每经编辑 孙志成    

北京时间周二(5月7日)晚上十点，苹果公司将举办名为“放飞吧”的春季新品发布特别活动。展示了新款iPad，以及新一代Apple Pencil和妙控键盘配件，M4芯片也重磅登场。

22:00特别活动正式开始，库克首先登场，宣布今天的更新重点是iPad系列。

苹果发布新款iPad Pro

北京时间5月7日晚，苹果发布了全新iPad Pro，采用了全新的OLED屏幕，搭载M4芯片，8999元起售。

11英寸iPad Pro的厚度为5.3mm，13英寸的厚度为5.1mm，使其成为有史以来最薄的苹果产品。

苹果表示，全新iPad Pro采用OLED显示屏，由于“单个OLED面板无法为XDR产生足够的亮度”，因此苹果开发了“串联OLED”，使用两个OLED显示屏来获得1000尼特的全局亮度和1600尼特的峰值亮度。

性能方面，苹果称全新iPad Pro搭载了全新的M4芯片。新CPU具有四个性能核心和六个效率核心，支持光线追踪和网格着色，与M2相比，整体渲染性能提高了4倍。M4提供与M2相同的性能时，功耗仅为M2的一半。

苹果称，新iPad Pro比初代iPad Pro快10倍。

新款iPad Air国行版售价为11英寸机型4799元起，13英寸6499元起。

苹果还推出了新妙控键盘，基本设计理念相同，但更薄，新增了一个功能行，采用铝制掌托，触控板具有触觉反馈，苹果称“整个体验就像使用MacBook一样。”

大中华区营收下降8%

5月2日，苹果发布了该公司2024财年第二财季的财报业绩。财报显示，在截至3月底的第二财季中苹果的营收和利润表现均超过华尔街预期，大中华区销售额的降幅也并不如人们此前担忧的那样大。同时，苹果公司董事会还批准了一项史上最大规模的股票回购计划。

在截至2024年3月30日的第二财季，苹果公司总营收为907.53亿美元，与去年同期的948.36亿美元相比下降4%，不过要好于市场预期的903.3亿。

净利润为236.36亿美元，与去年同期的241.60亿美元相比下降2%，但同样好于市场预期的231.7亿美元。

值得注意的是，分区域来看，苹果第二财季在其第三大市场——大中华区的营收为163.72亿美元，尽管与去年同期的178.12亿美元相比大幅下降8%，但要优好于市场预期的两位数百分比降幅。

近几个月来，苹果在中国市场的增长放缓尤其令投资者感到担忧。中国消费者越来越追捧本土智能手机品牌，这在很大程度上挤压了苹果的市场份额。

据Counterpoint Research此前估计，今年前三个月，iPhone在中国的销量下降了19%，这是该系列产品自2020年以来销量最差的一个季度。IDC的数据显示，该季度全球iPhone出货量也下降了近10%。

苹果首席财务官Luca Maestri表示，对中国市场的担忧被夸大了。他指出，“我们对在中国的业绩感到满意，现实情况可能与你有时读到的不同。”

据央视网快看微博，库克称中国用户对苹果产品热情仍然很高。在中国市场，苹果正面临越来越激烈的竞争。据美媒披露，苹果公司首席执行官库克在财报发布之后表示，苹果在中国市场还有更多工作要做。他告诉投资者，他仍然对中国市场感到“非常乐观”。

编辑|孙志成 盖源源

校对|何小桃

每日经济新闻综合公开资料、央视网、财联社、第一财经等