世界杯预选赛从日本电视上消失

      足球世界杯亚洲区预选赛的日本客场比赛已从日本一般的电视上消失。9月7日在卡塔尔举行的中国对日本的比赛只被付费体育平台DAZN转播。这是自从1993年日本职业足球联赛诞生以来首次没有一般的电视转播。这背后有中国“体育泡沫”的原因。

     “代表赛应该是任何人都可以看的，对不起”，8月27日，日本足球协会会长田嶋幸三表达了苦涩的想法。9月开始的世预赛5场客场比赛都由DAZN独家播放，这将不利于体育项目的普及。

     日本自2006年世界杯以后，预选赛一直由朝日电视台独家电视转播。这次，虽然主场比赛也都播放，但因时差关系，收视率不高的客场比赛没有播放。

   8年转播权卖22亿美元

      8年转播权大约22亿美元（约2400亿日元）。亚洲足球联盟（AFC）通过出售2021～2028年的转播权等获得的金额达到原来4倍。除部分地区外，统一购买转播权的是中国代理商亚洲足球商业开发有限公司(FMA)。

      日本的电视台通过FMA购买日本的转播权。按照原来朝日电视台签订的协议，预选赛和亚洲杯赛等合计4年费用为一百几十亿日元。对于日本的电视台来讲，这已经是“不可能实现盈利的金额”（日本一家民间电视台相关人员），而FMA对8年转播权的要价是大约2000亿日元。这是不可能达成合作的。

      另一方面，对亚足联而言，日本是最大的转播权市场。FMA不能将转播权卖给日本电视台的话，对亚足联的支付也有可能停滞。结果，亚足联决定只将日本的转播权重新卖给电通。电通首先与有资本关系的DAZN签订了视频转播权协议。还与各民间电视台进行了交涉，结果朝日电视台以一场比赛大约3亿日元的价格只购买了主场比赛的转播权。

     FMA能提出的金额是有原因的。中国体育营销公司北京欧迅体育文化的董事长朱晓东认为这是中国的体育泡沫造成的。

      2010年以后，在振兴足球的国家政策之下，体育产业的关注度迅速上升。朱晓东指出，如果是创造1亿日元利润的制造企业，股价市值在20亿～30亿日元之间，而体育则可以达到100倍以上。多行业的企业竞相购买体育权益和欧洲球队的股权，由此抬高了股价。FMA也是由主要股东为大型综合企业的体育企业成立。该公司与亚足联签约是在2018～2019年“泡沫破裂”之前。

   亚足联担心司法介入

      新兴企业FMA赢得了日本等数家企业展开竞争的转播权合同，其原因不仅在于金额。“如果和欧美企业签约，就会失去自由，所以我们不愿意。如果你们出30亿美元，就不用投标了，马上签约”。一位与亚足联关系密切的相关人士透露，他与中国企业一起拜访亚足联高层人员时对方如此表示。

      “自由”这种说法与2015年国际足联（FIFA）受贿事件有关。围绕世界杯相关资金的提供，美国等的调查机构逮捕并起诉了国际足联高官。与欧美企业交易可能会招致司法部门的介入。对于担心这一点的亚足联来说，中国企业似乎是理想的选择。

     日本的结构性问题也暴露出来。在出售转播权时，普及和收益的平衡十分重要，但亚足联偏重于后者。日本足协的田嶋会长表示，“我们一直在呼吁转播权要回归应有的状态，但没有效果”。日本J联赛的一位相关人士指出了国际战略的必要性，称“没有日本人在亚足联担任要职，这是存在的课题”。

     奥运会和世界杯的转播权费用高涨，日本各电视台都在亏损转播。日本一家民营电视台的相关人士称，虽然世界杯第二轮预赛的转播权费用较低，价格为1亿几千万日元，但“盈利很困难”。在日本，世界杯决赛也有可能在什么时候转为收费播放。将体育视为公共财产的英国规定，有义务对关注度高的比赛进行电视转播，也许日本也到了就此展开讨论的时候了。

   日本经济新闻（中文版：日经中文网）谷口诚

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