作者 | 包谷
近日,格力电器董事长兼总裁董明珠在接受媒体采访时表示:“今后将引进鸿蒙操作系统”。
这句话再次引起外界对格力手机及格力智能家居的关注。
6月2日,瞄准物联网的鸿蒙2．0刚刚宣布正式落地。凑巧这个时候,格力表示将会和鸿蒙合作,这或许说明格力此时迫切需要鸿蒙。
当下,格力处境尴尬,一直倚重的“老将”格力空调,如今销量式微,而在智能家居赛道上,又落后友商。
格力空调产品,图/格力官网
白电三巨头--格力、海尔、美的,后两者在智能家居上早已有成绩。美的,在鸿蒙1．0时代就已参与和鸿蒙的合作,近年来已与华为在产品、渠道、销售进行全面合作,并正在落地。
而海尔,则拥有自己的全屋智能家居设计“海尔智家”,本已具有品牌优势,加上鸿蒙的合作,陆续推出系列电冰箱等,又进入了更广泛的生态圈。
格力情况却相反,虽一系列破圈操作不断,也曾经想要借助手机占据智能家居的入口,但并没有实质性的进展。
如今,宣布与鸿蒙合作后,格力势必要比其他家电厂商做出更多创新产品,才有可能在今后的智能家居时代站稳脚跟。
现在的格力,正处于破旧立新的时候,要想找回昔日的辉煌,在智能家居的新时代,也不得不快马加鞭。
那么,格力和鸿蒙最终能碰撞出怎样的火花?
1、格力需要鸿蒙
格力终于宣布将要搭载鸿蒙了。
谈及合作具体时间表,格力电器相关人士对《证券日报》记者称:“格力内部已有统一部署,格力与华为将在原有合作的基础上,在全屋智慧生态等领域加深合作,接入鸿蒙系统。相关细节还在洽谈中。”
近年来,格力一直致力于探索企业多元化的道路,希望在空调红利期过后,开辟新的未来。智能家居,就是格力屡次入场的关键领域。
鸿蒙,或许是一个不错的入口。
不过,传统家电厂商与鸿蒙合作的路上,格力算晚来了一步,其老对手美的是接入鸿蒙最积极的一批家电厂商,如今美的已成为华为智能硬件生态覆盖品类最广、设备连接数最多、用户活跃程度最高的家电合作品牌之一。
搭载鸿蒙系统的美的蒸烤箱,图/华为官网
2020年鸿蒙开发者大会上,官方宣布首批支持鸿蒙系统的三家电器品牌为美的,九阳和老板电器,全是老牌家电厂商。
2020年双十一,美的电商官网首次上架搭载鸿蒙系统的智能家居系列产品。截至2021年5月,美的旗下已有17个品类、74款鸿蒙产品上架。今年美的目标是实现全品类、近200款鸿蒙产品的覆盖。
华为对合作者也有资源支持,美的尤甚。在华为商城设立的鸿蒙智联专区内,官方目前展示的11款搭载HarmonyOS新品中,美的就占了7款,其他4款被九阳、苏泊尔、方太占据。
在这种情况下,格力才刚开始尝试,可以说后来者要居上,压力不小。它不仅要尽快研发出搭载鸿蒙的产品,还要和竞争对手抢位置。除了线上的展位,还有线下的门店展示。
目前,华为对合作商也有线下销售扶持,后者产品会同时陈列在华为线下实体店。
销售扶持政策恰恰也是华为吸引家电厂商牵手鸿蒙的一大亮点,对格力来说,也很需要拓展销售渠道。
家电厂商争夺鸿蒙生态的战役已经打响了,而姗姗来迟的格力,必须尽快迎头赶上。
近两年,格力已经被美的悄然超越。据官方财报显示,2020年美的营收2842亿元、同比增长2．27%,归母净利润同比增长12．44%,达到272亿元。反观格力,2020年营收为1704．97亿元,同比下滑14．97%,归母净利润也同比下滑10．21%。
更为关键的是在空调业务上,2020年美的暖通空调业务取得1212．15亿元,同比增长1．34%,而格力空调产品营收约1178．82亿元,同比下滑14．99%,这是美的首次在空调业务收入方面超越格力。
虽然今年格力从疫情重创中有所缓解,但和美的差距却越来越大,其2021年第一季度的营收仅为335．17亿元,而美的为825亿元,格力营收还不到美的一半。
格力当下正需要一个有力的“带货主”来帮助其提升销量,华为的销售扶持策略显然非常有吸引力。
除此之外,据外媒Zdnet报道,格力是世界500强中国传统家电企业,是中国空调市场占有率最大的企业。因为该公司还开展智能手机业务,所以很有可能将鸿蒙系统应用到智能手机上。
格力大松手机,图/格力董明珠店
董明珠很早就意识到智能家电体系中,手机的重要性,表示做手机的初衷“是对未来智能家居的掌控”。但是,格力手机并未溅起一丝水花。
关键问题在于“高价低配”。2015年,格力手机1售价1600元,而与这款手机配置最为接近的小米“红米2”只要799元。到2019年的格力手机3,售价逼近4000元,但采用的还是两年前的旗舰主控骁龙821,而同配置的乐视Pro3、小米5S等机型彼时正被市场淘汰。
在智能手机上,格力虽然一直想走高端路线,但是家电研发优势并没有延续到手机,屡战屡败也让董明珠变得保守,2017年,悄无声息地将手机品牌改名“大松”。
如今,提到鸿蒙,一众手机厂商难得统一地保持缄默,而“格力手机可能接入鸿蒙”的消息出来后,一度引起市场关注。
当前,在大松手机毫无声响的情况下,其搭载鸿蒙或许能够帮助其重回用户视野。格力手机和IoT业务都需要这么一个帮手。