题图 | 《百炼英雄》
声明 | 本文不含商业合作
作者 | 落日飞车
小游戏经历了2023年的大爆发，在不长的时间里畅销榜就有了固化的趋势，前排多被大厂占据。能挤进TOP10的「新面孔」着实不多，《百炼英雄》便是其中一款。
《百炼英雄》
这是一款结合了探索和RPG养成要素的「轰隆隆like」小游戏，在今年3月进入微信畅销榜TOP10后便基本保持这一成绩（有报道称小游戏畅销榜TOP10单月流水或超过8000万），期间甚至一度冲到了第二名。次月从榜单尾部冲到了TOP10,畅销榜第二名，基本保持在前十名。
该产品由深圳九九互动（曾用名：萌蛋互动）发行。后者成立已有近10年时间，一直比较关注小游戏赛道。但在此之前，公司更出彩的还是休闲游戏出海业务，一度位居中国厂商出海收入飞跃榜TOP15，旗下最具代表性的产品便是《猪来了（Piggy Boom）》《猪游记（Piggy Go）》《梦幻海岛（Island King）》，三款游戏都在海外收获千万级下载量，合计营收超过18亿元（数据来源：SensorTower）。
《猪游记》
近年来随着全球休闲游戏市场的大变局以及小游戏市场的火热，九九互动的战略重心似乎也有了转变，开始朝着玩法融合、中重度游戏的方向探索。
其实九九互动在小游戏赛道并非新的入局者。
公司自2018年进军国内小游戏市场，在微信和手Q平台发行了超过200款小游戏，做到过总流水过亿、单月总用户活跃排名最前的成绩。但这一成果更多是基于数量的积累。对比海外业务，公司单是一款《猪来了》就能在一个市场做到上亿元的年营收。
转机出现在2022年。随着抖音和微信的流量壁垒打通，小游戏市场迎来了巨大变化，拥有了更大的流量池和买量红利空间。这个时期，九九互动先是通过比较擅长的休闲玩法（如合成类）试水，而后基于咸鱼like、史莱姆like等重度小游戏频频上榜的观察，公司又立项了中重度小游戏，并尝试着将现有休闲玩法与重度游戏进行融合，由此有了新的突破。
《百炼英雄》便是「中重度游戏轻量化包装」的典范。其在玩法方面大体沿用了《轰隆隆佣兵团》（由韩国厂商Play Hard发行）的设计：通过在野外刷怪收集食物来解锁和培养英雄，伐木获取木材来解锁地图和建造建筑，以及采矿获得矿石用于英雄技能的提升。
《百炼英雄》
买量策略也是非常关键的一环。据团队介绍，他们在调研中发现，用户既希望游戏简单、自由，又希望游戏有数值的深度。针对这些诉求，团队将游戏的多方卖点以素材的形式进行包装（诸如挖矿、建造、种田之类的休闲玩法，或是探索、刷怪、爆装备、打boss的传统RPG玩法），就这样多次触达，最终促成爆款的诞生。据悉，《百炼英雄》的核心用户除了主流玩家，也有不少休闲玩家，甚至还有一些是没有玩过游戏的用户。
除了《百炼英雄》，九九互动大概率还发行了其他类型的小游戏。通过关联公司的账号，我们找到了十余款小游戏，这些产品大多遵循了「重度游戏轻量化」「轻度游戏重度化」的思路。
其中，《深渊战记》和《幻象忍者》应该是同一款游戏，二者从画风、角色设计到玩法几乎一样。游戏的核心玩法与《疯狂骑士团》《寻道大千》相似，玩家通过不停地点击「训练」按钮抽取「装备」，用更高数值的装备替换旧装备，从而武装角色进行PK。
《幻象忍者》
《天天怼三国》采用的是放置卡牌玩法，通过主线剧情和抽卡方式获得武将，并进行武将养成、组建队伍、闯关杀敌等操作。游戏在近期的版本迭代中加入了一些休闲要素，原先的功能性版块「主城」被替换成模拟经营玩法「建城」，同时还新增了塔防策略玩法「城池守卫战」（类《正中靶心》）。
左：更新前的「主城」 | 右：更新后的「主城」
「城池守卫战」玩法
《世界守卫军》则是一款包含自走棋和Roguelike元素的休闲竞技游戏。玩家在棋盘中通过构筑卡组，合成数值爆炸的阵容，与对手进行多个回合的对战。整体体验更偏向中度游戏。
《世界守卫军》
《鸣铃之契》《灼灼琉璃夏》均为「合成+」小游戏。前者采用庄园经营题材，核心玩法为「二合+建造」，其中建造部分的设计类似《梦幻花园》，借由任务系统和剧情来推进游戏进度。后者则在女性向古风题材融入了合成、建造、剧情互动的玩法，剧情的解锁、城镇的建造都是通过合成玩法来实现的。
《灼灼琉璃夏》
此外九九互动还是小游戏出海潮中的一员。今年1月，公司在中国港澳台推出了《幻象忍者》繁中版《咻咻忍者》，4月则在中国港澳台及东南亚发布了《百炼英雄》繁中版《勇闖王國》。更早之前，它还上线了《Chest Knight》《Grandpa’s Castle》《馳騁三國》等产品。
