1月14日晚，上海叶茂中营销策划有限公司发布消息称，叶茂中营销策划机构创始人叶茂中先生，不幸于2022年1月13日在上海因病逝世，享年54岁。遵照叶茂中先生遗愿，一切从简。叶茂中先生家人特此向社会各界的关心表示感谢。

品牌营销专家朱玉童今日凌晨发文悼念称，“我们两人是同行、朋友，也是竞争对手，但是彼此心心相印，惺惺相惜、相互尊重。他无与伦比的才情和创意才华，会一直成为策划界的最耀眼的光芒，会一直照耀着我们，告诉我们什么才是正确的选择！”

叶茂中是叶茂中营销策划机构创始人兼董事长，在北京、上海等地开有多家公司。其内部人士向红星新闻记者透露，在叶茂中生病治疗期间，公司的策划和商学院业务，一直由大弟子丁世安在打理，叶茂中去世后，重任将落在丁世安身上。

因癌症去世

友人发文悼念

关于叶茂中的病情，叶茂中冲突营销川渝地区负责人何先生向红星新闻表示，近几年叶茂中一直在跟癌症做抗争，“叶老师得癌症大概是2019年春夏交际的时候，到现在也快三年了，刚开始的时候以为直肠癌没有问题，实际上已经是晚期了。”

品牌营销专家朱玉童今天凌晨在文章中写道，“我们两人是同行、朋友，也是竞争对手，但是彼此心心相印，惺惺相惜、相互尊重。他无与伦比的才情和创意才华，会一直成为策划界的最耀眼的光芒，会一直照耀着我们，告诉我们什么才是正确的选择！”

▲叶茂中

在朱玉童看来，叶茂中的策划直指人心，简单而有力，为人也是充满傲气和洒脱，“他从来都是站着赚钱，他没有一丝广告人的‘软骨病’，他站里的身影，始终是我们行业的标杆。” 朱玉童称叶茂中为策划业真正的旗手，树立了营销策划界的典范和价值。

也有圈内人发文称，“不讲价不比稿只给一个方案”，现在被很多“有尊严”的广告公司引为准则，但请不要忘记，这份尊严，就是叶茂中为行业挣来的。他被称为“中国广告第一人”、“中国营销第一人”、“中国策划第一人”，

叶茂中一度有个宿愿：把自己的工作方法论形成理论以传世。“但这个世界总归是太吵了，他（叶茂中）一定想找一个更加适合画画的地方。于是他正了正帽子，背上画架走了，跟谁都没打招呼。”圈内人向红星新闻记者介绍。

拍摄春兰空调广告获得成功

从此进入广告业

据叶茂中友人介绍，1968年，叶茂中出生在江苏泰州一个渔村，小时候名字为“叶十斤”。贫寒的家境磨练了叶茂中坚强的性格，但他自称从小不爱打架。由于敬佩红军顽强的精神，他一直戴着五角星图案的帽子，这成为了他的形象标识和叶茂中品牌的一部分。

《中国经营报》曾报道，叶茂中第一份工作是泰州电视台的一名“杂工”，画背景板、采访、打杂什么都干。当时，泰州唯一的大企业春兰集团要拍个广告片，预算只有5万元，台里所有人都没接，叶茂中却马上接了下来。之后，这支拍摄于1989年的“一杆进六球”的春兰空调广告在中央电视台播出后，获得巨大成功。叶茂中开始进入广告行业。

此后，叶茂中创作了多本营销策划书籍，并在北京创立了广告公司，陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。

▲图据网络

“怕冷就穿北极绒，地球人都知道”“男人，就应该对自己狠一点！” “一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！” “赶集网，啥都有” “恒源祥，羊羊羊”……这些耳熟能详的广告语均出自叶茂中之手，其中“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。

叶茂中在解读“男人就应该对自己狠一点”广告语时表示，这是从精神上与消费者交流，因为今天大家都可能会有各种各样的挫折，这个时候品牌在精神层面能够激励他们。叶茂中认为这个才是最有价值的。

洗脑广告曾被质疑

回应称重复是有效传播的关键

在光鲜亮丽的成绩下面，叶茂中的策划也曾引发争议。例如2018年俄罗斯世界杯期间，叶茂中说服客户在一个1.65亿起价的黄金时段广告位播放“洗脑”广告——马蜂窝的广告是代言人黄轩与唐僧的对话“旅游之前，为什么要先上马蜂窝”。这种反复口播台词的营销方式，惹来了不少舆论的质疑，有人说它聒噪扰民，毫无电视广告的创意与美感。

