本文来自微信公众号：地球人研究报告 （ID：diqiuren005），作者：你的外星小姨子，题图来自：视觉中国

小红书上，打卡景点的“诈骗”式宣传，最近给不少人看得气乐了。

这也并不是头一回了。

前段时间，人们就曾集体讨伐过小红书上的这种行为。只不过之前那阵，是源于博主们对滤镜的巧用，光影艺术的玩弄。

凭心而论，素人博主们想让照片美一点，其实无可厚非。

但这回有些不同。他们玩的是视觉的魔法，人性的拿捏。

稍微严重了那么一些。

就在这两天，由于此次模型景点“骗局”的事成为讨论热点，前段时间大伙在小红书上受过的歪气都被翻了出来。

比如之前上海武康大楼的郁金花田，照片里花海迷人，其实是郁金花盆。

又比如福州的“阿勒泰”，不在新疆却胜似新疆。

其实是个广告牌。

现在上网看美食旅游打卡点的安利帖，能天天被这么气笑几回。

关键你也不能直接把人家打成“诈骗”，因为景确实是这个景，照片也实打实在这拍的。

就是发现美的视角刁钻了一些，起标题的手法欲盖弥彰了一点。虽然你不能说他骗人，但你是真的想告他。

而类似于此的宣传方式，在小红书上已经不再少见：

从照片到配文，都在挑拨你的心。背后的实情，却好像怕你了解得太详细。

比如现在大家安利各类打卡地点，不说「这有超美阿勒泰风格广告牌」，要说「xx阿勒泰，不在新疆！」适当地略去点实情。

不说「上海开了家新店，它……」，要说「上海人民都收到通知了吗？这家店……」，尽管根本没通知这个说法。

真实情况和细节，都藏在只此一张的绝美照片和半真不假的文案后面。你来了才知道，不来永远看不到。

宣传/安利帖的真实作用反而被略去了，只剩下激昂的情绪。

这种情绪型宣传，其实比起照片，在文案上更加泛滥，有大量网民对此早有怨言。

前段时间，抖音上一位博主@别说话了好不好，就讲了一段当代博主宣传话术的贯口，来了场文案大点兵，给绝大部分网友听得两眼一黑，以为自己正在刷小红书。因为目前绝大部分的安利帖，已经涵盖在这不到一分钟的视频里了。

不信你搜搜看：

想看点美食推荐，永远是「XX你不宣传这个你糊涂啊！」「它唯一的缺点：只有XX有」。

还有「XX人民嘴真严！」看字看得人心潮澎湃，以为能见识暗巷国宴了，点开一看是大凉面。

想看点周边好玩的地点，永远是「人生建议：离开XX前一定要去XX」。

标题打得悬疑感拉满，感觉错过后悔一辈子，最后发现是奥莱打折。

想寻摸个旅游去处，永远是「XX的XX！不在XX」，还有「不在巴黎！在XX」「XX人自己的泰兰德」。

作者运用了夸张、比喻的手法，让我这种笨的老得琢磨半天这地方到底在哪。

套路感、情绪化，类似的宣传帖，正病毒式蔓延于社交媒体。不由得让人想起昔日的UC体，以前大家动辄就开始“震惊！”现在变了，两眼一睁就“后悔！”因为后悔没早点来。

而和UC震惊体的风靡一样，这也是前人砍树，后人暴晒的结果：一旦有人发现，这种情绪式宣传别有效果之后，大家自然都不肯踏实说话了。

像是在博主们的“爆款公式”教学里，上述这些文案都是经典案例。

每条都直击内心，看得人热血上涌，马上就想出击。

所以既然能简单套公式、用夸张照片搞吸引，那谁还愿动脑筋。

总的来说，这都是社交媒体上，人们为了争取视线而自然造成的结果。可能还会红极一时，但不会是长久之计。

它自有独到之处，比如能通过调动情绪，拿捏人的某种心理。

但总是如此，早晚会有把人捏麻的那一天。

比如我现在。虽然刷刷手机，就能有200个人给我人生建议，告诉我不去这里后悔一辈子，你永远可以相信这里，听劝就能美到失语，绝美，巨巨巨出片，但我仍然提不起兴趣，只想听点实在的，比如哪家拉面店面能免费续。

本文来自微信公众号：地球人研究报告 （ID：diqiuren005），作者：你的外星小姨子