（中央社记者钟荣峰台北29日电）资策会产业情报研究所（MIC）针对台湾网友的社群与通讯使用行为进行调查，结果显示，脸书（Facebook）与YouTube成为台湾网友观看商品直播的重要平台，理财投资成焦点，而Line已是台湾网友最重要的社群购物平台。
MIC今天新闻稿指出，超过7成台湾受访网友观看过商品直播，爱用前5大商品直播平台依序是脸书（36.9%）、YouTube（34.8%）、虾皮直播（22.8%）、Line直播（15.3%）与IG直播（10.5%）。
MIC资深产业分析师张筱祺表示，各年龄层都以脸书与YouTube为主要观看管道，其他3个平台偏好有年龄层差异，其中18岁至24岁族群超过30%比重观看虾皮直播，50岁以上族群比例小于20%；18岁至24岁族群超过20%观看IG直播，35岁以上族群比例小于6%；Line直播在55岁以上族群观看比例超过20%。
观察前10大吸睛的直播内容类型，MIC调查显示，最多网友还是偏好餐厅美食类，其次依序是金融理财、3C家电、旅游行程/饭店/机票、日常用品、特卖会/厂拍资讯、服饰配件/鞋包、生鲜蔬果/海产、进修成长与美妆保养。
张筱祺分析，金融理财、旅游行程/饭店/机票之间排名反转，金融理财从去年第4名直升第2名，反映出今年网友关注焦点的转变，也显示网友期待透过直播获取即时性与互动性更高的资讯。
观察商品直播效益，MIC调查指出，26.4%受访网友愿意下单，相较去年22%提升，显示直播对促进下单成效逐渐显现，商品本身仍是下单重点，不过直播过程互动因素较去年排名提升，反映出互动元素仍有助提升网友下单意愿。
观察网友加入社团或群组类型，MIC调查显示，最大宗仍是购物资讯，其次依序是美食/料理、金融理财、影视娱乐与健康保健。
MIC分析，18岁至34岁族群更偏好加入游戏/动漫画社团/群组，20岁至29岁族群更偏好加入教育学习社团/群组。至于社群团购，MIC发现，Line团购群组（30.9%）已连续2年蝉联宝座，Facebook购物社团也有22%。张筱祺指出，Line已成为最重要的社群购物平台。
MIC此次调查在今年第2季进行网路调查，有效样本1200份，在95%信心水准下，抽样误差为正负2.83%。（编辑：赵蔚兰）1101129