5月9日上午，“政媒传播上海调研行”座谈会在澎湃新闻成功举行，“全国政媒传播联动计划”宣布启动，“身边的闪光力量”正能量创作行动同步上线。
山东省委宣传部新闻一处处长刘大鹏（左二）；山东广播电视台党委委员、副台长孙珊（右一）；上海报业集团副社长，澎湃新闻党委书记、董事长丁波（右二）；新浪微博执行总编辑、媒体合作部总经理于琪共同为“身边的闪光力量”正能量创作行动按下“启动键”。 本文图片为澎湃新闻记者 王珏玮 摄
此次调研行由山东广播电视台闪电新闻、上海报业集团澎湃新闻联合举办。围绕“齐鲁正能量 澎湃大流量”这一主题，来自山东省市县三级宣传系统工作者以及闪电新闻、北京时间、芒果TV、湖北长江云新闻、四川观察、新浪微博等平台代表在座谈会上展开一场头脑风暴，以不同视角，探讨主流媒体在流量时代如何重塑影响力，让正能量澎湃大流量。
“全国政媒传播联动计划”正式启动
座谈会现场，由闪电新闻、澎湃新闻联合北京时间、湖北长江云新闻、芒果TV、四川观察及山东省60家市县区融媒体中心共同发起的新媒体矩阵联动项目“全国政媒传播联动计划”，正式宣布启动。
临沂市委常委、宣传部部长张晓彬；四川广播电视台编委、四川观察CEO岳学渊；北京广播电视台融媒体中心常务副主任兼北京新媒体集团总经理、总编辑，北京时间总编辑王毅；山东广播电视台闪电运营中心主任刘骏；澎湃新闻常务副总编夏正玉；泰安市泰山区委常委、宣传部部长秦晓；湖北广播电视台新闻中心副主任康耀方；湖南芒果TV品牌推广中心高级副总监谢亚参与启动仪式。
“全国政媒传播联动计划”启动仪式。
“全国政媒传播联动计划”将通过资源共享、信息互通、协同合作、联合运营等方式，打造具有影响力的正大产品，形成强大的矩阵宣传效应，同时推动政务与媒体深度融合，实现社会价值和商业价值的双赢。
此外，为了充分发挥“全国政媒传播联动计划”的作用，以行动探路，座谈会现场同步启动#身边的闪光力量#正能量创作行动。山东省委宣传部新闻一处处长刘大鹏；山东广播电视台党委委员、副台长孙珊；上海报业集团副社长，澎湃新闻党委书记、董事长丁波；新浪微博执行总编辑、媒体合作部总经理于琪共同按下“启动键”。
该行动将以“春、夏、秋、冬”四季为轴线，分别推出#春“暖”人心、#炽“热”一夏、#秋意“正”浓、#“暖”冬温情分主题，全年不间断征集和创作，记录和传播中华大地上的暖心故事、微光大义、拼搏奉献事迹以及那些能激发社会向上力量的闪光瞬间，让更多的群众感受到社会的温暖与善意、诚信与和谐，同时也将激励更多网民积极向上，构建一个充满正能量的网络和现实氛围。
圆桌对话：让正能量变为大流量
为进一步推进政媒融合发展、正能量传播，参与此次座谈会的媒体大咖们围绕“正能量传播的创新路径”、“平台与矩阵的力量”等话题开展圆桌交流，分享各自对于主流媒体影响力塑造、IP品牌建设、热点运营及舆论引导等方面的经验和见解。
正能量和大流量能否实现双向奔赴？北京时间总编辑王毅认为，不能太狭义地去看待正能量和大流量，凡人善举、见义勇为是正能量，美好的城市、幸福的生活、人们的笑脸也都是正能量的体现。
王毅还提到，大流量也并非追求流量数字“越多越好”，能够影响关键少数，也是有影响力的流量。
