在中国，BMW正努力将更广泛的利益相关方，纳入其企业社会责任的可持续发展中，其中不仅包括受惠方，还有更多的施惠方。
11月30日，2021 BMW企业社会责任论坛在北京举办。本届论坛以“我们在一起”为主题，寓意BMW将进一步联结利益相关方，广泛参与企业社会责任项目。
上述举措同时标志着，BMW将在其最重要的海外市场上，更大程度地对本地社区做出回馈。
将创新思维注入企业社会责任
2005年，初入中国市场的BMW以关注中国道路安全问题的“BMW儿童交通安全训练营”为起点，正式在中国开展企业社会责任实践。
截至目前，BMW在中国的企业社会责任实践已经历长达17年的发展，期间发起“BMW童悦之家”、“BMW儿童交通安全训练营”、“BMW中国文化之旅”等多个知名项目。
BMW也由此成为业内最早将企业社会责任纳入战略层面予以思考的汽车制造商之一。
在11月30日举行的2021 BMW企业社会责任论坛上，宝马（中国）汽车贸易有限公司及华晨宝马汽车有限公司以“BMW童悦之家”项目十周年为契机，携手中国教育发展基金会共同发布了面向未来的“天行健计划”。
按照计划，2021-2023年，BMW将帮扶资助全国52个在2020年最后脱贫摘帽的原脱贫攻坚挂牌督战县的学校，加入“BMW童悦之家”项目，助力学校体育工作在保持原有特色的基础上，创新校园足球教学模式，丰富体育教学内容，开展全员运动会工作，打造52所体育示范学校，惠及超过100,000名学生。
今年，该项目已在四川省和云南省遴选出16所“BMW童悦之家”项目学校，并为新设立的项目学校组织开展了体育教师培训。
BMW方面希望借助上述举动，探索适合乡村学校的体育教育模式，以助力乡村教育均衡发展和乡村振兴。
“我们于2011年开始 ‘BMW童悦之家’项目。由于当时扶贫还是中国非常重要的一项重点工作，所以我们就依托‘BMW童悦之家’项目，向学校捐赠书籍、电脑、设立图书角等等，让孩子们能够有书可读。现在中国在扶贫方面取得了巨大的成就，我们希望在此基础之上还能去提供一些体育设施和辅导，让孩子不但书读的好，身体也能够好。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐说。
他表示，正是为了顺应中国不断变化的社会议题，BMW决定在针对企业社会责任项目的赋能方式上进行创新。
“我们始终坚持，让项目能够产生重要的现实意义，并且通过跟专家、跟专业化的组织合作，来实现这样的目标。”高乐补充道。
“BMW童悦之家”在过去10年间，已在中国29个省、市、自治区建立了95所“BMW童悦之家”，举办了400余场活动，超过13万名留守儿童、流动儿童从中受益。
同样地，2021年BMW儿童交通安全训练营在教育内容中，增加了“安”、“礼”、“守”、“法”的教育主题。此举被认为是BMW在当下交通安全教育的情境中，将传统文化“创造性转化及创新性发展”的创新性探索。
最大限度地联结利益相关方
BMW方面始终相信，在涉及公共福祉的项目推进过程中，独木难成林。因此，尽可能将更广泛的利益相关方引领到此类项目中，就成为一项重要且必要的任务。
“我们的企业社会责任项目从一开始，就是围绕利益相关方来展开的，比如说BMW中国文化之旅会邀请经销商、客户参加。”华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士在接受界面新闻采访时说，“而且我们多年做下来也体会到，如果想实现社会实效，让中国更加美好，就需要动员整个社会网络形成合力，所以就邀请了员工、经销商、客户广泛的参与。
他表示，对于这样一种围绕联结利益相关方来开展工作的方式，BMW今后还会继续坚持下去，以期在整个行业中形成最广泛的参与力量。
同样以“BMW童悦之家”为例，该项目在10年内，已有超过万名BMW员工、经销商和爱心车主参与其志愿服务活动。
而在本届论坛上，BMW方面还通过视频与公众分享了一则动人的故事。今年7月，河南突发洪灾。BMW随即迅速响应紧急救灾，并通过宝马爱心基金面向利益相关方和社会公众，搭建起爱心捐赠平台。
通过上述平台，以河南宝马爱心车主俱乐部和青海宝马爱心车主俱乐部为代表的爱心车主，积极组织捐款捐物，为灾区群众送去救灾及生活物资。同样作为BMW的重要利益相关方，经销商在BMW企业社会责任的指导和带动下，依托BMW企业社会责任项目，在当地社区积极开展公益活动，广泛带动宝马车主参与其中，助力当地社区的良好发展。
从这个角度看，BMW所构建的爱心捐赠平台，充分发挥了宝马爱心基金带动利益相关方广泛参与的作用，成为汽车行业带动利益相关方践行企业社会责任的典范。
事实上，在此类项目中，将涉及专业背景的部分诉诸专业人士或机构的力量，也是BMW在利益相关方联结工作中的一大特点。
