（中央社台北1日电）据时代周报报导，中国出现「文旅下沉」趋势，意思为以小城市、低知名度、低花费为主轴的出游模式逐渐受大众青睐。以此次五一连假为例，中国四线及以下城市旅游订单年增140%，增幅超过一、二线城市。

陆媒时代周报报导，中国民间这两年出现新型旅游模式，消费者倾向选择小城市（县城）、知名度较低的景点，将整趟旅行花费控制在平均人民币1000至2000元左右（约新台币4500元至9000元），该趋势被称为「文旅下沉」，已成为中国旅游业的共识。

据「携程」数据显示，中国今年五一假期，四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）旅游市场成长明显。

四线及以下城市旅游订单年增140%，增幅明显高于一、二线城市。其中，县域市场酒店订单年增68%，景区门票订单年增151%，福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、甘肃敦煌等地涨幅最多。

过去昆明、三亚、杭州、成都等大型传统旅游城市，为多数旅客心仪的景点，但近几年民众出游倾向从传统观光打卡逐渐转变为体验不同地域风土人情，因此江门、柳州、淄博、天水等小众旅游城市在过去一年成为新的旅游热点。

时代周报记者分析，这些景点多为四五线城市、县城和村镇，透过自驾、高铁等方式，仅需几小时就能通达人口规模大、知名度高的大城市，如江浙沪一带的缙云县、永嘉县、天台县、临海县。

时代周报引述业内人士看法，此趋势已持续两年，业界普遍认为是小众旅游、反向旅游的流行，该流行透过社群媒体、交通和旅游基础建设完善、更低的出游成本及年轻人旅行观念变化等因素共同作用，是文旅下沉的一种表现。

携程研究院高级研究员沈佳旎表示，田园的松弛感成为治愈大城市青年焦虑和压力的特效药，以2023年乡村旅游人群为例，来自一二线城市00后（西元2000至2009年出生者）人群年增164%，为增速最快客群，也是过去5年唯一一个始终保持正成长的人群。

品牌营销专家司新颖表示，县域文旅热呈现的下沉趋势不会是一时之热，而是未来文旅的持续性主流，红利期至少在10年以上。不过近年文旅业也不乏投资过剩的现象，也要警惕因一时跟风盲目投资文旅项目。（编辑：谢怡璇/唐佩君）1130501