芒果TV品牌推广中心高级副总监谢亚则表示，要让正能量的文艺作品深入人心，就要坚持以人民为中心的创作导向，用内容关照社会现象，加强科技和文化的融合，积极拥抱数字化浪潮。
现场圆桌讨论。
对于“平台与矩阵的力量”这一主题，新浪微博执行总编辑、媒体合作部总经理于琪从社交平台的角度进行了分析解读。她认为，对新媒体而言，其定位必须是传播，要从“传播”出发，设置议题、动作，这样才能将正能量变为大流量。闪电新闻运营中心副主任勇群认为，在当前的媒体格局下，媒体的生态和传播方式都发生了变化。进行矩阵传播是对媒体融合的一个突破，在不同的平台和渠道进行的传播可以扩大传播覆盖面，同时进行精细化分众化传播，从而对受众进行有效引导。
而对于拥有自有平台的区县融媒体而言，日照市岚山区委常委、宣传部部长、教育工委书记、副区长冯展宁认为，当前区县融媒体普遍存在缺乏人才的情况。为此，区县融媒体可以与商业平台合作，用好外力，集中优势力量，拓宽受众面，做优做强自有平台。
“主流媒体的自有平台是主力军。”对于自有平台的打造，澎湃新闻编委赵昀也提出了自己的见解。他认为，打造自有平台主要基于平台品牌建设、内容原创及用户互动；而要追求更大的传播力和影响力就要在网络平台上进行更广更深的触达。
现场圆桌讨论。
对于这一点，澎湃新闻早早地进行了探索。
2024年1月22日，澎湃新闻“暖闻”频道正式升级上线。该频道系主流新媒体中首个专注于平凡人暖闻故事的短视频聚合平台，涵盖爱国情怀、应用救援、励志奋斗、社会公益、凡人善举等类别，通过信息、素材专人对接共享、公号入驻等机构共创模式，传递社会正能量。
主旨演讲：打开政媒传播新思路
在主旨演讲环节，澎湃新闻副总裁王鹏以《内容新阵地：新闻在移动端的变与不变》为题，从“坚守初心，坚守媒体职责”“坚守理念，坚守媒体专业性”“坚定守正，做新型全球媒体”“坚定转型，拥抱AI时代”等方面分享了澎湃新闻十年来的变与不变。
针对“正能量”与“流量”这两个关键词，山东广播电视台闪电运营中心主任刘骏分享了“让正能量澎湃大流量的‘闪电’经验”。
刘骏认为，在当下时代，想要让流量红利“为我所用”，就要积极拥抱正能量，坚持内容为王，坚守专业底线，做到主力军进军主阵地，培养“全能战队，从而构建生产 — 传播 — 引导 一 体化闭环融合机制，释放全渠道优势，打造全平台IP体系，做到攥指成拳，建设强大的矩阵平台。
山东广播电视台闪电运营中心主任刘骏分享了“让正能量澎湃大流量的‘闪电’经验”。
澎湃新闻编委吴挺、澎湃新闻互联网传播研究院院长鲍志恒则结合实践案例，分别分享了澎湃新闻在国际传播、城市形象打造等方面的探索经验。
吴挺表示，从外部视角来看，国际传播可能比想象的更重要，在国际化传播的过程中，除了要树立专业度，也要通过活动、IP打造等良性互动，澄清谬误，从而提升影响力。
澎湃新闻编委吴挺分享国际传播经验。
鲍志恒以IP SHANGHAI平台运营的上海经验和做法为切入点，通过“资源汇聚新模式”“国际传播新物种”“IP孵化新模式”三个方面，强调在城市形象打造过程中要把传播和应用结合起来，同时加强媒体合作，把资源结合起来，用总体性思维推广城市。
澎湃新闻互联网传播研究院院长鲍志恒作主题分享。
对于此次活动，与会嘉宾纷纷表示受益匪浅，将携手同行，共同深化媒体融合发展，共同迎接聚力合作的果实。