虚拟广告技术让不同地区的观众得以看到差异化的内容

欧洲杯转播画面上的中国品牌广告。

　　【财新网】北京时间6月17日凌晨开赛的欧洲杯小组赛（塞尔维亚vs英格兰）中，2分15秒左右的转播画面“穿帮”了：镜头切换至运动员特写时，本应消失在画面中的LED广告并未消失，而是和运动员的身体重叠在一起。除此之外，实时转播画面和慢动作回放画面中的广告不一致、观众发现球场边滚动的多为中国品牌广告等，本届欧洲杯中的虚拟广告技术引发市场关注。

　　所谓虚拟广告，主要指一种名为DBR定制转播的技术。该技术由英国体育广告公司Supponnor发明，可以将转播画面中LED广告牌的内容进行替换，呈现给不同地区的观众。英国专利局早在2014年就公开了Supponnor公司的相关专利（专利号GB2502986）。根据专利说明书，实现广告替换需要经历“获取视频图像—定义遮罩区域—选择替换图像—应用图像替换”四个步骤，不仅可以改变广告中的语言文字，甚至可以将广告全部替换。