灾情发生至7.21日间，某些明星通过灾情捐款霸占热搜引起许多网友的不满（如某宝贝捐款50万挂一天热搜）7.21日傍晚鸿星尔克微博发布公告捐赠5000万元物资援助灾区，同时鸿星尔克总裁吴荣照进行转发（当时并未有什么反响，微博点赞几百，评论一两百），但当时进行大额捐赠的企业还不多，还是各路明星占热搜的时间段，为后续的发酵打了基础。
整个事件开始发酵起来是7.21日深夜到7.22日，有些网友开始注意到了鸿星尔克的捐赠公告，然后进行留言，以以下三条最具代表性：娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多、明星50万直接冲热搜，良心企业5000万评论一百多，点赞才两千，我真的有点意难平、怎么宣传下啊宝，我都替你着急。
之后就是大众在鸿星尔克微博及吴荣照的微博里看到了他们以前力挺新疆棉，捐款，吴荣照公开反对炒鞋等，然后进一步挖出以前给残联等的捐赠，吴荣照本人的20多年党龄党员身份，鸿星尔克的营收情况等一系列内容，然后一大群网友开始涌入鸿星尔克的直播间进行消费支持，整个事件开始升温，再到直播间主播提醒网友理性消费，吴荣照连夜来直播间感谢网友并提醒网友理性消费，让整个事件再次升温，直到现在这个看到的样子 ... 阅读全文
整个事件开始发酵起来是7.21日深夜到7.22日，有些网友开始注意到了鸿星尔克的捐赠公告，然后进行留言，以以下三条最具代表性：娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多、明星50万直接冲热搜，良心企业5000万评论一百多，点赞才两千，我真的有点意难平、怎么宣传下啊宝，我都替你着急。
之后就是大众在鸿星尔克微博及吴荣照的微博里看到了他们以前力挺新疆棉，捐款，吴荣照公开反对炒鞋等，然后进一步挖出以前给残联等的捐赠，吴荣照本人的20多年党龄党员身份，鸿星尔克的营收情况等一系列内容，然后一大群网友开始涌入鸿星尔克的直播间进行消费支持，整个事件开始升温，再到直播间主播提醒网友理性消费，吴荣照连夜来直播间感谢网友并提醒网友理性消费，让整个事件再次升温，直到现在这个看到的样子 ... 阅读全文