曾经与双11大促齐名的618，正在迎来重大调整。据多方报道，2024年618期间，淘宝、京东均取消预售机制，转为现货销售。据了解，京东618将在5月31日晚8点开启，直接“开门红”，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。

淘宝天猫也拉长了618活动周期，现货第1波活动时间为5月21日-5月28日。现货第2波活动时间为5月31日20:00-6月20日。两波的优惠力度完全一致：跨店满300减50。

有消息称，预售在往年618大促中，对于品牌方举足轻重，甚至能占最终成交金额的三分之一。

但对于消费者来说，预售往往会带来凑单、定金红包等一系列复杂难懂的购物流程，且下单之后收货的时间无比漫长。

由于购物周期太长，到最后却发现，提前下单没有比现货购买便宜，甚至更贵。

有分析认为，京东、淘宝取消618预售，意在强调价格优势和购物体验，响应用户对低价与便捷服务的强烈需求，以保持在电商市场的竞争力。

快科技询问京东某品牌商家“今年是否还有618预售”时，得到的回应是“暂时没有收到活动通知”。