苹果（Apple）将在2日美股盘后（台北时间3日清晨）发布上季财报，华尔街预期苹果整体营收将会出现一年多以来最大单季降幅。市场焦点放在苹果怎么把生成式AI放进iPhone里，以及关键的中国市场如何挽救。

路透指出，长期以来，苹果一直被认为是华尔街必定要持有的股票，但是近几个月来，苹果的股价表现不如其他科技巨人，今年以来跌幅已超过10%。市场现在对苹果推出人工智慧（AI）相关服务的进度缓慢愈来愈担心，而且重新崛起的华为在这关键时刻又攻下更多中国市占。

根据伦敦证券交易所集团（LSEG）的数据，分析师的平均预测显示，占苹果营收约一半的iPhone销售，在2024年第1季料将年减10.4%，下滑幅度创三年多来的最大，而且另一原因是去年同期比较基期很高。苹果高阶主管先前就表示过，去年第1季iPhone营收异常之高，因当时被压抑的需求在新冠疫情后大释放。

苹果高层的说明是，2023年第1季苹果iPhone的513亿美元销售额中，至少有50亿美元其实是弥补2022年第4季受到的干扰，因为中国那时的新冠封控阻碍了 iPhone生产。

上季苹果的整体营收，分析师估计将会年减5%，成为公司在2022年第4季营收下降5.5%以来的最大单季降幅。

今年稍早，苹果原有的全球市值最高公司桂冠，被微软拿走了。今年到目前为止，苹果股价累计下跌11.24%，市值缩水至2.68兆美元。周三（1日）苹果收盘下跌0.6%，报169.30美元。

苹果iPhone已经多年没有重大升级，现在面对公司营收疲软和股价下跌，势必更有压力要让旗舰产品iPhone耳目一新。

彭博新闻曾经报导，苹果正在与OpenAI和Google磋商，为iPhone增加生成式AI功能。具备生成式AI功能的iPhone，可能在6月举行的有史以来最大规模苹果全球开发者大会上亮相。

分析师相信，今年秋天惯例的iPhone新机上市发表会上，把AI功能整合进来的下个世代iPhone新系列手机，可望带动一波需求。

Bernstein分析师Toni Sacconaghi说：「换机周期的顺风，以及加入生成式AI功能，苹果的iPhone 16预期可开展出强劲周期。」，所以本周他上调了对苹果的投资评级，由「市场表现」升至「优于大盘」。

投资人另也关心苹果周四财报中的，对于库藏股计划、头戴装置Vision Pro的最新进展。Vision Pro是苹果多年来的首款新产品，已于今年2月上市。

苹果其他硬体产品也因需求疲软受到不良影响，预期上季iPad和Mac笔记本电脑的销售，将分别下降11.4%和4.3%。

服务类的业务，上季仍是一个亮点，营收估计成长7.7%。这个部门包括应用商店（App Store）和Apple TV订阅服务。