齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 程凌润

今年，济南市入冬首场降雪提前“到货”，冰雪旅游的竞争也进入“白热化”阶段。

目前，济南十余个冰雪旅游项目已经开启预售票模式，“后起之秀”齐鲁雪乡在11月27日就进行试营业，并提前在小雪节气当天造雪，从而擂响了行业竞争的战鼓。

冰雪旅游提前擂响战鼓

“这场降雪过了没几天，济南的滑雪场和戏雪园就开始预售了。”从事济南景区票务代理工作多年的宋女士说，今冬初雪让济南冰雪旅游提前雷响战鼓。

11月7日，济南市遭遇70年来同期最大暴雪天气，让泉城“一夜入冬”。在济南“气象史”上，11月初迎初雪比较少见，今年恰逢“立冬”更不多见。

数据显示，1962年11月3日、2003年11月7日、2009年11月2日、2012年11月4日，济南曾在11月初下过雪。算上这场降雪，59年以来济南市在11月初降初雪共出现过5次。

今冬初雪提前“到货”，济南各大冰雪旅游项目也迅速进入了“备战”状态。11月10日起，宋女士就改变了票务营销策略，从秋季红叶旅游转战冬季冰雪旅游。

“冬季冰雪旅游项目包括滑雪场和戏雪园，现在济南共有十多个项目。”宋女士说，预售票的价格从39.9元到169元元不等，总体来说价格相对比较亲民。

如今，宋女士每天都会发布卧虎山滑雪场、龙门山冰雪嘉年华、金象山滑雪场、泉城公园戏雪园等有关冰雪旅游的信息，“内卷”之势不言而喻。

“往年就是12月5号、6号开业，今年跑马岭·齐鲁雪乡在11月27号就开始试营业，而且在小雪节气（11月22日）当天就开始人工造雪。”宋女士说，济南各大冰雪旅游项目均需要人工造雪，通常情况下造雪需要气温达到0℃以下，整个营业时间不到3个月。

市场竞争日趋“白热化”

“连续两天的造雪，现在（人工雪覆盖的面积）基本上达到了8万平方米左右。”11月23日，跑马岭生态休闲度假区总经理贾俊磊称，由于山东省滑雪场比较多，但是关于雪的景色的沉浸式旅游的地方相对欠缺一些，他们景区就利用得天独厚的地形和气候特点打造了齐鲁雪乡。

仅2020年春节假期期间，齐鲁雪乡就纳客2万余人次，从而让一度没有主打旅游产品的跑马岭生态休闲度假区重新焕发生机。

“我们一共有200多个冰雪项目，希望家长和孩子能在这里找到冬天玩雪的乐趣。”贾俊磊说，他们景区通过持续两天的造雪，成为今年冬天山东省最早试营业的冰雪主题景区，他们将持续为游客打造梦幻的冰雪王国。

据了解，济南冬季冰雪旅游市场正在逐渐扩大，除了最近两年开业的齐鲁雪乡、华山戏雪园积极拓展市场外，卧虎山滑雪场等老牌滑雪场也积极采访拓宽滑雪道等措施留住顾客。

同时，今年童梦奇缘主题乐园景区等新景区也盯上了冬季冰雪旅游市场这块“蛋糕”。“可能会打造一个冰雪通话世界。”该景区一名工作人员称，他们景区计划今年冬天也推出冰雪旅游项目。

专家说法：

疫情+冬奥会催热济南冰雪旅游

“疫情对景区的冲击非常大。现在看，景区靠传统的卖门票已经不行了，传统旺季的市场机会已经弱了，那么可以靠冬季的滑雪等项目赢得市场机会。”山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光认为，受到疫情的影响，近郊游、自驾游释放了巨大的市场空间，也是济南各景区紧盯冬季冰雪旅游的动力。

同时，王晨光认为北京冬奥会以及有关促进冬季冰雪运动的措施也助推了济南冬季冰雪旅游市场逐步扩大，“争夺济南冬季冰雪旅游市场是一种企业家的一种博弈”。

山东财经大学工商管理学院副教授张晴称，济南十多个冰雪旅游项目提前搞促销，是景区适应疫情形势的表现，可以满足人们在冬季时的户外娱乐需求。

“冰雪旅游的主要群体是年轻人，尤其是高校学生，而济南好多高校会提前放假，景区的营销策略也就提前了。”张晴分析道。

对于济南冬季冰雪旅游项目竞争“白热化”的现象，张晴说，各大景区应该提供性价比更高的产品，并且提高安全性，从而在竞争中取胜。

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