中国大陆文旅部宣布，开放大陆福建民众赴马祖旅游，观光惠台政策频发。观光股29日以饭店股为领头羊，晶华（2707）股价大涨，盘中来到241元，涨幅7.6%，不仅创五个月来新高价，并一口气超车瓦城（2729）、王品（2727）股价，成为观光餐饮类股股后。

上市观光类股指数今日也应声大涨，盘中来到137.71点，涨幅3%，创下近五个月来新高，涨势居上市传产股之冠。法人表示，马习二会释出两岸观光松绑讯号后，陆文旅部开放大陆福建民众赴马祖旅游，并在平潭到台湾的海上客运直航恢复后，同时恢复福建居民赴台团客旅游，为两岸观光政策松绑重大的突破，预期后续仍有政策利多。

饭店业者表示，陆客组团来台将带来正面效益，以往陆客来台最高每年逾400万人次、占比四成，开放将有助于国内饭店营运更上层楼。尤其国人在国境开放后，旅游需求开始往海外跑，国旅持续下滑，势必要靠海外旅客才有机会拉抬住房表现。

晶华表示，5月即将到来的母亲节以及传统三大节日--端午节档期，都将带动餐饮以及礼盒销售的业绩，台北晶华酒店以及台南晶英的端午粽礼将提前于4月中旬开始销售，期望在一般家用市场之外，先行锁定企业送礼订单，掌握节庆商机并进而带动第2季的餐饮业绩。