本文来自微信公众号：锐见Neweekly（ID：app-neweekly），作者：恺哥，题图来自：B站@食贫道

2020年12月4日，央视记者王冰冰做客B站up主@食贫道的美食节目。两个人一起坐在屋里，一边吃着热气腾腾的日式寿喜锅，一边聊她的近况。

当时，离她“意外”走红，已经过去了近3个月。

9月22日，央视新闻的B站官方号发布了一条名为《总台记者王冰冰：“快乐小草”，再也不用担心会“秃”了》的视频——

这条播放量高达640万、弹幕数超过2.1万的视频，让笑容甜美、亲和力十足的央视记者王冰冰迅速出圈，成为人们眼中的“国民初恋”“央视小仙女”。

突如其来的关注和铺天盖地的好评，打破了王冰冰作为一个普通社畜的平静生活。

她在节目中坦承，自己觉得热搜是一把双刃剑：

 “我思考了很久，我觉得我承受不起（大家的喜欢），现在怕大家对我的喜欢会（去得快），可能不知道什么时候就会不喜欢了，怕大家某一天开始，就会对你产生反感。”

现在看来，王冰冰的担忧不无道理：一年过去，她果然迎来了“塌房”的这一天。

但没想到，这一天来得这么匪夷所思。 

王冰冰“塌房”，究竟塌了个啥？

这年头，公众人物“塌个房”，门槛到底能有多低？

先送上一条群众的精辟总结：

男明星塌房：黄赌毒；女记者塌房：四级考两次。

1月10日，一则名为#王冰冰塌房#的话题冲上了热搜：

一位网友在百度贴吧里发布了一条“重磅”帖子，并宣布对王冰冰脱粉。在这条帖子里，他公布了自己扒出来的王冰冰私人信息——

这些私人信息，包括王冰冰的大学英语四级成绩单（疑似）、19岁时谈恋爱写下的博客内容（疑似），以及早年结婚现场的马赛克照片（疑似）。

最后得出的结论是：四级没过、未婚同居、大龄离异，塌房了，脱粉了。 

姑且不提人肉他人隐私是一种违法行为，也暂且不论这些所谓的“塌房实锤”是真是假，相信凡是稍微正常一点的人，看完这条热搜都会感到一脸迷惑：

就这？人家考个四级、谈个恋爱，跟你有什么关系？

博主@一碗荤豆花表示：

“曾经英语四级都考不过，最终凭自己的努力考过了，还进了央视；对自己的婚姻不太满意，就能果断结束自己的婚姻；32岁了，比18岁的时候还惹人爱，成了国民女孩——随便哪一条拎出来，不都是值得祝贺的好事吗？”

当然，子弹还没飞半天，事情就迎来了反转：

光是一张大学英语四级成绩单，在网上就流传了385分、369分等好几个不同的版本；大家在查看王冰冰的疑似博客时，并没有发现帖子中提及的出格言论；而满屏马赛克的结婚照，也有人指出照片中的当事人是自己的朋友，不是王冰冰。 

大家来找茬系列↑

事实上，王冰冰“塌房”，已经不是一天两天的事情了——

1月12日，如果你在某乎搜索王冰冰，紧随而出的关联词分别是“王冰冰黑料”“王冰冰黑历史”“王冰冰离婚”“王冰冰 塌”。

可以说，从王冰冰走红的那一天开始，每天都有人在不遗余力地拿着放大镜审视她，寻找这位“国民初恋”人设崩塌的蛛丝马迹：

有的人开局一张图，截取了一张王冰冰和男摄影师看似亲昵的合照，质疑她“清纯是装的”，结果后来大家一看原图，发现周围还有四五个人，摄影师只是在节目中帮她整理个麦而已；

有人晒出王冰冰早期出镜时的直播截图，凭借一张她顶着黑眼圈的素颜照片，就断定王冰冰曾经“整过容”；还有人连王冰冰的学历也要拿出来指摘一番，质疑吉林大学的播音主持专业含金量。 

尽管王冰冰从来没有贩卖过什么清纯人设、学霸人设，但不少人还是言之凿凿地声称王冰冰就是“塌房”了：

“看完（黑料）之后，觉得王冰冰真的不可爱了。”

“如果这些信息属实，确实有些失望，除了身份证号，其它东西应该不算隐私。”

“真人和网图不符，难道还不能说了？32岁，结过婚离过婚，这样的王冰冰，确实不符合一开始的人设。”

