“每个城市都来了1亿人”“你们是来攻打XX（城市）的吗”“连沙漠里都堵人了”……据文旅部数据中心测算，五一假期，国内旅游出游合计2.95亿人次，出游总花费1668.9亿元，按可比口径较2019年同期分别增长28.2%、13.5%。

除了数据大涨，今年五一假期还有一大特点：文旅下沉，县域火爆。出行平台的数据显示，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，增幅明显高于一二线城市。诸如安吉、桐庐、阳朔等县域旅游目的地，订单平均增长36%；东北和西部三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超100%。

近年来，“反向旅行”走热。很多人正是对大城市、热门景区的人山人海望而却步，才反其道而行之，涌向小城市和非著名景区。应当说，这是一个好现象。一来，有利于分散热门城市和主流景区的接待压力，维持“体面”的旅游体验；二来，也可以直接促进县域文旅经济发展，缓解地域发展不平衡的矛盾。

县域文旅火爆，离不开政策的规划和引导。2022年，中办、国办印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》提出，支持具有资源优势的县城发挥专业特长，发展成为文化旅游等专业功能县城。相对于大城市的综合性，县城的体量更适合走“专精特新”之路，打造特色文旅经济。

当下，县域旅游市场正在释放文旅消费新动能，县域旅游渐成文旅发展生力军。相比传统意义上的名山大川、人文古迹等狭义景区，人们越来越注重游玩体验，倾向于寻找一种区别于日常的生活方式。相对来说，“小而有趣”的县城乃至乡村，提供了这种丰富性和多样选择。

假日旅游的结构在变化，相应的文旅服务也要积极转变。游客在“重新发现”县城，县城也要用心展示自我，持续提升旅游服务品质。对游客来说，去一些不太知名的县城旅行，是一场充满未知的发现之旅；而对于这些小城来讲，也是一次难得的曝光机会，要趁机把形象立起来，把口碑传出去。

当然，县域文旅火起来了，还只是一个开始。接下来如何维持这种火热状态，将外界的青睐转化为自身发展的动能，辐射更多行业，让县域经济真正“活起来”，考验各地的智慧和耐心。

一些县域基础设施还不够完善，酒店民宿还不太够用，停车位还无法满足自驾游客的需求，这些都是很具体的问题。此外，市场环境和经营观念也可能存在不小的提升空间，需要进一步规范，增强服务意识。

五一假期结束，留下的数据是一张成绩单，呈现的趋势是一份新试卷。当“泼天的富贵”像雨水一样降临，县域的文旅土壤也要主动改良，让大众的热情开花结果。或许在文旅之外，通过这样的“发现”窗口，还能给县城和乡村带来更多改变。