欧洲杯激战的如火如荼，在社交媒体上，从赛况预测、乌龙爆冷到看球穿搭，各种话题持续霸榜热搜。6小时的时差，也没能阻挡球迷们熬夜看球的心，线下观赛活动的氛围堪比欧洲杯现场。

同样，球迷们的这份热情也从绿茵场弥漫到了时尚圈。时隔两年，球衣风穿搭（Blokecore）再次席卷归来，一件球衣成为当下年轻人加入这场年度球赛狂欢的入场券。

从传统派到潮流派，「一周球衣穿搭图鉴」已纳入球迷们的穿搭指南，女性球迷们身着球衣配短裙或是阔腿牛仔裤，长筒白袜配一双Samba的搭配形式，正在从品牌海报向日常街头蔓延。 

如adidas发布的欧洲杯全新主客场球衣设计，就旨在成为球迷们无论在球场或是在街上，都能自豪穿着的新造型；英国运动品牌Umbro，在欧洲杯之际也推出「United by Umbro」百周年纪念特别版球衣系列和线下活动，它的Vintage球衣在二手市场也同样炙手可热。 

无论是忠实的铁杆球迷，还是时尚界的弄潮儿，球衣风穿搭无疑是时下欧洲杯穿衣趋势的TOP 1，既能彰显偏爱的球队，又能凸显独到的品味。 

同样是一件球衣，在电商平台上，一件葡萄牙队的球衣能月销近10万；而BLACKPINK的Jennie身穿的汉堡队上赛季的remake球衣，也能一件难求。同时，对于广大的铁杆球迷来说，球衣也饱含了他们多少个熬夜、呐喊看球的青春回忆。

而Blokecore所打造的球衣宇宙中，它所展现的无性别穿搭，打破了一直以来男性视角下的球衣风格，给予了更多女性也能穿球衣出街的搭配可能性。

01「球衣风」乘着欧洲杯卷土重来

去上海线下的球赛Pub坐坐，女性球迷们都身穿荧光色球衣，脚踩复古德训鞋，主打「预测哪队，穿哪队」，看球气氛到位，拍照色彩出片，营造属于她们的欧洲杯氛围感。

而在欧洲街头，身穿球衣、手拿国旗的球迷们，在大街小巷疯狂欢呼、呐喊，整座城市都化为一个巨大的球迷俱乐部。

在国内外的社交媒体，它的话题度都在持续攀升。在Instagram上，仅带有#blokecore标签的帖子就多达8.2W条，小红上#blokecore 相关浏览量高达2820.1万次。

不同以往的是，在Blokecore的风格中，摒除了球衣宽大、款式老土、似乎还略带汗臭味的形象，转而在足球文化的概念上，打开了一种同样适合女性的复古、怀旧、运动美学。

在其延伸出的Jerseyfit，则是更为精准的穿搭，在强调时尚感和休闲感的同时，进一步将运动球衣融入日常穿搭。

例如女性塑身衣品牌SKIMS携手Team USA打造具有球衣风格的内衣、睡衣等贴身衣物系列。

同样，作为Blokecore的经典的品牌代表除了adidas经典的三条杠球衣设计搭配adidas Samba或是Gazelle，还有Umbro、有Fila、Kappa等，而在欧洲杯开展火热的当下，各品牌纷纷推出限定球衣的同时，曾经球队的过季赛服的二改也成为当下的爆款，售价甚至比原价更高。

比如以足球装备闻名的英国运动品牌Umbro，在与韩国潮牌Antidote携手推出具有强烈街头风格、打破性别限制的系列后，其曾经的多款复古球衣依旧火热不减，即便是90年代的Vintage单品在二级市场售价依旧可达100欧左右。 

欧洲杯带来的「球衣风穿搭浪潮」是一方面，另一方面也带动了「球衣经济」。

据媒体报道，欧足联预计本次比赛收入将超过24亿欧元，创历届新高，而本届欧洲杯赞助一共有6个品牌参与。 

其中Nike一共赞助9支球队，作为被Nike赞助的法国队，在球衣赞助方面约获得了5400万欧元 ，而adidas赞助6支球队，德国队所获赞助金额与法国队相当。此外，Puma位居第三，为4支球队提供赞助。 

与此同时，在线下的官方球衣的销量也相当可观，平均日售一千件。在线上平台，非官方平台的球衣类T恤月销量均在2000+，而在拼多多平台，热门球队的球衣月销量均破万，定制款球衣销量多款均破10万。 

