观光股新股王来了，金色三麦（7757）26日以每股168元参考价登陆兴柜，首日股价飙涨来到316.5元，涨幅超过八成，且是观光股中唯一股价站上300元者，超车豆府（2752）、王品（2727）、瓦城（2729）、晶华（2707）等200元俱乐部个股。

金色三麦去年营收19.46亿元，年增30%，税后净利2.31亿元，年增89.3%，每股纯益10.54元，营收、获利、每股纯益皆创下历史新高。金色三麦目前旗下共有七个品牌，截至上月底共有36家餐厅，主力品牌为「金色三麦」、微兜、SUNMAI、咖哩树、BAC等，今年并创新酒吧品牌「Blah Blah bar」，为全台首创百万智慧自助调酒吧。

金色三麦表示，现代消费者不仅仅追求美味的食物，也希望享受一个独特而难忘的用餐体验。因此，公司除了每间门店装潢及风格都各具特色、不定期推出互动活动外，新品牌还引进国内第一座智慧打酒墙，配合酿酒研发团队所推出的多种口味，将畅饮量及选择权交还给消费者，增加顾客前来用餐的娱乐元素。

此外，金色三麦与微兜品牌累计约60多万会员数，针对旧客户，除了掌握客户偏好，提升客户的黏著度，并搭配节日与流行时事，推出行销活动及会员专属优惠，提升品牌形象与认同感，同时转化成顾客再次消费意愿。

金色三麦表示，啤酒为发展历史悠久且为国际共同的饮品之一，价格亲民、普及度高、融入于人们日常生活中为其特点，不仅国内市场，海外的市场更加广大。公司除了参与国际各大啤酒比赛，增加自有品牌之知名度外，透过各国当地啤酒活动进行业务推广，深入了解当地人们的口味及喜好，掌握产品发展方向并拟定销售策略，以期将品牌推展到国际。

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