其中，《Chest Knight》从游戏页面的截图及游戏玩法来看，与豪腾嘉科的小游戏爆款《疯狂骑士团》相似度极高。《Grandpa’s Castle》是《鸣铃之契》的海外版本。《馳騁三國》则是《天天怼三国》的海外版本，该版本与小游戏版本不太一样，并未加入模拟经营要素；游戏于2023年6月登陆中国港澳台、马来西亚、新加坡等地区，据SensorTower，目前双端下载量累计突破40万，营收超过2400万元。
《Chest Knight》
在布局小游戏赛道的同时，九九互动看上去也没有减少对海外休闲游戏的投入。
作为较早探索品类融合的出海厂商之一，九九互动之前就在社交博弈类游戏积累了蛮多经验。旗下《猪来了》《猪游记》《梦幻海岛》《Spin A Spell》都是随机数值+模拟经营+社交的结合（核心机制类似《金币大师》），在海外上线后都取得过不错的成绩。
其中《猪来了》采用转盘+建造的玩法，2015年底上线后一度风靡中国台湾及东南亚地区，双端营收预估超过7.5亿元。《猪游记》则于2019年推出，为掷骰子+建造的玩法，从去年5月开始游戏的营收又有了上升趋势，目前累计在7亿元左右，每月仍有上千万元收入（本段数据均参考自SensorTower）。
最近一两年，九九互动除了擅长的社交博弈类游戏，还尝试了「合成+」「堆叠+」等玩法。
比较特殊的是《Coins & Puzzles》和《Trouble Match》，两款产品都是在轻度玩法的基础上加入建造升级的长线机制，其中「建造玩法」基本使用相同的美术素材，包括游戏的题材和剧情也是一样的，都是以女主将老公抓奸在床，选择离开独自生活作为开场。区别在于「轻度玩法」部分，前者融合的是slots，后者则是堆叠消除。
《Coins & Puzzles》
《Trouble Match》
相较于《Trouble Match》的「堆叠消除」更讲究策略性，《Coins & Puzzles》的slots偏向无脑点点点，但也设置了一些触发事件让游戏更具趣味性。
例如摇到「火箭弹」可以破坏别人的场景，期间玩家有概率刷到渣男及小三出镜的场景，此时可对渣男实行轰炸；再如，摇到「铲子」可以在别人的场景中挖宝，也有机会刷到渣男所在场景。或许是为了让玩家更好地代入女主的情绪，《Coins & Puzzles》还加入了minigame，玩法类似《愤怒的小鸟》，玩家将平底锅掷出，利用或绕开障碍物，以精准击中渣男。
《Coins & Puzzles》
值得一提的是，两款游戏的「建造玩法」部分，每开启一个章节都有种在刷游戏广告的感觉。比如第一章节要求修理和升级客厅，刚开始系统会提供一些互动选项让玩家抉择，诸如用锤子还是扳手修理漏水的水龙头、用喷火器还是加油让壁炉燃烧之类的问题，选择错误就将面临更糟糕的场景——休闲游戏的投放素材经常出现这类互动剧情。
《Trouble Match》
《Merge Secret》《Fruit Merge Saga》则是比较常规的「合成+经营」玩法。前者也是以夫妻之间的误会展开剧情，玩家通过合成道具装修房子，并搭配剧情推动游戏进度。
后者则采用水果拟人的题材，通过合成食物或日常用品，对房子进行升级。有趣的是，这款游戏使用的部分美术素材也和《Trouble Match》《Coins & Puzzles》一样。另从版本记录可以看到，《Fruit Merge Saga》经历过版本迭代，之前是「合成+小岛建筑建造」，后来改成了「合成+房屋改造装修」的玩法，由于经营玩法的题材发生变化，合成玩法所需的材料也进行了调整。
另外，九九互动还上架过一款三国题材的中度游戏《蛋蛋三國》，是割草+Roguelike的玩法，与海彼的《弹壳特攻队（Survivor!.io)》较为相似。有趣的是，游戏安装包也出现了「Survivor」的字样。
《蛋蛋三國》
不过就目前来说，在海外扛大旗的还是《猪游记》《梦幻海岛》这些老产品，关于休闲品类融合的潜力还有待进一步挖掘。
值得注意的是，九九互动疑似还负责了多款知名游戏在越南的发行，包括沐瞳的《MLBB》、叠纸的《闪耀暖暖》、冰川网络的《X-hero》以及龙创悦动的《守望黎明》等。而这可能与公司很早就开始耕耘东南亚市场有关。
九九互动过去一直深耕海外休闲游戏赛道，如今则将目标也扩展到小游戏市场。而无论在哪一个阶段，它已经有爆款产出。尽管公司对外表示这还不算成功，「只是迈出了一小步」，不过这一小步其实就已让不少业内感到羡慕了。