11月29日消息，全球监测和数据分析公司尼尔森IQ公布的最新研究显示，2021年“双十一”同往年相比产生了明显的新变化，在时间跨度、渠道倾向、消费品类等方面均有体现。除了开始倡导理性购物，不再一味追求GMV（商品交易总额）外，新兴消费者Z世代崛起，将成为未来消费新潜力群体。

尼尔森IQ数据显示，我国Z世代约占全国的19%，人数约为2.6亿。约有55%的Z世代依旧在校园中，这群Z世代大学生们月均零花钱接近1680元。Z世代的大学生群体大多因为价格便宜及新品参与“双十一”，其中受商品价格吸引而进行消费的人数占比高达86.9%。在商品品类的选择上，他们着重考虑美妆、个护、食品、服饰等内容，其中51%几乎在“双十一”用上了自己每月的零花钱（平均1680元）。