在这些人看来，只要王冰冰没有按照他们心目中的路线走，没有时刻维持“清纯、单身、学霸”等一系列被强行附加在她身上的标签，那就是对全体粉丝的背叛、对广大网友的“不忠”。

在这些人身上，我们不难看出浓浓的饭圈思维——在互联网流行语小鸡词典的释义里，“塌房”一词，本就是从饭圈中衍生出来的语言。

有人说，王冰冰就是吃了一波饭圈红利：既然享受了颜值带来的便利，那就要承担被人审视的风险，难道还一句话都说不得了？

可是，王冰冰出圈，真的全靠颜值吗？ 

王冰冰空有外表？这么说的人，不是蠢就是坏

其实，只要你完整看过王冰冰那条出圈的视频，就不会得出以上这种肤浅的结论。

2020年，让她意外走红的视频，叫做《总台记者王冰冰：“快乐小草”，再也不用担心会“秃”了》，是一条关于黄河流域生态保护的公益新闻。

在这条长达6分钟、一镜到底的视频里，王冰冰不仅展现了专业的记者功底，还用通俗易懂的方式向大家介绍保护现状——

她从身边一块“欢迎踩踏”的小草坪入手，介绍了内蒙古最新研发出的耐踩“草科技”，从而带出它对打造“海绵城市”、解决城市内涝的积极意义。 

不可否认，一方面，身着亮黄色衬衫、带着甜美笑容的王冰冰，的确有如一阵清风，打破了观众对新闻记者着装单一化、表情严肃化的刻板印象；

但另一方面，王冰冰将晦涩难懂的科技成果，用通俗易懂的语言介绍出来，也正是这种接地气的表述方式，迅速拉近了观众与主流媒体的距离——

在另一则视频中，王冰冰穿着红色大衣介绍空军，也是同样的道理。

王冰冰的出圈，跟所谓的饭圈炒作，没有半毛钱关系。 

事实上，王冰冰的出圈，看似是一夜成名的偶然，实际上却是日积月累的必然。

2012年，王冰冰就进入吉林日报社《城市晚报》实习；2016年，她便进入中央广播电视总台工作，作为外派记者常驻吉林省。

当记者的这几年里，她几乎是24小时全程待命，还曾前往火灾、洪水等突发现场进行一线报道。

一开始还处于适应状态中的她，因为长期的日晒雨淋、昼夜奔波，导致皮肤黝黑、黑眼圈突出，远不如现在那么从容和“精致”。

而身为吉林站记者，王冰冰每年必做的，就是关于“查干湖冬捕”的报道——

每年的冬天，都是查干湖的冬捕期，这是吉林省松原市前郭尔罗斯蒙古族自治县一种传统的渔业生产方式，也被列为国家级非物质文化遗产。 

要报道这样的一则新闻，并不容易：

王冰冰做的是早场直播，常常早上5点、天还没亮就要起床，穿着4层厚的衣服前往现场，在1米厚的冰面上做准备工作，“眼睛一闭一睁就醒了，也睡不好觉”。

零下30摄氏度的环境，她一待就是七八个小时，甚至没有时间吃饭。因为气温太低，王冰冰时常觉得脸被冻僵了，说话的时候甚至会嘴瓢。

那能怎么办？“就挺着呀。”

查干湖的冬捕期，是12月中旬到次年春节前后，王冰冰常常一待就是大半个月。

在当记者的几年里，王冰冰每年的圣诞节、跨年、元旦都是在查干湖度过的——她就是这样一步一个脚印，踏踏实实地走着记者的道路。 

当然，这些都是每一个记者都应该具备的基本素质，而节目的成功也不归功于她一个人，还有背后默默付出的创意团队。

但也就是这样扎实的素质，为王冰冰打好了“爆红”的基础。

B站up主@食贫道 曾经表示，自己和王冰冰交流了两天后发现，王冰冰让他感到十分惊艳。

而这种惊艳，不光是长相上的惊艳，还有作为一名记者的专业性：

“（媒体）这个职业能带给人很多机会，但不是每个人都能变成（你）现在这个样子，所以这跟你的努力是分不开的。”

如果光靠颜值，王冰冰绝不可能出圈到今天。 

王冰冰的出圈，与其说是央视在“捧红一个人设”“掌握流量密码”，不如说是主流媒体尝试靠近年轻受众的一个转型典范，也是在为年轻人提供更多的展现自我的舞台：

在王冰冰的B站vlog中，她曾经走进法院，当了一天的“法制观察员”，用第一视角记录法院的工作日常，以此打破观众与法院之间的陌生感、隔阂感，让大家对基层人员的工作有更多的理解；

