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1.产品名称
微信读书 (Slogan: 微信读书——让阅读不再孤独)
2.版本号
Version 2.3.6
3.体验环境
iPhone7
二、产品介绍
1.产品概况
微信读书是基于微信关系链的阅读应用,打开后才发现原来有那么多朋友在看书。相互可以看到各自书架有哪些书,最近朋友在看哪些书。可以和好友比拼阅读时长,可以和朋友分享读后感进行深入讨论,也可以看到别人对文章某些片段的评论,开阔视野。
2.产品结构图
3.市场分析
随着人们生活水平的提高,吃、穿、住、行等基本需求逐一被满足,对高质量的知识信息产生大量需求。2012年以来,我国文化产业增加值持续增长,自1.8万亿提升至3.1万亿,涨幅超过70%。根据文化部规划,到2020年,文化产业将成为国民经济支柱性产业。近年来,市场教育程度显著提高,网民逐步养成为优质互联网内容付费的习惯。以付费业务发展较为成熟的在线视频行业为例,其2016年全年付费率为11.4%,2017年,在线视频用户付费规模已达到217.9亿元。整体而言,内容付费渗透率还将持续提升。
4.目标用户群画像
百度指数显示用户集中在华北华东地区,男性用户比例远大于女性用户,男性用户占比64%,女性用户占比为36%。年龄分布主要在20-49岁,30-39岁年龄段用户占51%。
用户画像:
(1)即将毕业进入社会的年轻人
姓名:Alice
年龄:26
城市:上海
使用场景:Alice硕士即将毕业,工作已经确定。平时除了忙着写论文,其余时间自己安排。对于职场有很多未知,对未来工作也有一定迷茫,平时就有看书的习惯,现在使用微信读书看书,在书中安抚自己内心的不踏实。看名人推荐书籍,他将自己内心想法发出来,与众多书友进行讨论,看书时长慢慢累积还给自己兑换书币,购买其他书,免费看自己想看的书。
(2)工作稳定上班族
姓名:Kelly
年龄:32
城市:北京
使用场景:Kelly在一家互联网公司工作,周一到周六都很忙。只有周日才可以好好休息,享受自己的时间。周日睡到自然醒,简单吃完饭,打开微信读书看杨绛的《我们仨》,感动其简单生活;又或是看《把时间当作朋友》,看如何管理时间。看困了在阳台睡着,晚上约上同事朋友吃饭,度过周末。
(3)精力充沛,充满好奇心的大学生
姓名:Tim
年龄:20
城市:深圳
使用场景:Tim在大学结交一批自己兴趣相投玩伴,他看到朋友分享微信阅读排行榜,便下载微信读书看看。自己在书城免费选了三本喜欢的金庸小说,晚上回到宿舍躺床上看小说,看的入迷看到很晚。第二天,上课时朋友打开排行榜给他看,佩服地眼神看向他。
5.主要功能,解决了什么核心问题
功能1:标注笔记、分享。就像平时在看实体书时,握笔划划记记心得。微信读书中可以直接做笔记,写完直接分享到想法中。
功能2:阅读时长兑换书币。每阅读30分钟可兑1书币,书币可以购买书。购买书还有买一赠一,免费领一些活动,前期想看的书基本不用花钱就可以得到。
功能3:书架。每个人都有属于自己的书架,相互可以看到好友书友的书架上有哪些书。
功能4:好友阅读排行榜。好友每天的阅读时长会做排名,实时更新。这个还是蛮有趣的,刺激阅读,看到比你优秀的人还比你努力。
三、产品分析
1.版本信息:分析大功能上线版本时间、内容。
音频阅读方式近期火爆,在碎片化的时间,早晨起床、坐地铁、晚上洗漱等,音频方式将这些时间很高效的利用起来,解放双手。2017年2月13日版本1.5.2中及时支持语音朗读书籍,随后语音听书、语音电台、讲书更丰富的形式出现,更好的满足用户阅读。
好友比拼阅读时长不断优化设计,支持点赞,社交性逐步加强。新增公众号文集,可以将微信公众号流失的用户进行部分导流。
微信读书,将读书类APP很好的社交化了,截取近三月的用户评价多数为好评。负面评论中多为书越来越贵了,也就是知识付费化。市场趋势,知识付费是不可避免的。微信读书出一系列活动如好友免费领,买一赠一,赠一送一,阅读时长兑换书币,提高用户体验。
2.功能点分析
在“发现”版块,好友分享免费领,每期都会更新6本书籍,这6本书分享给好友或者朋友圈就可以免费领取阅读,省去购买。用户左右滑可以看到好友在读书籍、好友推荐书籍、好友在听书籍,点击书籍直接进入书籍详情页。
缺点:“发现”好友在读书籍这些动态更新过于缓慢,每次右滑出现的都是同一个好友,同一个好友在读书籍、在听书籍、推荐书籍、分为三个模块出现,太重复了。同一个好友动态一至两条即可。
好友排名,阅读时长实时更新。自己的排名和阅读时长单独标出,点击好友头像可以看到好友读了多少书。社交化阅读,每周排行榜更新,能让我们和好友之间进行一场读书比赛,刺激我们多读书。
书城在“发现”版块的右上角,设计上很低调。“书城”整体设计十分清晰,提供搜素,具体类别查找。没有广告宣传是最舒适。整个页面只是书籍,很纯粹。
在书城的右上角有个“读书电台”,打开免费听书,每日内容都在更新。
书架上的书打开扉页上有的自己名字(北杳)和加入书架的时间,有种这本书就是自己的感觉,这种设计真的很贴心。往后阅读,文章中会有很小的字标注此段有10个想法,点它可以看其他书友想法加入讨论,也可以忽略自己享受阅读,不影响观感。
“想法”版块会展示你关注的书友对某本书的想法以及你的好友对某本书的想法,自己也可以发表对文章的想法。点开书籍还可以看到今天一起阅读这本书的书友,阅读不再孤独。
缺点:一些关注的签约作者想法动态发布频率会很高,而好友的想法并不多。将这些混在一起很容易看不到好友的想法,微信读书更多是基于微信关系链,好友想法不能忽略。
四、优化建议
1.“发现”版块中可以去掉猜你喜欢,猜你喜欢在书城已经有了,将好友想法放入“发现”中,“发现”版块集中为好友相关动态,包括在看书籍、在听书籍、推荐书籍等。
2.“书架”音频与内容书籍,在一开始加入书架时就自动分好类别就好了,这样随着书架上书籍变多才不会乱。
3.“书架”新建分组,提供一些分组名选择如:职场、小说、情感、自定义。而不是直接让用户自己想分组名。有个合理排序,让书架上的书不乱。
4.好友阅读排行榜第一名是否可以考虑有格外的书币奖励。
稚嫩而又坚定的产品人,曾经对C端app 产品分析,按照一定格式要求疯狂输出。哈哈哈哈哈。现在回过头看,真是可可爱爱啊。