对于重复式的广告，叶茂中曾回应说，“要让广告获得成功，必须使用科学的方法，首要就是不断的重复品牌名，以至于喊到观众都厌烦……有效的传播必须满足两点：让人记住你是谁，让人记住你能干嘛、能解决消费者什么冲突。”他也反驳说，自己创作的广告词并不是简单机械的重复，比如知乎广告“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”

在给海澜之家做广告策划的时候，十多年前大家很不理解，为什么不一年逛四次海澜之家，四季都去一趟？叶茂中回应说，因为这个不在于是去一次、两次还是四次，关键是制造和解决了一个冲突，就是男人不喜欢逛街，但有日常着装的需要，这就是冲突。

“经验告诉我，好的广告从来都不让别人喜欢，招人烦是广告的特性。”叶茂中曾直言不讳地说，自己所要做的，就是根据科学的分析，逼着观众记住广告，消费产品。对于一条广告成功的标准，就是销量、点击量。

广告为商业服务

画画、收藏艺术品是为抚慰心灵

广告之外，叶茂中从小对艺术有着不懈追求，并成长为一名画家、收藏家。

据上海叶茂中营销策划公司发布文章介绍，叶茂中的收藏以傅抱石、徐悲鸿、黄宾虹、吴冠中、赵无极等中国近现代大师为主，其收藏的近现代书画作品之丰富，收藏家刘益谦称“当下国内无几人可比”。

▲叶茂中的绘画作品

在2020年12月8日，叶茂中首次以艺术家的身份亮相拍场，在这场专场拍卖会上，他的16件作品最终以238.625万元成交，其中最高价作品《横岭苍松有人家》成交额为44.85万元，最终拍卖所得全部捐助公益项目。

▲叶茂中画展现场

谈到绘画与广告的关系，叶茂中曾经表示，做广告时，会把艺术放在一边，一切为商业服务。“其实创意人工作压力是很大的，营销战是一场看不见硝烟的战争，每一个创意人员、营销人员都是拿着枪的战士，随时是要冲锋陷阵的，所以你是枕着枪睡觉的人，但是你天天待在战场上，你这个人也是要崩溃的，所以你回家的时候，这些艺术品实际上会抚慰你的心灵，会转化成一种能量。”

对自己狠

想不出好创意不许上厕所

叶茂中是叶茂中营销策划机构创始人兼董事长，在北京、上海等地开有多家公司。

90年代刚开广告公司的时候，叶茂中写下了一段公司宣言，“我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧，宁做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎；我们的策划已不满足于客户认可，更要求客户的成功，好方案得不到完善的执行，我们一样愤怒，因为我们渴望成为英雄。”这些也成为了公司经营的座右铭。

公司刚创立时，叶茂中带领员工“玩儿命”的干，时常熬到很晚才下班，第二天一早又继续上班。但在公司稳定后，叶茂中改变了这种“玩儿命”的方式。在2014年接受第一财经《波士堂》栏目访谈时，叶茂中说，“我几乎没有开除过我的员工，我的心比较软，大部分员工的离开，都是他们抛弃了我，也有因为工作强度（太大）离开了，所以你看我对公司的要求就是不准加班，我认为生命比什么都宝贵。我宁可少接一些项目，但也不要让员工高强度的工作。”

据叶茂中冲突营销内部人士向红星新闻记者透露，叶茂中是一个对自己特别狠的人，但他对身边的人都比较宽容。在做创意的时候，也会有一些强迫的办法，比如开创意会的时候，用憋尿的方法，想不出好的创意不许上厕所。“叶老师生病以来，公司的策划和商学院的业务，都是由他的大弟子丁世安来打理的，所以目前整个叶茂中营销策划机构，也是由大弟子来负责的。”

在上述《波士堂》栏目中，有嘉宾问叶茂中：现在叶茂中已经形成了一个品牌，但总有一天自己要退下去，第二代领导人如何接过公司业务？当时叶茂中回答说，他根本不关心这个问题，“比方说我们开公司，就像登一座山，我带着团队攀登上了珠峰，到了顶上了，然后我老了，那我就下去了，剩下后面的人能不能待得住，后面的人能不能爬上来，关我个什么事！”但后面他又补充道，也许公司下一代领导人可以干得比他好，也不是没有这种可能性。

“所以千万不要说叶茂中不在，这个公司就完蛋了。”叶茂中说。

红星新闻记者 卢燕飞

编辑 郭宇

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