中国音综类目「歌手2024」在播出前，因为全程直播、邀不到歌手参赛引发讨论。在录播节目为主流的环境里，勇于摘下精修滤镜竟打开一条蓝海赛道。「歌手」首播隔天收获全网热搜1352个，芒果超媒市值一夜飙涨49.2亿元人民币(约6.8亿美元)。但节目营销扯上民族主义，用「爱国」引流，在舆论场掀波。

「歌手2024」日前首场直播后，一发不可收拾霸占热搜榜。据湖南卫视官微11日提供的数据，「歌手2024」斩获多个第一，共获全网热搜1352个、微博主榜热搜142个，34个话题词登上微博主榜TOP1，全网传播量超73亿。

节目播出后首个交易日，制作节目的芒果超媒股价上涨11.69%，成交量创上市以来新高。

★赛制一成不变 一度停播

北京商报报导，「歌手」系列第一季2013年开播，这是中国首次出现的同台竞赛类音综节目模式。据公开数据，该季总决赛时全国网收视率达到2.38%，成为当时的现象级综艺。

节目暴红后，2014年第2季节目全国网收视率仍普遍保持在1.5%以上，但到2016年第4季时，这一数据已下滑至1.5%以下，部分单期节目收视率不足1%。

随著时间推移，「歌手」开始进入瓶颈期。据观众冯源回忆，当时同类型的音乐竞演综艺太多了，而且上场比赛的歌手常常出现不顾整体演出效果，就靠飙高音来拿高分，赛制一成不变也就失去了很多看点。

2020年来到第8季后，播出第二日播放量仅3459万，最终以豆瓣评分4.9分的口碑收官，是历代的最低分。随后，节目组发文宣布停办节目，到2024年4月才官宣回归。

此次回归，节目主打「直播+不修音」新卖点，大胆改变先前录播模式，打出12场直播Live秀，但也因此让不少歌手不敢参与。制片人洪涛表示，歌手邀约相当困难，不少人都对参赛表示出谨慎和拒绝的态度。

「歌手」第一期阵容，由那英领衔中国歌手参赛。那英被指「紧张到发抖」、忘词，最后排名第三。杨丞琳则紧张到「气息变乱、高音硬拖」，排名倒数第二，海来阿木垫底。两名外籍歌手Chante Moore(美国)、Faouzia(加拿大)位列前二。

网友狠酸中国歌手紧张表现像「草莓音乐节大战葛莱美奖」，由于担心中外歌手实力悬殊，于是开始「在线摇人」，点名林志炫、袁娅维、彭佳慧、邓紫棋、李佳薇等歌手参赛。

★热潮全面引爆 股价飙升

不少实力派唱将也发文回应愿意「请战」，中国歌手「国家队」出战隐然成形。

至此，「歌手2024」的热潮全面引爆。芒果超媒的股价也开始飙升。截至5月13日收盘，芒果股价大涨11.69%，成交额20.88亿元，总市值470.11亿元，市值一夜飙涨49.2亿元。

截至5月14日，「歌手2024」播放量破2.3亿次。另据灯塔专业版，「歌手」全网正片播放市占率历史最高达17.5%。对比同期的其他音乐竞演节目，「乘风2024」历史最高22.58%，「天赐的声音第5季」历史最高2.88%，「新说唱2024」则为10.85%。

从具体收视数据来看，「歌手」首期中国视听大数据(CVB)收视率0.44%，是同时段省级卫视第二名的1.4倍。

从首季播出至今，芒果超媒的综艺往往牵动著其在资本市场的表现。

据公开报导，「歌手」第1季至第3季的节目冠名商立白集团的赞助费分别为1.5亿元、2.35亿元、3亿元，相应的年广告费总额分别为2.5亿元、9.85亿元和10亿元。第四季金典牛奶的冠名费、广告费上涨至6亿元、15亿元。

此后，「歌手」系列便不再公开总冠名的相关费用。不过，从侧面对比芒果超媒的另一款王牌「综N代」，「乘风2023」独家冠名报价为5亿元，首席合作伙伴、超级合作伙伴、合作伙伴分别为3亿元、2亿元和1亿元。

据不完全统计，如今的「歌手」第九季首期播出时吸引到君乐宝简醇、VIVO、百雀羚、汤臣倍健、五粮液、百岁山共六家合作商，其中百岁山、VIVO的身影在往季节目中就曾出现。

综艺热播带动股价提升，对于芒果超媒并非新鲜事。

潇湘晨报报导，此次「歌手」节目回归的爆火，也让人联想到，两年前参加「浪姐」的歌手王心凌，因粉丝热情打投，给芒果超媒带来的流量和商业价值。

在节目播出期间，芒果超媒股票一路看涨。重新出现在大众眼前的王心凌，不仅让观众「爷青回」，也催生了一支「王心凌概念股」。

当下，芒果多台综艺同台竞技，浪姐正在「乘风破浪」，「歌手」也如火如荼，在此前芒果招商会公布的内容矩阵中，还包括了「声生不息·港乐季2」、「时光音乐会」、「披荆斩棘·双星季」等节目。

