观察者网讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）双11来到第13年，直播电商将成为这场线上大促的主场。
对于头部主播发力的不同侧重点，中国传媒大学博士、直播电商研究者刘祥认为，李佳琦打造个人IP，就是为了摆脱对流量平台的依赖，把自己打造成一个内容生产者，借此建立自身的流量池，这种带有很强私域性质的流量池，会让其在流量议价方面具有超过以往的优势地位。
刘祥认为，长远来看，李佳琦和背后的美ONE可能会演变为内容生产型公司，主要业务模式为IP授权，走向轻资产化，薇娅和谦寻则更可能演变为在线的供应链超市，通过向主播提供选品和供应链服务来获益 ... 阅读全文
对于头部主播发力的不同侧重点，中国传媒大学博士、直播电商研究者刘祥认为，李佳琦打造个人IP，就是为了摆脱对流量平台的依赖，把自己打造成一个内容生产者，借此建立自身的流量池，这种带有很强私域性质的流量池，会让其在流量议价方面具有超过以往的优势地位。
刘祥认为，长远来看，李佳琦和背后的美ONE可能会演变为内容生产型公司，主要业务模式为IP授权，走向轻资产化，薇娅和谦寻则更可能演变为在线的供应链超市，通过向主播提供选品和供应链服务来获益 ... 阅读全文