在北京冬奥会来临之际，她也曾经拍下自己学习花样滑冰的过程，从没有滑冰基础到一步步学习上冰、享受滑冰的乐趣，让大家认识冬奥会项目的魅力。

常规的新闻节目，往往需要采用宏大的叙事视角，我们也需要看到一个严谨庄重的官方态度。

而王冰冰等记者的vlog，则为主流媒体打开了另一个全新的传播渠道，是从一个普通人的视角来讲述故事，无疑更容易被年轻人接受。

如果这个时候，还有人将其解读为“空有美丽的外表”，那未免也太过愚蠢了。 

走红之后，王冰冰飘了吗？

在社交平台上关注王冰冰，你会发现她给自己的简介是“媒体人”。但如今，依然有一大批人，用固化的饭圈思维来看待王冰冰，将她定义为一个意外走红的流量明星。

那么，一位网红记者与一位饭圈偶像，两者之间的界限到底在哪里？

知名媒体评论员曹林，曾经表达过对主流媒体批量生产“网红记者”的担忧。他认为，“网红”是自媒体传播特有的产品和现象，纸媒宣称打造“网红记者”，有盲目跟风的风险：

“纸媒宣称打造网红记者――不只是一种符号征用，更是一种自甘堕落的象征，表明纸媒在自媒体冲击下失去了自己的定力和节奏，进入了追随自媒体的节奏，失去了用优质内容赢得用户的耐心，幻想着像网红那样一炮走红、一夜成名。” 

曹林的担忧不无道理。也有不少人对“网红记者”嗤之以鼻，觉得他们的价值不如那些埋头干苦活的记者——

但王冰冰红了之后，她有飘过吗？

事实上，王冰冰在走红之后，不仅没有趁热打铁、多拍几期生活vlog，甚至直接关闭了B站的充电打赏功能，不消费自己的名气来圈粉赚钱——

至于为什么没拍vlog，她给出的原因也很简单，就是“真的没有时间，都在工作”。

走红之后，王冰冰一直在充分使用自己的正向影响力，去引导那些喜欢她的年轻人，让他们关注各种积极、有价值的社会内容：

2020年，王冰冰走进四川大凉山悬崖村，在节目《我和我的村庄》中，探访乡村振兴给这个村子带来的变化；2021年7月，王冰冰还参与了《走进乡村看小康》的直播特别节目，和吉林长春陈家店村的人进行对话，为年轻人展示乡村风采。

2020年，王冰冰就出现在“青年大学习”的网上主题团课中，走进位于辽宁丹东的抗美援朝纪念馆，引发大家的学习热情，导致学习平台一度崩溃；2021年，她又重新回到“青年大学习”中，帮助青年团员了解“一化三改”等相关内容。 

这一年里，王冰冰也上了很多综艺节目，但也并不是纯粹为了娱乐——又或者说，在过去这一年里，央视出品了不少优质、有价值的节目：

2021年，王冰冰参加了《你好生活》第三季，和撒贝宁、尼格买提等主持人一起，在节目中素颜下海种珊瑚，宣传保护海洋的公益主题；

除此之外，她也参加了《央young之夏》，和“央视boys”、倪萍姐姐等人一起，让观众看到主持人多才多艺、生活化的一面。

她知道自己离专业的前辈还差得远，也格外珍惜跟这些人同台学习的机会。 

对王冰冰来说，这忙碌的一年，是她以前从来没有想过的：

“过去我可能会觉得，工作几年就应该定型了，但是这一年的改变，让我意识到了很多事情——

我觉得自己不擅长的事情，似乎踮踮脚、努努力也够得到。你们可以在我身上看到这种可能，也可以在自己身上看到这一种可能，有些事情什么时候开始做都不晚。”

王冰冰还有很大的成长空间，她在一步步努力成长着，我们也在和她一起成长。

她常说，不少粉丝的鼓励与包容治愈了她，其实她也在用自己的微笑和乐观治愈着我们——这种正能量是双向的，非常可贵，也非常难得。

比起动辄充满恶意的揣测与解读，让这样的善意多一点，不好吗？

本文来自微信公众号：锐见Neweekly（ID：app-neweekly），作者：恺哥