美国运动品牌大厂耐吉（Nike）周四股价在盘后暴跌12%，因Nike意外下调全年业绩指引，预估本季销售下滑10%，远逊于分析师预期的3.2%，理由是中国大陆市场销售疲软，全球各地的消费趋势「不均」。

Nike原本估计2025年度销售额将增加，现在预估会下滑，减幅是中间个位数，而市场期待能增加0.9%。Nike还估计上半年销售的减幅将是高个位数，此前的指引说是低个位数。

Nike财务长Matthew Friend在与分析师的电话会议上表示，下调展望是因为线上销售放缓，透过直接面向消费者的管道、摆脱批发商来拉高销售的努力受挫，以及大中华区的「总经不确定性增加」，各个市场的消费趋势不平均。此外，因为不断推出创新产品并减少经典鞋款，批发商的销售预料也将放缓。

但在截至5月底的3个月内（第4季），Nike的获利轻松超越市场预期，调整过的每股盈余为1.01美元，析师仅估83美分，主要是削减成本的努力继续取得成效。净利是15亿美元或每股99美分，优于去年同期10.3亿美元或每股66美分。营收降至126.1亿美元，比一年前的128.3亿美元少了1.7%，不如市场预估的128.4亿美元。

在2024年度，Nike的销售额为513.6亿美元，持平于前一年。这是该公司自2010年来（不包括疫情期在内），年度销售成长最差的一年。高管归咎于一系列因素，包括生活风格业务本季下滑，但含篮球鞋和跑步鞋等运动表现业务的增长动能不足以抵消。

线上销售疲软的原因是生活风格产品在这边的占比较高，促销活动较多，以及经典鞋产品例如Air Force 1的销售减少。

根据StreetAccount，中国大陆市场的销售下滑至18.6亿美元，但仍超越华尔街预期的17.9亿美元。这也是同期唯一销售优于分析师预期的地区。

Nike最大市场北美的销售为52.8亿美元，StreetAccount的预期是54.5亿美元。 欧洲中东和非洲市场的销售是32.9亿美元，低于预期的33.2亿美元。亚太和拉丁美洲的销售为17.1亿美元，也低于预期17.7亿美元。

仅管如此，Friend还是对中国大陆市场的疲软前景发出警告。

Nike旗下Converse品牌的整体业绩依然明显欠佳。该部门营收骤减18%到4.8亿美元，主因是北美和西欧市场的业绩不够力。   

营收放缓为Nike加快产品开发的努力增添了紧迫性。面临On Holding和Deckers Outdoor旗下Hoka跑步鞋等后起之秀的激烈竞争，Nike誓言优先发展运动、新产品和批发合作伙伴。但Seaport Research Partners分析师Mitch Kummetz表示，「不相信跑步业务会出现实质性反弹，该领域竞争太激烈了」。