据调查，在来自中国的电商行业攻占韩国国内市场的势头愈演愈烈的情况下，韩国产品在的跨境直销却日益萎缩，贸易逆差正在加剧。有分析认为，在中国跨境电商的超低价攻势下，韩国产品在全球市场的竞争力减弱，再加上曾经作为韩国产品直购“需求大户”的中国对韩国产品的需求减少带来的影响很大。
据韩国统计厅本月20日公布的网购动向资料显示，去年韩国网购市场(免税店除外)的贸易逆差规模为5.929万亿韩元，与2019年的2.8513万亿韩元相比约翻了一番。贸易逆差是境外向韩国直购的销售额(免税店除外)减去韩国向境外直购的销售额之差。
赤字幅度扩大是因为韩国人在外国购物商城的网购增加，而韩国国内产品的海外销售减少。实际上，由于阿里巴巴旗下的全球速卖通、Temu等中国跨境电商的低价攻势，韩国的在线海淘规模从2019年的3.6360万亿韩元增加到去年的6.6819万亿韩元。同期，韩国产品的海外在线销售额从7848亿韩元减少到7529亿韩元。
从各品种的海外直销额来看，比重最高的“服装及时装”相关商品从2019年的3029亿韩元减少到去年的2088亿韩元。生活、汽车用品从483亿韩元减少到203亿韩元，家电、电子、通信设备从310亿韩元减少到210亿韩元。韩国网购协会政策支援室室长河明镇(音)表示，“在其他国家，随着Temu、希音等中国电商低价产品的增加，对于相对高价的韩国服装的消费也有所减少”。
中国本地品牌日益壮大，中国人对韩国化妆品的喜爱度下降
从地区来看，中国对韩国产品的消费减少尤为明显。韩国商品销售到中国的逆向海淘销售额从2019年的2104亿韩元骤减至去年的1546亿韩元。同期，日本和美国则分别从1893亿和1866亿增加到2275亿韩元和2400亿韩元。
韩货在中国的直销规模变化尤为明显，此前销售规模最大的韩国服装及时装相关商品销售额从2019年的778亿韩元大幅减少到330亿韩元。以2019年为准，销售额排名第二的化妆品也从594亿韩元减少到231亿韩元。据分析，这是由于中国人对韩货的喜爱度下降所导致。
韩国某网络平台业界相关人士表示，“新冠肺炎前后，中国国内的美容行业发生了变化”，“盲目选择韩国化妆品的时代已经结束”，“随着中国国内本土化妆品企业的大量出现，当地品牌正在推出高质量的商品”。据中国市场调查机构I.Media Research的数据显示，2016年中国国内新增化妆品企业数量为94万家，2022年大幅增至367万家。
再加上以中国年轻一代为中心掀起了使用本国品牌的爱国消费热潮，以及中国经济放缓导致消费心理变化，这也一定程度上导致了逆向海淘销售额的减少。
将目光转向美国的韩国企业
韩国业界目前正在瞄准“美国”和“日本”作为中国的替代市场。从逆向海淘韩国商品的销售额在各国的比重来看，2020年为29%的中国比重去年降至21%。取而代之的是美国以32%排名第一，日本以30%排名第二。
从品种来看，唱片、录像、乐器领域的增长势头明显。2019年唱片领域的销售额为894亿韩元，2023年大幅增加到1817亿韩元，据分析，这是受K-POP唱片市场急剧增长的影响。以化妆品为例，虽然中国的需求有所减少，但以整体逆向海淘销售额为准，从1598亿韩元小幅增加到1679亿韩元。大韩化妆品协会专务张俊基(音)表示，“目前以美国年轻一代为中心，韩国的中低价化妆品品牌消费正在增加”。但韩国某化妆品业界相关人士表示，“中国曾经因为代购们的购买量大而导致销售规模巨大，而美国则是在规模上跑得很快”。
韩国政府最近为了搞活逆向海淘，出台了简化出口程序的支援政策，其宗旨是减少通关的繁琐手续，支援电商出口。政策支援室室长河明镇(音)提议，“如果适当利用全球流通平台，危机可能会成为机会”。他还表示，“全球平台企业对韩国品牌的关注度很高，因此可以为国内企业利用该平台进军海外奠定基础”。但他也强调“政府有必要扩大对国内平台企业增长的支持”。
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