OPPO新目标是全球高端手机市场“三分天下有其一”。9月16日，OPPO副总裁、中国区总裁刘波在主题为“ONE MORE STEP”的秋季新品发布会上透露，OPPO已经在技术、组织、OS、生态上做好准备，“高端这场马拉松，我们一定能够拿前三。”
刘波表示，在技术上，OPPO持续探索影像、快充等科技，2020年国内发明授权专利榜单中位列第二，未来会把更多创新技术落地；在架构上，OPPO和一加团队全面融合，形成双品牌双旗舰的组合，齐心协力冲击高端；ColorOS的角色也将转换成面向OPPO所有智能终端的操作系统，为用户带来统一的高端体验。此外，OPPO也将持续发力IoT产品，不再仅仅是一家手机公司。
根据第三方数据调查公司Canalys报告显示：中国市场500美元以上市场，OPPO位列第三，前两位分别苹果和华为。而在全球市场，随着华为退出，高端市场主要是苹果和三星两家分享。
为此，OPPO、vivo、小米、荣耀等开始向高端转型，争夺这部分高价值用户群。高端市场竞争也相当激烈，苹果最新iPhone13系列采用“加量不加价”定价，意在夯实高端市场，甚至为了争取更多用户群。
作为角逐高端市场“三分天下有其一”重要一环的ColorOS，OPPO正式推出ColorOS 12。
OPPO对ColorOS的定位不仅是手机系统，而是未来横跨多设备的系统平台，包括OPPO TV、OPPO Watch等IoT产品都将搭载ColorOS，实现多个设备一个系统的全场景布局，为用户带来一致的使用体验。
此外，随着一加手机融入OPPO，ColorOS 12将全面适配一加手机。未来OPPO将通过与一加形成双品牌冲击高端市场。
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