019年的两倍
为满足这一需求，Louis Vuitton和Christian Dior正在考虑在中国开设更大的门店
从以上这些可以看出来，中国的奢侈品市场并不差，只不过是一季度稍微差一点
中国的奢侈品购买力非常强劲，中国人奢侈品消费占全球奢侈品消费比重约为38%
中国人境内奢侈品消费的占比58%，境外奢侈品消费占比达42%
法国奢侈品巨头开云集团在2023年前三季度的销售额为146亿欧元，中国客群贡献的收入同比增长了20%
爱马仕在大中华区的销售同样保持强劲，中国所在的亚洲地区（不包括日本），增速10.2%
上海以535亿元成为中国奢侈品消费额最大的城市
北京、三亚奢侈品消费额分别为523亿元、455亿元
所以短期来看日本因为日元大幅贬值而导致奢侈品市场非常火爆
但中国的奢侈品市场长期来看也是非常强劲的
整体来看LVMH集团今年一季度营收下滑2%，206.96亿欧元，也不算太差
Gucci母公司开云集团一季度下降10%
Gucci的销量一季度同比下降18%
亚太区下滑28%，这个纯粹是Gucci自己菜
在众多奢侈品里面Gucci确实是业绩最差的
因为奢侈品行业的分化越来越大了
古驰走弱，母公司股价下跌不是一两天的事情，是从几年前就开始不太行了
古驰和爱马仕，路易威登的差距越来越大，奢侈品龙头企业还能稳住，其他掉队的品牌越来越多
Gucci确实是掉队了，从股价，奢侈品的保值率，二手转让效率来看
Gucci没有那么值钱，比其他顶奢的品牌来看没有那么保证
说白了就是金融属性更差，所以才掉队
对比一下几个奢侈品企业的长期股价就知道了
通过对奢侈品行业的研究发现，奢侈品有很强的金融属性
虽然确实有人生活中去把奢侈品买来用，但奢侈品消费的主力军是买来理财，抗通胀，投资升值赚钱的
所以在奢侈品领域混的好的反而是那些顶奢的，在二手市场保值且容易转手的
混的不好的是二三线的奢侈品，因为他们不保值，不容易倒手赚钱
所以很多朋友对奢侈品嗤之以鼻，总是想不明白，到底谁在买这些东西
很多又不好看，又贵，又不实用，保养起来还麻烦
其实奢侈品的消费根本不是从实用性出发的
更想是一个大的故事性，给奢侈品很多故事背景
有专门的资金去运作，奢侈品每年疯狂涨价维持这样的金融属性
一旦未来没有人接手了，未来的年轻人不买了，相信奢侈品的人越来越少
奢侈品就会崩塌，相当于出不了货了，这才是奢侈品的关键
奢侈品是用来炒作的，囤货的，不是买来用的
Gucci最近几年在表现不如竞争对手
LVMH和爱马仕正在凭借更广泛的品牌组合和产品稀缺性，保持市场的稳定
Gucci相比于路易威登和爱马仕来说最大的不一样就是没有那么奢侈，就没有那么顶奢
历史上没有所谓的皇室贵族御用的背书，品牌文化也没有那么多逼格很高的内涵
说白了就是Gucci的金融属性不够，大家可能不是很能理解这些奢侈品的差距
我们用茅子和其他品牌的白酒，大家一听就懂了
保值率，金融属性，炒作的价值，肯定是不一样的
茅子就是一直领先其他品牌的，所以白酒行业如果有问题
大部分企业会倒下，茅子可以抗到最后，他不仅仅是喝的属性，还有很多其他属性
Gucci就是比其他顶级奢侈品少了一些这种属性，所以在全球经济大环境一般般的时候就会差一点
其他人买高级奢侈品，不一定是自己用，而是为了炒作，囤货，赚差价什么的
Gucci在这方面就弱一点
奢侈品是很喜欢涨价的，能维持涨价的奢侈品才有金融属性，也相当于是在抗通胀
这些奢侈品时不时就会涨一波，然后就会看见谁谁谁分享说自己囤的奢侈品赚钱了
这可能也是奢侈品的营销策略，就和一些高端白酒不仅仅是喝的，也有金融属性，投资属性是一样的道理
感觉“买涨不买跌”的心理存在各种行业
Gucci之前还宣布对部分产品进行调价，大部分款式均有调整，部分热销款包涨价超千元，涨幅超10%
Gucci也不是今年才涨价，其实每年都涨，爆款涨的还会更多
有一些涨起来超过10%，还有15%以上的
虽然卖的没有其他顶奢好，但也一样要维持涨价
显得自己的东西还在升值，不然到时候会被更多人抛弃
其他品牌也一样，涨的越凶，买的人还越多，给消费者一种，买到就是赚到的感觉
不仅仅是在买奢侈品，也在做“投资，理财”的味道
当然这种涨价能维持多久，或者说涨价的包能不能一直有人接盘
最终能不能变现，能变现多少年，这也是一个问题
只不过大部分消费者估计不会考虑怎么多
奢侈品的营销战略真的就是一年一个价
金融属性十足
爱马仕2024年全产品价格线的上调，还有一些产品涨价20%
全球平均涨幅在8%—9%左右，真的能跑赢通胀
LV也一样涨价，LV几乎平均一年内提价三,业绩也新高，中国区也是销量大增
近三年来，Chanel、Gucci、Prada、Dior等顶级头部品牌包袋平均涨价幅度已经超过32%
在过去20年里面，路易威登等奢侈品平均价格涨幅是通货膨胀率的2.5倍
尤其是第一梯队的大牌经典产品具有一定的保值属性，价格一直水涨船高
总的来说目前买奢侈品的人很多，而且最保值，最赚钱的都是比较顶级的奢侈品
越顶级，越贵，反而越火
短期只要有接盘的人，当然这些高级奢侈品还会继续跑赢通胀
这种轻松就是击鼓传花的游戏，你必须确定自己不是最后一棒才能赚钱
如果你囤了很多奢侈品想以后赚钱，刚刚好这些东西不火了，没有人接盘了，就相当于砸手里
就是这样的逻辑，奢侈品一直是这样的玩法，和各种古玩，玉石，收藏品也都差不多
没有崩之前就有价值，崩了以后都会砸手里
顶奢一般来说是最后倒下的，最先从没有那么奢侈的企业开始
Gucci就是目前有点扛不住的奢侈品品牌
未来随着年轻人消费习惯的改变，奢侈品的金融属性很可能慢慢褪色
最终这些奢侈品会不会完全倒下，这个还需要观察