华为旗舰店。（图／取自华为中国微博）
据路透报导，华为自2023年12月已在中国大陆开设4家旗舰店，其中一些距离苹果的门市仅有一步之遥，背后是华为改变销售策略，意在重新夺回中国大陆智慧型手机的市场宝座。
报导指出，自美国2019年对中国实施贸易制裁，造成华为手机业务瘫痪4年之久，直到其能够采购国内更换零件。此前，华为品牌店曾在2021年因产品缺货导致关门。
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目前苹果在中国大陆有47家商店，华为直到2019年才开设旗舰店，目前已有11家。研究机构Counterpoint副总裁齐英楠（Ethan Qi）告诉路透记者，「我认为他们会开设超过20家旗舰店，最终赶上苹果。」
据市场研究公司GeoQ调查显示，2023年前10个月，大陆超过5,200家商店获准销售华为产品，其中一半以上在三、四线城市，帮助华为在大陆扩大其经销合作伙伴。
然而，建立更多实体商店显示华为严重依赖线下销售，Canalys分析师朱嘉弢 （Toby Zhu）指出，华为70至80%的销售额来自实体商店，而苹果约有40%的销售额来自线上，「小米、Oppo和Vivo都受到影响，但目前而言，对苹果的影响最大。」
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