2008年成立的宝马爱心基金便是一个典型案例。当时，为支持中国人民抗击汶川大地震，宝马中国与华晨宝马联合成立宝马爱心基金，后者也是中国汽车行业内首个企业公益基金。
10余年来，宝马爱心基金始终能在重大自然灾害及公共卫生事件发生后，迅速集结力量做出积极反应。
例如，2020年新冠肺炎疫情爆发后，BMW自身及通过该基金在短时间内3次捐款，共计捐赠人民币3500万元。从反应速度和捐款规模的角度看，这一举措在中国汽车行业中均处于领先地位。
根据项目属性的不同，BMW方面会有针对性地选择专业合作机构。
“我们希望能够跟最专业的组织去合作，如果说这个主题是慈善、捐助，那毫无疑问像中国慈善总会就是一个完美的合作伙伴，在这里，善款都得到很好的管理。如果说这个主题是教育，那我们就会选择围绕教育去开展工作的一些社会组织，在这个方面我们也有很好的合作伙伴。我们会先确定主题，然后去寻找相关专业的一些合作组织。”高乐介绍道。
例如，在以非遗传承与保护为主要关注点的BMW中国文化之旅项目中，BMW方面选择与清华大学美术学院这样的专业机构合作，取得了丰硕成果。
实际上，2021年正值“BMW中国文化之旅”项目十五周年，亦是“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”成立五周年。“BMW中国文化之旅”近期举办的社会创新成果展，集中展示了宝马企业社会责任与清华大学美术学院合作，帮助非遗传承人共同设计开发的非遗作品。
关注议题范围持续拓宽
在积极践行企业社会责任的过程中，BMW也不断增加其视野的宽度，令关切的议题得到扩充。
在本届论坛上，这家豪华汽车制造商除了对BMW童悦之家、BMW中国文化之旅和BMW儿童交通安全训练营做出更为深入的规划之外，还全新发布了名为“BMW美丽家园行动”的项目。
该计划致力于中国生物多样性保护及国家公园建设，第一期将聚焦支持辽宁省辽河口国家级自然保护区。
辽河口国家级自然保护区位于渤海辽东湾顶端，辽河入海口处，集中连片的芦苇沼泽湿地为多种珍稀濒危野生动物提供了适宜的栖息环境，栖息有国家I级保护动物24种，国家II级保护动物54种。保护区处于东亚-澳大利西亚迁飞路线上，是丹顶鹤南北迁徙的重要停歇地，是全球最大黑嘴鸥种群的繁殖地，具有极高的生态保护价值。
按照计划，BMW将携手利益相关方，在辽宁省辽河口国家级自然保护区建立生物多样性保护公众教育基地，向保护区捐赠监测、鸟类救护等相关设备，对保护区内重要物种栖息地进行保护修复，直接助力当地的生物多样性保护。
这意味着，BMW的企业社会责任将在“文化保护”（非遗传承）和“社会发展”（儿童教育、弱势儿童关怀、儿童交通安全）的基础之上，新增“环境保护”的议题。
眼下，生物多样性保护正成为一项不容忽视且刻不容缓的公共议题。今年10月，联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会在昆明成功举办。同期发布的《中国的生物多样性保护白皮书》指出，“当前，全球物种灭绝速度不断加快，生物多样性丧失和生态系统退化对人类生存和发展构成重大风险”。
对此，中国国务院在《关于进一步加强生物多样性保护的意见》中，明确提出，“提高社会各界保护生物多样性的自觉性和参与度，营造全社会共同参与生物多样性保护的良好氛围”。
“随着中国进入后疫情时代，我们认识到企业社会责任比以往任何时候都更加重要。我们需要重新思考如何保持人类、地球与社会之间的和谐共处。”高乐表示，“我们高度认同，生物多样性是人类生存和可持续发展的基础。宝马集团在中国将以创新思维与影响力，为利益相关方搭建起一座桥梁，助力更多公众参与到中国的生物多样性保护中。”
魏岚德博士则对“BMW美丽家园行动”第一期选址的问题做出了解释：“新冠疫情再次加深了我们对于可持续发展以及企业社会责任的理解。一家真正负责任以及可持续发展的企业，关注的绝不止是利润与创造就业，它还有更高的使命，那就是不断地贡献于社会的进步。宝马不仅以实际行动助力辽宁东北老工业基地的经济、产业振兴，‘BMW美丽家园行动’将助力辽宁省乃至中国的生态文明建设。”
从2021 BMW企业社会责任论坛上公布的一系列信息来看，BMW集团作为一家坚信“无永续，不豪华”、“无责任，不豪华”的豪华汽车制造商，始终将可持续发展视为企业战略核心，将促进社会发展视为己任。
高乐同时表示，在制定企业社会责任战略的时候，BMW一直在向中国学习。“我们学习到，如果要让一件事情真正起到实效，就需要去长期奋斗，久久为功。”他总结道，“正因如此，我们不只是捐钱，而是希望能够融入车主、经销商、供应商等方方面面一起来参与。在能直接见效的方面，我们直接赋予行动，在不能够直接发挥影响的方面，我们去实现这种赋能加速的作用。”