交通部观光署今正式启动台湾观光品牌3.0版「TAIWAN– Waves of Wonder」（台湾魅力．惊喜无限），以惊喜一波又一波的WAVE线条，勾勒出台湾四季旅游亮点。为力拼今年千万国际旅客达阵，观光署长周永晖表示，3.0版迎接疫后台湾观光10年，明年将增加2亿元经费全力宣传。

周永晖会后接受联访时表示，台湾观光品牌将用3.0版迎接役后的台湾观光10年，后续将在全球主要城市及旅展不断放送，也将与22县市政府共同推广在地区域旅游；3.0版新品牌推出要向役后全球展现台湾亮点，是代表台湾的重要品牌，也告诉全世界，台湾准备好了，希望大家都来台湾。

为吸引国际旅客来台观光，周永晖指出，明年将增加2亿元经费，经立院审议后，将可大陆推广放送，包含纽约中央车站、柏林车站、法兰克福车站，也会趁法国巴黎奥运在香榭大道上推广，明年世博将于日本大阪举办，届时也会在日本几个重要城市刊登广告。

台湾观光品牌自2001年推出1.0版本「Taiwan - Touch Your Heart」、2011年推出2.0版本「Taiwan - The Heart of Asia」，今天公布3.0版「TAIWAN– Waves of Wonder」全新再出发，LOGO紧扣观光署「亲山、亲海、乐环岛」行销主轴，带出台湾山峦起伏、海洋魅力的流线气势。

同时也发表台湾观光宣传歌曲，由金曲、金马、金钟三金大满贯的资深音乐人侯志坚（红格子工作室）第3度为台湾观光主题歌作词谱曲。

观光署指出，台湾观光品牌3.0版的「TAIWAN」字体融合了台湾的山脉、海洋、蜿蜒的公路与铁道等意象，呈现具波浪感的线条设计，采用日出晨光的橘色，延续上一代品牌的温暖与活力，象征台湾观光旅游未来的发展性。

观光署表示，过去人们寻找「旅游目的地」，现在台湾要推出「有目的的旅游」，新品牌结合「台湾观光双年历」资源规画，创造代表四季主题旅游的品牌色彩，传递给国际旅客「台湾四季，都是观光季」的讯息；另外，今日傍晚，观光署将在国际知名地标台北101大楼点灯，首次向全球旅客展示全新品牌识别形象，未来也会各主要城市、国际旅展不断放送行销。