值得注意的是，芒果超媒此前刚刚公布一季报，为公司三年来业绩表现最好的第一季度。季报显示，2024年第一季度，公司实现营业收入33.24亿元，同比增长7.21%；营业利润5.47亿元，同比增长3.69%。

多项数据显示，芒果TV综艺节目在一季度继续领跑长视频平台。1月、2月全网综艺正片播放市占率TOP10中，芒果TV分别上榜六部、五部，稳居各平台首位。「大侦探第九季」以3.3亿次有效播放、市占率10.5%在第1季领跑网综市场。「花儿与少年．丝路季」和「声生不息．家年华」包揽第一季度网络综艺有效播放霸屏榜前三。

★不断创新优化 内容为王

投资分析师高嘉指出，自有爆款IP是芒果超媒的优势，在会员增长放缓的背景之下，长视频平台需要不断创新和优化自身的业务模式和服务能力，提升用户体验和内容品质，以吸引和留住用户。同时，也需要拓展新的盈利场景，让业绩不必完全受制于会员与广告。

高嘉说：「股价的短期波动可能源于市场对热点的追捧，但长期来看，真正能支撑股价的还是内容为王和公司实实在在、持续增长的业绩。」

红网指出，在电视选秀时代，以「超级女声」、「快乐男声」为代表的节目，用现场直播让观众最直观地看见选手们的演唱实力。「歌手2024」挑战全程直播竞演模式，业内人士认为，这将为音乐类综艺带来更多可能性。

从首秀的评价来看，观众充分肯定全程直播对于行业的推动。就算忘词、走音事故出现，比起修音、假唱的娱乐常态来说，勇敢站上舞台的歌手仍值得肯定。

实际上，在录播节目成为市场主流后，修音就成了音综的常规操作。近年来，只有少数的选秀类音综在总决赛时采用了直播的方式，呈现出了歌手声音的绝对真实状态。

知名音乐博主耳帝将直播节目的优势总结为，具有「真实的魅力、意外的可能、车祸的话题性」；劣势则包括：混音难以达到录播水平、音乐性与审美性降低、邀请歌手会更难。

●「爱国」成引流万能工具 竞演变对抗列强

「五旬老太守国门」、「华语乐坛保卫战」、「韩红实名请战」等等tag，在「歌手2024」首播后，这些词条占据微博热搜。「歌手」被全网疯狂玩哏后，节目收视数据高开爆走，背后公司名利双收。但这惊人的热度，有多少是来自音乐本身？资深媒体人胡锡进直说，「歌手2024」评选不仅爆了，而且破圈了，跟「爱国主义」搅到了一起。

封面新闻评论指出，就撩拨情绪、热度运营来说，芒果团队素来是顶尖的玩家。可即便如此，此番「歌手2024」剑走偏锋而效果超绝的宣发，还是让人眼界大开。首期节目被非常巧妙地营造出了一种「内外竞争」基调。几乎以一己之力抗争「外来高手」的那英，被隐隐塑造成是守关者。

评论认为，音乐原本无分高下，当关于音乐的主线叙事，由所谓的竞演打分排名所深度定义，那么又何尝不在表明，错位的综艺文化对于音乐文化的凌驾，正在加速音乐的窄化和消亡。

极目新闻评论认为，观众到处「摇人」支援那英，歌手纷纷站出来请战，一时间，上不上「歌手」成为了衡量一个歌手敢不敢亮真章，有没有爱国心的标准，玩哏到这个程度，实在有点夸张。

评论说，有些哏不能瞎玩，有些话题不可乱炒，让一档音乐综艺上升到国别对立，对国际歌手盲目「捧杀」，拿民族苦难史作为调侃素材，「输不起」的样子很尴尬，「玩太过」的氛围很危险。

微信公众号「亮见」则是提出质疑，「我是歌手」咋变成对抗列强了？

节目上虽然请了两个外国人，但本质上是一个中国比赛。歌手也是以个人身分参加比赛，而不代表任何国家，无论输赢，也都是歌手个人的输赢，怎么就上升到「保卫祖国」了？

在「大型摇人现场」，一种自以为是的捆绑心态涌现。这种捆绑心态，像是一种自动触发机制，一遇到外国人就自动开启。中国歌手输给了外国歌手，于是，网友帮歌手摇人，好像自己也参加了华语音乐保卫战。

「亮见」认为，要承认自己的国家不可能360度无死角碾压其他国家，要承认别的国家在很多方面超过中国，且值得学习，也要把自己从捆绑心态中解放出来。

胡锡进则在微博写下，中国歌手应战这样的爱国主义更多还是哏，被有意无意拿过来炒作讨论的热度。这反映出「爱国」正在成为网上引流最突出的万能工具，相关敏感越来越活跃，使用它也越来越顺理成章，性价比颇具吸引力。

胡锡进提醒民众，什么事情都不能太过，爱国主义的泛化使用也要有保持适度的意识，对事情的组织者来说尤其如此。为中国歌手鼓劲这样的朴素情绪很正常，但不能搞成讨论中的绝对政治正确。与此同时，欣赏并且称赞表现出色的外国歌手，对他们获得好成绩给予祝福，也必须同样是名正言顺的。