星巴克更新会员制，想锁住更多忠实用户

星巴克想用更具吸引力的会员玩法来圈住“星粉”。

近日，星巴克中国宣布升级会员体系，主要围绕两大重点：一是更具获得感的玩法，会员级别在原先的银星、玉星、金星之上增设“钻星”，后者能享受快递点单、生日礼物等更多服务，同时星享俱乐部的普通会员有了更多优惠兑换机会，除了原有的1颗星星兑换和9颗星星兑换外，增加了3颗及5颗星星的兑换门槛。二是与酒店集团希尔顿合作，相互打通会员体系，破圈、破场景。

星巴克执行副总裁表示，“这是星享俱乐部成立以来最突破自我的一次升级。”在此之前，星巴克中国曾在2015年和2020年分别进行过一次会员制度的调整。此次变化的背景是中国咖啡市场竞争白热化，星巴克中国的董事长王静瑛多次表示品牌无意参与价格战，那么留住忠实用户、增强会员黏性无疑更加重要。

2024财年二季度财报显示，星巴克的会员总数已经超过1.27亿，来自会员的销售额占比已增至75%，其中下沉市场的会员增速显著高于高线城市，这些“星粉”构成了星巴克中国未来增长的中坚力量。目前来看，通过会员玩法留住老粉，同时在小程序、直播间等渠道加大优惠券发放力度，共同搭起了星巴克的“突围之道”。

分析师预计耐克股价还要跌20%

耐克的困境还没过去。

据时尚头条网报道，股票分析机构Williams Trading分析师Sam Poser将耐克的目标价从81美元下调至75美元。与此同时，摩根大通将该公司目标价从122美元下调至116美元，巴克莱银行则将其从114美元下调至109美元，引发市场和行业的广泛关注。

业绩承压的叙事一直围绕着耐克。财报显示，2024财年前三财季其营收仅增长1%至387.6亿美元，利润增长4%至42亿美元，从去年底开始频频传出裁员消息。产品层面，耐克一直被质疑因缺乏创新力被昂跑、HOKA等新兴品牌抢占份额，CEO此前在财报会议上表示公司正在削减Air Force 1和Pegasus等经典鞋型订单，加大新品开发投入，但效果尚不可见。

耐克将于本周五公布2024财年第四季度业绩，预计将实现低个位数增长，而市场预期仍显悲观——前述分析师Sam Poser认为耐克的创新力已无法与其市盈率匹配，预计其最早在2026年才能走出困境，最坏的情况则是永远都无法走出。

金价在涨，但谢瑞麟越亏越多

谢瑞麟被隔绝在黄金的热闹世界之外。

6月24日，谢瑞麟披露详细盈利预警，因业务亏损、零售店铺相关资产及其他资产减值、存货拨备等原因，公司在截至2024年3月31日的最新财年，预期录得亏损3.7亿至3.8亿港元，相较上一财年的亏损明显扩大。

谢瑞麟的业绩萎靡已久。2022/2023财年，其实现营业收入25.9亿港元，相较2021/2022财年降低6.4%；毛利率为35.08%，同比下降超3个百分点。利润方面则由盈转亏，当期亏损7154万港元。

谢瑞麟近两个完整财年的业绩情况（来源：财报）

回顾谢瑞麟的发展历程，其早期阶段身处珠宝行业的上升期，主营钻石镶嵌类产品，重心是高端市场。如今，黄金首饰成为主流需求，谢瑞麟官方表示“针对中国内地在纯金需求的上升趋势，公司更专注于纯金产品的业务，以弥补部分由钻石需求急剧下滑造成的营收损失。”

只是，大众消费者追求的是黄金本身的保值属性，若没有极致的品牌溢价，金饰利润率相较钻石产品更低，这也是谢瑞麟毛利率下降的原因。加之难以摆脱对钻石珠宝镶嵌类业务的依赖，频频打折促销的谢瑞麟走向没落。

最近一年多里，谢瑞麟的股价已跌去超4成。截至发稿，报0.79港元/股，成为仙股，总市值仅剩1.97亿港元。 

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旺旺集团净利润同比增18.4%

旺仔牛奶又行了。6月25日，中国旺旺发布2023财年业绩报告，总营收同比增长2.9%达235.86亿元，净利润同比增加18.4%至39.9亿元，扭转了2022财年营收净利润双双下滑的局面。占比51%的乳品及饮料类目成为最大功臣，营收同比增长7.4%，其中旺仔牛奶实现高个位数增长。

伊利入局奶啤市场

伊利寻求新的增长点。据界面新闻报道，伊利近日开始向市场铺货其乳酸菌饮料新品“畅意100%奶啤”，每瓶300mL定价5元。奶啤市场相对小众，但具有一定的网红效应，目前的参与者以天润乳业、西域春等区域性乳企为主。近两年巨头开始下场，新乳业旗下的雪兰牛奶也于去年推出了奶啤新品“雪兰奶啤”。

Crocs发布小黄人限定合作系列

《神偷奶爸4》上映之际，Crocs紧跟热点。据精练GymSquare报道，Crocs 携手动画形象小黄人，推出最新限定合作系列鞋款。鞋款以经典洞洞鞋为设计蓝本，鞋面印有牛仔背带裤设计，并在中间口袋位置添加了格鲁独特的「G」字徽标，高度复刻小黄人经典穿搭。在鞋款外，此次限定合作系列还将推出多款智必星鞋花。

LOEWE宣布王一博为全球品牌代言人

牵手王一博的品牌又多了一个。近日，西班牙百年奢侈品牌LOEWE罗意威官宣王一博为品牌全球代言人。该品牌创意总监表示，“他不仅作为歌手和舞者获得了全球瞩目，更在不断探索新的领域，包括表演、职业摩托车赛和时装，与LOEWE罗意威自身的多元美学高度共鸣。”在此之前，王一博已是Lacoste、Evisu、安踏、真维斯等多个品牌的代言人。