很显然，欧洲杯所带来的「球衣热」将会是一场全方面的狂欢。

02 球衣上身，是潮流也是情怀

球衣风穿搭的流行无可争议，从卡塔尔世界杯时期开始，BLACKPINK就已经在MV造型中大量运用球衣单品，打造了红极一时的Blokecore风潮。同时期，歌手Rihanna、超模Bella Hadid均将球衣作为日常私服穿搭，甚至出演广告大片，明星效应的加持逐渐使得球衣成为一种街头时尚的风向。 

但球衣风穿搭能再次翻红，同样也归功于它无性别的定义 。球衣风抹去了性别、属性标签，打造了不论男女，无谓真伪球迷，都能齐聚一堂的街头景象。 

曾经足球似乎是男性的专属，女性不会穿宽大的球衣、不会看球、也不懂球的印象总是根深蒂固。女性看球会被进行足球学问考察，喜欢贝克汉姆或是格里兹曼会被冠上「伪球迷」的标签。 

但Blokecore主打的无性别界限，让穿球衣、看球赛这件事都变得平常化。 

在潮流下，穿球衣的不一定是球迷，也可以是时尚爱好者。女性穿球衣看球赛，可以不用懂所有的规则，凑一份热闹、融入当下的氛围也时尚穿搭营造的一部分。 

另一层面也像设计师在设计球衣时所表达的，是用一件衣服将所有人凝聚在一起。

「穿上相同的球衣，此刻开始便是盟友」。球衣风的穿搭更多是表达一种对球队或球员的支持，或是一种文化认同，以及情感共鸣的表达。 

无论是铁杆球迷喜欢球星的球技或精神内核，或是伪球迷喜欢足球比赛时的热血或是球员的颜值，也许两者在投入精力和对于足球的了解程度不同，但在看球时紧张、激动的心情是相通的。 

当然，对于更多的球迷来说，球衣也是一种情感寄托。

比赛时刻，成千上万的球迷身穿自己偶像的球衣进行支持应援，对于球迷来说，一件球衣不仅是对球员最好的声援，也是拉近与偶像距离的重要方式，尤其当「这一届是他足球生涯的最后一舞」。 

还记得2014年巴西世界杯，是被称为K神的德国老将克洛泽的最后一届，那一届他36岁，也以他世界杯上第16粒进球打破了罗纳尔多的世界杯记录。当时在上海街头或是校园里涌现了一大批身穿克洛泽同款球衣的年轻人。 

或许对于他们来说，这代表是一种敬佩、敬仰的喜爱，但对于更多的铁杆粉丝来说，这将是一场有意义的告别。

球衣风的兴起不仅是一种全新时尚形式的诠释，也是对于足球文化的热爱和追随。让每个人都有机会通过穿着自己钟爱的球衣，表达对运动的热情和对偶像的崇敬。 

03 一件球衣，一场属于所有人狂欢

球衣像是一种标签，成为了年轻人追求个性和表达自我的外在形式。 

在当下，对于年轻人而言一场赛事等同于一场狂欢 。球衣成为一种风格的诞生，也给更多热爱运动年轻人或是潮人们，在欧洲杯期间找到团队的归属感，运动也可以通过服装来制造羁绊。

值得注意的是，球衣风也开辟了新的商业赛道。越来越多的品牌和设计师意识到球衣的潜力，不断推出限量版和二改（remake）款式，打造传统和创新的设计革新，来满足球迷们对个性化和独特性的追求。而球衣风下remake的趋势，也或将会给更多品牌带来新商机和利润增长点。

例如美国品牌Conner Ives，凭借对于复古球衣的拆解和二次创造，给那些滞销或是过时的球衣赋予新生，因此也获得诸多明星的青睐。 

当然，球衣风的席卷也是让诸多运动品牌狂喜。 

球衣风的爆火同样离不开品牌的营销推动。各大运动品牌通过与球员或俱乐部的合作，不断推出各种限量版和联名款球衣，以满足球迷和时尚爱好者的需求。在建立品牌与球员或俱乐部之间的紧密合作的同时，既提升了品牌的影响力，也扩展了商业价值，同时也进一步巩固了品牌在消费者心中的形象和地位。 

球衣风无疑将席卷这个盛夏街头，它不再局限于功能性和实用性，而是被赋予了更多的情感和创新，让运动风走向Next Level 。

本文来自微信公众号“精练GymSquare”（ID:GymSquare），作者：芷若，36氪经授权发布。